万圣节来袭，各大品牌紧跟热点开始花式营销，作为一个越来越会玩的品牌，知乎当然不会错过这个「捣蛋」的时机。万圣节前夜，知乎推出了一款画面风格神似《僵尸新娘》的 H5 游戏「测测你能在恐怖片里活多久？」：一条「野外探险类恐怖片」的故事线，带用户进入恐怖片片场，体验一次「万圣节惊魂夜」。 

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这也许是今年万圣节营销中最恐怖的一个：一行人驾车前往深山别墅傍晚时分开启「作死」的野外探险，别墅里突然停电，客厅传来脚步声，当所有人紧张的不知所措的时候，地下室又传来一声猫叫......H5 从画面到配乐都深得恐怖电影的精髓，故事情节层层推进，每一个场景设置都让用户产生代入感。

有网友感叹，知乎追起万圣节的热点来，还真的挺吓人的，《林中小屋》既视感！

这套测试游戏背后的评判标准则来自知乎网友的神回答，如知乎用户几涓在问题「恐怖片里有哪些常见的作死模式？」的回答，而每一个问题都对应一个恐怖片作死套路。

用户完成测试后，还能领取一本知乎周刊出品的《恐怖片生存指北》，书中汇集了知乎网友对恐怖片的专业、有趣的讨论，如，为什么恐怖中经常出现孩子？「恐怖片」和「惊悚片」有什么区别？

知乎想借由万圣节节点，以「恐怖电影」小众话题切入，让用户通过测试游戏，了解到知乎站内电影领域的多元内容，将站内内容创意输出。

近期知乎在品牌营销方面，动作频频，先后上线「一个人也要好好吃饭」七夕主题视频，开设必胜客知乎主题餐厅，以及「知食堂」快闪店。而 11 月 10 日——11 月 15 日，定位知乎创意体验馆的「不知道诊所」也将在北京三里屯橙色大厅营业开诊。

通过一些列的品牌事件营销，知乎在向外界释放一个信息：知乎正在从小众精英知识社区走向更开放更大众的知识平台。而知乎的品牌形象也正在变得更加有趣和多元。