【案例】可口可乐新春贺岁广告,「阿福」和「阿娇」再度出镜

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【案例】可口可乐新春贺岁广告,「阿福」和「阿娇」再度出镜

clovey | 2016-12-30 14:54

新年期间,有数不胜数的广告在讲述家人团聚的故事。想要以特别的角度切入,从这些广告中脱颖而出,可口可乐认为,应该用全新的广告手法,唤醒消费者对传统年俗的重视。作为一个极具标志性的品牌,他们的办法是把「就要『年』在一起」的主题,与可口可乐最新的「这感觉够爽」品牌 slogan 进行了结合。

可口可乐中国区内容及卓越创意总监 Richard Cotton 表示:「新年是一个家庭的仪式,它让我们排除万难,与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦,让团圆的时刻变得更特别,让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。

在今年可口可乐的春节广告中,另外一个极具节日标志性的符号,可爱的可口可乐福娃,将在影片中与我们重聚,并带来新鲜的故事。

中国新年背后的真正意义是与家人团聚。我们想要每一个人都深刻地感受到,是这份不可分割的亲情纽带把每个家庭黏在一起。」 麦肯光明广告公司可口可乐服务团队区域业务总监 Cia Hatzi 说,「在这个扣人心弦的故事中,福娃帮助小男孩,让小雪人过上了幸福的新年。新年本该是跟家人团聚的时刻,小男孩却看到小雪人孤独一人,心里对小雪人充满同情。作为可口可乐的化身,福娃发现了小男孩的情绪变化,于是便实现了一个伟大的使命——让小雪人与雪人一家团聚在一起。我们想用这个故事,传递出亲情时刻背后真正的意义。」

Richard Cotton 还进一步补充道:「在整波广告推广中,福娃将出现在电视上、包装上、店内广告、户外广告、电影院和网络上。我们同时也与支付宝合作,根据用户的购买习惯,量身定制做了新年祝福,只要扫描福娃的图形,他们立刻就会动起来,并且为用户送上新年团聚的祝福。」


品牌:可口可乐

代理商:麦肯光明


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