【案例】2 月 6 日,不同寻常的【ONE】Day

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【案例】2 月 6 日,不同寻常的【ONE】Day

clovey | 2016-02-29 10:39

2016 年 2 月 6 日,除了隔天就是除夕夜之外,这个日子似乎没什么特别。各大公司开始进入放假状态,在外打拼的年轻人也陆续回到了自己的家乡。然而就在这一天,著名的「复杂的世界里,一个就够了」的文艺 App——ONE,却开始了特殊的一天。

过去、现在、未来的每一天,组成了我们的故事,每一个认真对待的日子,都是美的一天

用过 ONE 的朋友都知道,这个基于「天」为单位更新的 App,由著名青年作家韩寒监制,每天向用户推荐一篇文章、一首音乐、以及大部分用户最爱的「图文金句」——这个温暖的问候已经是众多文艺青年每天的精神食粮。2 月 6 日这天的图文金句,以「过去的日子」这个角度作为第一人称,强调每一个认真对待的日子,都是美的一天。这个听上去耳熟的文案,再结合当天 ONE 的广告设计,果不其然是美的公司与 ONE 的一次深度合作。

2 月 6 日当天 ONE 的屏间页广告 

从心出发,回顾每一天

美的这次抛掉了大家印象中家电品牌做网络营销的「卖卖卖」「打折促销」的策略,而是从每一个人的生活出发,号召大家用心去看待过去的 2015 年的每一天和期待未来的每一天,为此拍摄了一条品牌短片,请到了包括泞泽涛、吴敏霞等中国国家游泳队、跳水队、花样游泳队的运动员助阵出演。通过回顾平凡生活中不平凡的瞬间,用温暖和感人的画面与受众加强共鸣。着实将品牌「美的一天」这个概念诠释的淋漓尽致。

致趣相投,破例相助

为了使美的【美的一天】这个概念,能够在互联网上吸引更多的年轻人,并产生更多的社会话题,致趣联媒作为此次美的新媒体传播解决方案的提供商,特别推荐了同样是基于「天」为内容产出的优质文青新媒体——ONE,作为此次传播的重要平台。在农历新年前夕,定制了「美的一天」内容,同时成为新版 ONE 首个「首页图文金句」商务合作。 2 月 6 日上线当天就获得了 4 万多个用户的点赞,并有大量用户将内容转发至微博产生二次扩散传播。

与此同时,ONE 的官方微信账号,也在 2 月 6 日那天推送的内容当中,使用了美的品牌短片中的画面作为文章配图,为品牌带来了近 7 万多的曝光宣传。并为美的【我的这一天送给你】Html5 互动,专门推送了一条活动入口,引导用户参与品牌互动。

365 天,天生一对

美的与 ONE 这次的成功合作,也印证了在现如今的新媒体营销当中,推广主题与营销平台的正确组合,技术与艺术的完美搭配,总是能够让品牌收获多一批粉丝,让广告变化多一种可能性。

用心去努力的每一天,都将会是美的一天。

标签: 案例  代理商  致趣联媒  ONE  美的 

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