【案例】为了体现厨房的舒适自由，宜家请熊孩子来做菜

对于做饭这件事，你是不是也又爱又厌？

小时候玩过家家时，常常想象着自己做出了一大桌的美味；可现在真正走进厨房拿起锅碗瓢盆时，却仿佛失去了童年的美好。享受亲手做出美食的喜悦，但当要真正开始行动时，却又有了各种推辞……

上个月，宜家就在台湾推出了一则以两个熊孩子为主角的广告——

两个孩子在厨房里上演的「番茄炒蛋冒险记」，是不是也唤起了一些你的儿时记忆呢？这则宜家的新品广告就是希望通过孩子们自然流露的天真，来号召大人们去享受厨房，无忧无虑地「像个孩子般做菜」。

其实，从去年开始食物是就是宜家的宣传重点，他们曾走访了中国五大城市，就中国都市人厨房内外的生活状况和用餐习惯进行了相关调查，并发布了 2016 财年《中国都市人居家生活报告》。通过关于厨房的消费者调研，宜家发现中国人热爱烹饪，并以此为乐，因此厨房也成为家中使用率较高的一个重要区域。去年在内地带来的新品广告，也是围绕着「吃饭」这件事——

我们会发现，现在的年轻人普遍工作压力大、生活节奏快，平时下厨频率不高，也不太讲究；但他们中的很大一部分人却愿为食物拍照，偶尔也尝试烘焙、西餐等非传统烹饪体验；偶尔还把一起下厨作为了呼朋引伴的新理由……因此，对于年轻人而言，厨房更像是一个矛盾综合体。

当使用厨房的人变了，当做饭和吃饭不单纯是为了满足温饱，厨房也就变得不同，但看似方寸之地的厨房在宜家看来却是潜力无穷。

2017 年宜家还会继续延续「让顾客在烹饪和就餐时都有好体验」的宗旨，让厨房变得不仅是烧菜的空间，而是更加舒适自由生活场所。