宝洁公司在印度开展全新营销战役，此次营销战役聚焦于全球现代女性共同面对的难题：平衡工作和家庭。

在广告片中，一位父亲偶然到访女儿的家中，发现女儿一下班回家就开始忙着做晚饭，打扫房子，照顾宝宝，与其同时还要处理一些工作电话。而她的丈夫，截然相反，悠闲地坐在沙发上用笔记本电脑看视频。

父亲突然意识到，女儿从小在家感受到的就是男权主义文化，一直以来都是母亲承担着所有的家务活，长大后，她也理所当然的成为贤妻良母，承担全部繁重的家务。父亲为从来没在家务中帮过忙而向女儿道歉，也为女儿丈夫的不作为和理所当然感到抱歉。最后，父女因相互理解而相拥。

BBDO 孟买负责这次营销战役的广告创意。广告片最能打动人的点就是父亲跨越代际的道歉，他的歉意既是对女儿的，也是对妻子的。这位父亲回到家后，他的妻子马上飞奔过来，脱下他的衣服，准备把它们扔进洗衣机。但是这一次，这位父亲决定帮她的妻子完成洗衣家务。

尽管广告片并不是英文的，但它主旨思想依然清晰地传达给了观众：性别偏见会很容易地传递给下一代，并且因此使得你爱的人受到伤害。

广告片向印度男性发出号召，抵制男女双标的落后思想，主动为妻子分担家务。#ShareTheLoad 营销战役其实在去年就已经开始，去年的广告片是以两位年长女性的视角讲述女性社会地位提升的故事，然而男性依然理所当然的认为家务是女性的事。BBDO 印度依靠这个广告片获得了 2015 年戛纳国际广告节金狮奖。

今年碧浪的新广告片的推出算是 #ShareTheLoad 二次出发。它已经在印度病毒式传播，女人在家庭中佣人般的地位引起了广泛正义，许多媒体评论员（大多数都是男性）也认为 BBDO 的广告片确切地反映了现代印度社会中男女身份的差异。

现在，#ShareTheLoad 营销战役还获得了 Facebook 首席运营官 Sheryl Sandberg 的赞扬。Sandberg 或许是职场男女平等竞争的最好代言人，作为一个女强人，在职业生涯中，她从未比男性逊色半分。她在自己的 Facebook 主页上转发了这则广告并写道：「这是我看见过的最震撼的广告片之一，它指出我们的思想是多么老套，把它们传给我们的后代是多么荒谬。当小女孩小男孩在家里玩耍时，他们父母的行为会使他们产生模仿行为，而这种模仿行为会潜移默化成为他们自己的习惯，伴随他们的一生。」

「这则广告片的真正成功之处在于它力求改变我们的固有观念，并且告诉我们一个男女更平等的世界才是一个更美好的世界。」Sandberg 在最后写道：「爸爸，#ShareTheLoad 和 #LeanInTogether，为了平等。」（Lean In 是 Sandberg 写的一本书。）Sandberg 自己正在发起一个关注现代女性遭遇的挑战的多媒体融合营销战役，和碧浪的广告片有诸多相似之处，两者也算是相辅相成。

Sandberg 也在自己的个人主页上对 BBDO 全球总裁兼 CEO Andrew Robertson 以及碧浪母公司宝洁全球营销总监 Marc Pritchard，宝洁印度营销总监Sonali Dhawan 等等公司高管表示了感谢，感激他们为女性权利作出的努力和贡献。

碧浪的这次营销战役充满创意，又跟品牌很好结合，结合现在的全球热门话题男女平等，为女性呐喊了一把。它跟同是宝洁公司的护舒宝 Like A Girl一样关注女性，鼓励女性，体现整个公司与时俱进的理念。