近期，别克新 MPV GL6 上市，除了更好致力为「新生代」家庭提供新的出行方式以外，他们还带来了一支温情 TVC。 

在这支 TVC 里，别克选择了用「讲日常」的方式，描述了几个关于「缺席」的小故事——

爸妈做了一堆饭菜，你却没空回家

带着牵挂送你们出行，却没机会一起同行

孩子在家有他们照顾，出门享受时却少了他们……

摒弃了同类竞品一贯强调大、多、舒适等基础功能的做法，广告片用日常生活中的熟悉场景复刻你我的生活，以极其贴近生活的洞察，让影片不用任何说理，勾起受众心中的情感需求：「让一家三代谁都不缺席」的幸福感与归属感。

当家中没有人缺席，「我的快乐」就变成「我们的快乐」，「牵挂的时光」变成「亲密的陪伴」，「载人的车」也变成了「温暖的家」……. 别克用这支TVC清晰传达「幸福不缺席」的品牌主张。同时也表现了 GL6 独特的「2+2+2」的座椅布局，能让装在心里的人都能坐得进车子，让给你幸福的人，陪你一起幸福。

广告代理商阳狮上海表示，「幸福不缺席」的传播主题不是无的放矢的概念和精神空话，而是基于社会现实得出的消费者洞察。在中国，41.1%以上的家庭由祖父母带看第三代，以减轻儿女在工作和生活上的压力。小三口和父母同行或同住的现象，正在改变主流家庭结构。「对于这种新生代大家庭，用全家三代谁都不缺席的幸福感和归属感来沟通，更容易触达受众的情感需求」。

不止是 TVC，别克 GL6 这一波 Campaign 从前导广告到户外平面，也都统一呈现了更为真实和人性的表达方式。

此外，除了传播主题的独特切入，别克 GL6 这一波上市传播节奏也抓到了一个很好的时机点：国庆长假，这是中国人出游、聚餐、玩乐的绝对高峰。

长假期间，别克 GL6 就在机场、高铁等人流量集中的地点投放预热平面广告，抓住假期朋友圈晒出游照的行为洞察，不多说教，却引起受众无限思考。

幸福有很多种，别克 GL6 想给是最珍贵的那一种：不缺席的幸福。别克 GL6 的这一波传播践行了「懂，让彼此更亲近」的理念。当市场还缺乏迎合家用需求、定位准确的 MPV 产品，别克 GL6 的走心营销，将有机会撬动更多大家庭用户的情感需求和现实出行需要。