【案例】你知道 Nike 的那句「Just do it」是怎么来的吗?

每日新鲜案例

MENU

打卡

个人主页>>
上一篇
【案例】现在,你可以在优衣库门店边听歌边购物了!

【案例】你知道 Nike 的那句「Just do it」是怎么来的吗?

打卡 | 2017-08-07 12:10

人生的精彩,都是作出来的。W+K 最近为 Nike 在澳大利亚推出了 4 支荒诞的广告短片。这波荒诞叛逆短片,一改耐克此前热血鸡汤的演绎方式,W+K 将这次战役称之为 #No Turning Back#,意为背水一战。

#挑战还是安逸

#成功或者失败

#坚持或者落后

#艰难或者平凡

不论是弃车跑回去的金发妹子,还是柔弱的雀斑女生,故事中的主角纷纷用自己的方式,将自己作到不得不背水一战的境地。不成功便成仁。

 

这一刻,仿佛看到了真正的 Just do it。熟悉耐克的人可能知道,这句沿用了 29 年的经典广告语,其创作灵感源自一个死刑犯的遗言。1976 年,有谋杀前科的美国人 Gilmore,再次因抢劫与谋杀罪被判刑。这是美国恢复死刑以来首次被执行的案例。在注定被载入史册的时刻,执行者问 Gilmore 有何遗言,他的回应干脆有力:Let's do it (动手吧)。

 

这种「横眉冷对千夫指」,不屑辩解的疯狂。跟这次背水一战的主题不谋而合。看完不禁让人心中一燃。

 

                                                                                      55 互动 旗下创意子品牌

标签: 案例  耐克  WK 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP