【案例】肯德基的翅桶又来了，这次主打「天生翅粉」的青春活力

今年夏天，肯德基翅桶再度来袭。在 7 月 4 日至 7 月 31 日之间，大家都能享受到十翅一桶 39 元的优惠。此前由麦肯上海为肯德基 KFC 创作的#天生翅粉#广告片也于月初正式上线——

来自#天生翅粉#的青春活力席卷了全国的各大媒体窗口，视频中聚焦这一群爱吃鸡翅的「翅粉」，脚本和拍摄手法都显出了年轻时尚的风格，每个镜头都宣扬出了他们青春有态度的个性，令人热血澎湃。

但好吃的翅桶不仅仅意味着分享 也与那些珍贵的回忆相连。7 月正是学生们走出校园的毕业季，于是麦肯还以＃毕业季＃为主题，针对这些「翅粉」们，推出了毕业季篇 OTV 广告「好兄弟不散场」。希望即便毕业后，与朋友相隔千里，但打开肯德基翅桶的那个瞬间，还能把记忆拉回曾经的校园——仿佛好友仍在身边，争抢吵闹，言笑晏晏。

这支视频运用剪辑，构造出了近乎一镜到底的效果，配上校园民谣的经典音乐作品《睡在我上铺的兄弟》，营造了致青春般的校园情怀，将毕业季与翅桶紧密联系在了一起，大玩怀旧赚足眼泪。此次创意不仅传递了肯德基品牌温暖与分享的特质，并且翅桶在校园生涯中所扮演的角色得以情感化的体现。这支视频上线后一周，网络点播量便直线攀升，现已超过 2800 多万人次。

的确，毕业的话题，不论是年纪 20 出头，还是已过 40，都有各自的感动。当《毕业篇》诞生的时候，每个人看完似乎都会唤起各自学生时代独特的回忆。它不仅会打动学生，也有机会打动其他不同年龄层的消费者，毕竟「友情」这个主题深藏于每个人的内心。

如今肯德基翅桶上市已经第四年了，只有每年夏天限量供应，使得它成为了一个特殊的「季节性商品」。而且这次整个广告的攻势覆盖了电视，楼宇，户外及网络多媒体等渠道，将年轻大众对于翅桶的热爱和情怀进一步延伸，并鼓励更多年轻消费者彰显翅粉态度的同时，勾起他们分享美食的青春独特记忆。

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