想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是天猫绿动生活：「想清楚，再入『坑』」Campaign，上期案例一周回顾请点击这里。
2025 | Vol.365 | 8.24 - 8.30
迪卡侬 × 小红书：「小红书外人节」联名周边
迪卡侬把尿素袋捧成时尚单品了？近来，各地的迪卡侬门店卷起了一股新潮流，模特们一身专业户外装备，而手里却拎着尿素袋，好一个穿衣显贵法，全身基础，配饰就不...查看详情迪卡侬
SocialBeta 点评：
最近迪卡侬与小红书「外人节」合作推出了一款尿素袋，颠覆了大众对尿素袋的固有认知，将原本土气的农用包装袋与专业户外装备进行反差搭配，以「土到极致就是潮」的理念打破常规审美，精准捕捉到当下年轻人追求独特、反传统的时尚心理。正所谓全身基础，配饰就不基础，当模特一身户外装备却拎着尿素袋出街，这种反差感也迅速在网上引发了讨论。
尿素袋本身材质结实耐用防水且价格便宜，十分契合户外活动承载装备的场景。而迪卡侬还在袋子上印着「安全是第一，开心也第一」「到户外，过两天再说」等文案，也贴合了当代年轻人渴望逃离城市喧嚣、投身户外的情感诉求，在功能层面与情感层面，迪卡侬这波都巧妙与户外圈层的用户建立起深度连接。
亨氏：「番茄保味计划」Campaign
亨氏在电梯里发喜糖近来，不少网友在电梯里偶遇亨氏的「大囍日子」海报，原来是亨氏番茄酱与番茄牛肉喜结连理，特张贴喜报，最妙的是亨氏还将番茄酱...查看详情亨氏
SocialBeta 点评：
如今市面上的番茄越来越淡，缺乏原本的浓郁滋味，这是不少消费者在日常烹饪中的普遍痛点。作为番茄酱的代表品牌，亨氏近期发起的「番茄保味计划」便从这个洞察切入，希望用产品来补足这份缺失，让餐桌上的味道重新饱满。一方面，亨氏在电梯里张贴「大囍日子」海报，不仅以喜结连理的形式巧妙绑定番茄酱与番茄牛肉的联系，还把番茄酱小包装串成鞭炮的模样，邀请路人顺手取走番茄酱「喜糖」，既呼应喜庆氛围，也提升了互动性和记忆点。
另一方面，在地铁和超市等场景，亨氏也以大屏广告、番茄瓶趣味装置和产品陈列等形式拓展表达，放大呈现浓郁番茄味的产品特点。从电梯的产品分发到番茄味的符号化呈现，通过一系列小巧但精准的创意，亨氏把产品潜移默化地融入到消费者的日常生活里，让番茄酱以更轻巧的方式走进消费者的餐桌，转变为更具生活感的厨房伙伴。
LUX 力士：吴艳妮成为力士沐浴系列实力挚友
力士 × 吴艳妮一同「高调冒泡」近日，力士品牌宣布运动员吴艳妮成为其沐浴系列实力挚友，共同推广新品——力士气泡爽肤香氛沐浴露。二者带来实力真香大片，展现...查看详情力士
SocialBeta 点评：
力士携手吴艳妮带来的新品广告，突破常规个护广告视角，将镜头更多聚焦在吴艳妮的身体力量感上，展现她清晰的肌肉线条、昂扬的姿态与自信的神情。这组海报在地铁长廊里被大面积铺陈开来，形成极强的视觉冲击力。消费者穿梭其中，接收到产品信息的同时，也自然会被这种充满张力的形象感染，感受到力士新品所强调的「实力真香，就要冒泡」并非只是一种气味体验，而是一种由身体力量与内在自信带来的状态。
吴艳妮作为年轻运动员代表，不仅具备竞技场上的实力光环，也契合当下更为多元的审美趋势——女性不一定要优雅柔美，也可以以健康、强大和自信的姿态展现魅力。这样的人物选择和媒介呈现，不仅让品牌表达拥有了更鲜明的记忆点，也能给普通人以鼓舞。从品牌价值来看，力士借由吴艳妮的个人特质，成功把品牌一直以来的「真香」概念拓展到了更加开放与包容的维度，为品牌形象注入新的能量。
Lacoste：GOAT 限定系列
LACOSTE 把标志性鳄鱼改成山羊了！Lacoste 近期推出限量系列，将其标志性的鳄鱼 LOGO 暂时替换为绿色山羊，以此向网球明星诺瓦克·德约科维奇致敬。因为德约科维奇...查看详情LACOSTE
SocialBeta 点评：
在今年美网开赛前的时间节点，Lacoste 改换了品牌 LOGO，推出限定系列，向四届美网冠军、同时被广泛认为是「史上最佳（GOAT）」的网球明星诺瓦克·德约科维奇致敬。将品牌标志性的鳄鱼 LOGO 替换成绿色山羊，这一设计既轻巧又有话题性。Lacoste 还巧妙地将鳄鱼、山羊与 slogan 设计结合起来，既传递出品牌自 2017 年与德约科维奇合作以来，陪伴、见证了他八年间 12 个大满贯冠军的辉煌战绩，也暗示了品牌剑指「史上最佳」的野心。此外，在宣传片中，Lacoste 还融入了球迷们的留言，拉近品牌与消费者之间的心理距离。
作为法国运动品牌，Lacoste 将运动时尚与法式优雅相结合，形成了品牌的风格，其创始人 René Lacoste 也是法国知名的网球运动员，网球基因一直根植于品牌历史之中。此次推出 GOAT 限定系列，既是对球员的支持，也是品牌在新的时代对网球文化叙事的新尝试，Lacoste 首席执行官也提到：「今天我们将鳄鱼化身 GOAT，正是为了在品牌传奇与网球传奇之间建立新的联系。」
麦当劳：庞博成为「周末麦麦惊喜官」
麦当劳和庞博共创「正好时刻」前段时间，脱口秀演员庞博在社交平台分享了一段充满「小确幸」的日常：前一晚吃到现炸薯条，收尾时正好喝完最后一口可乐，离开时...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
当下，品牌听劝下场拼的是什么，是听劝的真诚与否，更是下场的速度快慢。
脱口秀演员庞博日前在社交平台分享了一段充满小确幸的「正好时刻」，这份成年人眼中「刚刚好」的快乐，就被麦当劳敏锐捕捉到。麦当劳迅速与庞博「双向奔赴」，邀请他担任「周末麦麦惊喜官」，庞博还为此次合作拍摄专属 vlog，记录下自己「改名『麦』博、入职麦当劳」的经历，与品牌、用户一起共创一个个新的「正好时刻」。麦当劳也同步上线「周末麦麦惊喜」，满足多样口味偏好的同时，适配多人分享场景。
此次合作，庞博的分享属于无心插柳，更甚者他分享到是另一家快餐品牌的场景体验，但麦当劳却有心栽花，不仅精准洞察到成年人对「平凡治愈感」的情感渴求，更快速响应，以「周末休闲场景」为载体，将这种「刚刚好的快乐」转化为可感可触摸的消费体验，强化了麦当劳「听劝宠粉」的品牌认知，更让「周末吃麦麦」从单纯的消费行为，升级为「享受小确幸」的生活符号。
优衣库：凯特·布兰切特成为全球品牌形象大使
凯特·布兰切特成为优衣库全球品牌形象大使优衣库宣布凯特·布兰切特成为全球品牌大使。她曾两度获得奥斯卡奖，在多部电影中塑造了令人难忘的角色。除了演艺事业，布兰切特...查看详情优衣库
SocialBeta 点评：
近期，优衣库签约两度斩获奥斯卡奖的国际巨星凯特·布兰切特担任全球品牌大使，除了演艺事业，布兰切特也一直关注社会议题，作为联合国难民署亲善大使，她一直参与环保和公益项目，展现出兼具力量与温度的姿态，与优衣库倡导的 LifeWear 理念高度契合。
这一营销动作引发了网友的调侃，「优衣库，你值得好的，但不值得这么好的」。从品牌定位升级维度看，凯特·布兰切特过往是奢侈品牌竞相合作的对象，2022 年还曾出任 LV 高级珠宝系列代言人，其兼具艺术质感与社会影响力的形象，与优衣库此前合作的网球传奇费德勒形成「文体双线」高端背书，打破大众对快时尚品牌的固有认知，网友对广告大片 「像拉夫劳伦」 的评价，印证了此次代言对品牌调性的拉升效果。此次代言也堪称优衣库应对中国市场压力、推进品牌向上升级的关键布局，更加精准强化品牌与高端时尚领域的深度关联。
中国银联：「大山里的小诗人·诗歌乐园」Campaign
中国银联打造黄浦江边的诗歌乐园「夏天的大树/是一把绿色的伞/冬天，大树变得光秃秃/难道是伞用坏了吗？」这个夏末，连续 7 年践行诗歌 POS 机公益行动的中国银...查看详情中国银联
SocialBeta 点评：
中国银联在上海北外滩建起了一座「诗歌乐园」，也把诗意的风从大山深处吹向了都市丛林。「风」能荡起秋千，「大」支起跷跷板，「人」变成了滑梯……银联从山区儿童的诗歌中撷取文字，通过充满童趣的互动装置，让停留于字面上的意象来到现实空间，展现大山里小诗人的想象力。作为「银联诗歌 POS 机」公益行动的第七年，现场依然保留了 1 元解锁 POS 机打印诗歌的设置，不仅让更多孩子的灵气被看见，也继续汇聚善款助力公益。
值得注意的是，时值中泰建交 50 周年，今年「银联诗歌 POS 机」还首次漂洋过海来到曼谷，用两国小诗人的作品点亮「诗灯」，将改善儿童教育与生活的善意在泰国落地生根。
自「银联诗歌 POS 机」公益行动落地开始，银联就一直致力于借助字句创新沟通形式，从前几年的诗歌长亭、诗歌长城、诗歌长河到此次的诗歌乐园，均是如此。而基于一字一句的拆解与再造，银联能够通过文字这一最质朴的沟通媒介，在人们心中构建起一个充满诗意的精神家园，传递人与人之间的温暖。
