今年暑期，「户外育儿」似乎成了所有家庭的头等大事。抖音上，#带娃出游# 已成为播放量达 59 亿次的热门话题，在这个天然属于探索的季节里，越来越多年轻父母选择把孩子带离城市，去户外寻找更松弛的成长空间。
与此同时，亲子品牌们也迎来了一年中最热闹的营销节点——众多品牌趁此把目光投向户外场景，希望借助暑期热与家庭用户建立更深层的情感连接。不过，当越来越多内容都在集中讲陪伴、讲出游，一个新的问题也随之出现：同质化的主题之下，如何才能让「户外育儿」从一句口号转变为有共鸣的真实体感？
今年，一向会整活、会玩梗的各地文旅给出了新解法：
前不久，#全国文旅把户外亲子卷起来了# 的话题强势霸榜抖音热搜，长白山、大理、海南等地的文旅账号争先发出旅行邀约，呼吁家长们带着孩子走出家门感受祖国山河之美。
到底是去历史之城做古韵熏陶？还是度假享受椰林波涛和云霞？在大家针对今夏的亲子游目的地产生纠结讨论时，SocialBeta 发现，这一热点话题的背后，其实是金领冠塞纳牧和「抖音心动目的地」IP 共同发起的一项「带着孩子去户外」夏季全域话题共创活动。
而透过这一火爆话题深入到今年塞纳牧的内容线上，可以看到品牌不只是借势亲子出游热做节点传播，而是试图通过综艺节目、视频播客、话题传播等一系列内容组合拳打通心智，将自然育儿的品牌主张内核完成一次全面渗透。
眼下，所有品牌都想快速找到与用户达成有效连接的关键点，暑期塞纳牧的实践无疑给出了一套新范式：以人群洞察为基，内容场景搭台，打好一场多方共赢战。
焕新户外洞察，为一个成长痛点带来精准回应
要厘清为何塞纳牧选择携手抖音展开这样一场户外内容企划，要先回到品牌提出的这个概念原点——户二代。
中国儿童中心相关调研指出，户外自然场景能显著提升儿童的社交协作能力、空间探索能力，长期参与自然活动的孩子情绪稳定性表现更优。所以也可以看到，近年来「野性带娃」、「松弛感带娃」、「不扫兴父母」等等育儿热词刷屏社交网络，大家开始不卷成绩卷体验，用自然的营养给孩子探索世界的底气，在真实的风、流水、草木间获得感知力、想象力与共情力，完成更丰盈的成长。
作为拥有位于全球公认黄金奶源带呼伦贝尔天然草原牧场的有机奶粉品牌，塞纳牧以添加 8 倍珍稀乳铁蛋白、6 种有机 HMOs、有机 OPO，给宝宝提供全方位的营养守护。一直以来，品牌「天然有机＋顶配营养」产品特色被众多家长认可，而这一次提出「户二代」的理念，可以看做是从产品到理念的沟通跨越，让消费者感知到，在物理层面提供自然有机的营养之外，塞纳牧也希望更多家庭能在户外之中找到心灵有机的滋养。
然而，要把一种品牌倡导的育儿观念真正转化为大家所能感知、能参与的日常行动，光靠口号宣导显然不够。因而塞纳牧以「户二代」这一独特的心智标签为内核，打造了一系列不同形式的原生内容去做生动的主张传达。
在热闹的暑期节点，品牌先是推出了一档《户外成长计划》亲子综艺。节目中，塞纳牧将镜头对准了广西乐业峡谷、珠海万山群岛、巴丹吉林沙漠、三江源四处极具生命力的自然秘境。在这里，以澄澈海岛、奇峻喀斯特等原生态自然场地为课堂，孩子们蹲下来观察溪流小鱼、跟着父母辨认林间植被、勇敢体验岩壁速降......真实疗愈的户外场景和松弛自然的嘉宾互动，「户二代」的成长被赋予了极其具象的表达，也鼓励了越来越多家长选择在这个暑期带孩子走近户外，走进自然。
配合这档综艺，塞纳牧还邀请演员郭碧婷和主持人李静共同展开一档实景户外育儿播客《户二代旷野生长》，在形成内容联动的同时进一步把「户二代」理念落地到社交语境下，为当代亲子家庭提供全新的自然养育参考思路、心得。
节目上线瞬间在各个社交平台霸榜热搜，吸引众多自来水传播。当然，能够卷入越来越多消费者进场互动形成长尾效应，终极原因还是节目里不苛求标准答案、不内卷的养育理念能够引发当代家长共鸣。
而作为节目独家冠名商，塞纳牧的巧思在于，并没有在节目里机械地口播配方参数，而是将源自呼伦贝尔顶级牧场的产品优势顺理成章地转译成为「支持孩子无畏探索的身体底气」，通过产品内核与节目叙事深度融合，将品牌的户外主张与新式育儿倡议自然输出。
可以说，塞纳牧此次户外赛道的内容布局，已经跳出传统的思维局限：
在这里，品牌所做的不止是从「顶配有机」到「自然成长」的内容表达，更是一套关于成长价值观的回应，从综艺节目到播客对谈，塞纳牧一举击中高价值母婴群体，用情绪共鸣代替功能宣讲，通过打造「户二代」专属 IP 输出不内卷养育的核心主张，在更高维的育儿理念层面与新一代父母达成精神共鸣，实现从产品认知到品牌心智的深度扎根。
走进文旅主场，让一刻「心动」成为全民行动
在明晰品牌理念内核，并依托综艺、播客的多元内容载体完成深度价值表达后，塞纳牧并没有止步于单向的理念传递，而是进一步思考：如何让更多家庭真正迈出走向户外的第一步，把「户外成长」变成一种可以实践的生活方式。
为此，塞纳牧在这个暑期携手抖音生活服务旅行路线体验营销 IP「抖音心动目的地」共同发起夏日全域话题共创，以此搭建起从理念共鸣到实地参与的完整转化链路。
暑期向来是文旅消费的增长窗口期。国家统计局数据显示，2025 年 7-8 月国内服务消费实现两位数增长。悠长假期持续释放家庭出行、亲子陪伴等多元需求，也让暑期成为品牌捕捉、经营用户情绪的关键阵地。
对此，洞悉到暑期节点特殊性的塞纳牧找准切口，顺势抓住全民夏日出游的情感和消费趋势，依托抖音平台打通全国文旅内容资源，率先联动 8 地文旅单位与头部主流媒体权威发声，将品牌独有的理念升维成一场关于「亲子户外游玩」的公共议题讨论。
与此同时，全国 30 余家自然景区同步跟进，以抖音平台为阵地全面铺开「塞纳牧式户外打卡点」，直面亲子家庭最关心的「去哪儿玩」的难题，将品牌「户外成长」的构想落地为清晰可抵达的具体目的地。
从澄澈辽阔的赛里木湖、自由舒展的鄂尔多斯草原，到纯净静谧的茶卡盐湖、山水清幽的九寨沟......塞纳牧携手「抖音心动目的地」甄选全国自然名胜，以纯粹治愈的户外风光，在燥热喧嚣的夏日精准击中当代家庭厌倦带娃内卷、渴望松弛出游的核心情绪，为亲子家庭提供沉浸式享受自然陪伴、解锁高质量夏日亲子时光的理想选择。
为进一步助推热度扩散，塞纳牧品牌集合抖音平台丰富的达人资源，18 位百万级达人、40+KOL 带头参与，深入全国多地景区，以真实家庭视角记录户外体验，将「怎么玩」拆解为可参考、可复制的出行样本。
此外，塞纳牧品牌还联动抖音 200+KOC 持续扩散创作，以多元视角消解广告感，推动话题影响力突破母婴垂类圈层，让品牌倡导的生活方式和育儿理念在更广泛的用户群体中不断发酵、自发扩散，拓宽大众对品牌的认同边界与价值共识。
活动数据印证了这场全民共创强大的影响力和穿透力：据悉，话题#全国文旅把户外亲子卷起来了# 在 7 月 14 日一举拿下抖音热榜总榜与种草榜双榜 Top1，热度高达 1229 万+，双榜霸榜超 5 小时。
从文旅首发、景区承接，到达人示范、用户自发共创，依托持续扩容的地方文旅资源与达人创作矩阵，以及抖音平台丰富的户外亲子内容生态，塞纳牧整套传播布局自上而下、由点及面铺开，构筑起立体多元的内容池，在保障内容质感的同时充分激发全民参与热情。各方参与者不再只作为传播载体，而是共同推动话题落地，鼓励更多家庭真正走进户外。
更深一层来看，这场社媒营销交出的不仅是一次成功的传播范本，更是一套推动品牌心智落地的成熟解法：
一方面，虽然是以品牌主导的话题共创，但塞纳牧品牌的露出显得非常克制，将传播重心放在人群、内容、情绪的全方位运营，把抽象的理念转化为全民可共鸣的生活方式议题，潜移默化地拉近了与消费者的情感距离；另一方面，品牌牢牢锚定「户外」这一核心场景，将「有机生活，户外成长」的心智叙事与暑期亲子出游热潮巧妙融合，进而达成了内容热度与商业价值的双向奔赴。
从一次营销，到一场品牌的长期叙事
如今，育儿消费决策逻辑正在被彻底重构。步入存量周期，面对市面上极致细分、几近饱和的选择，坚信科学育儿的父母早已将对品牌产品的功课做到极致。而与此同时，新一代父母也显现出前所未有的对于个体自我认知的重视，家长看似在为孩子选择一款产品，实际是在作出一种符合家庭价值认同的生活方式决策。
这意味着，对于婴配粉行业而言，粗放式的流量收割公式和基于功能参数的竞争体系开始失效，倒逼品牌营销彻底转变从前的逻辑——从「产品思维」，转向「用户思维」；从聚焦当下的流量和转化，到思考如何建立长期的用户共识。
换句话说，过去，品牌争相切入多元细分场景，抢占用户的「物理空间」；如今营销的核心，是捕捉场景背后的情绪诉求，争夺消费者的「心智空间」。
此番塞纳牧锚定「户外育儿」理念，深耕长视频综艺赞助、定制播客深度内容、落地全域文旅共创的系统布局，正是这套全新经营逻辑下的标志性实践：
◇ 场景即心智
作为顶配有机奶粉，塞纳牧一直相信「自然的营养更强大」，始终致力于打造强大的有机营养内核。立足这一定位，品牌将户外场景作为叙事的重要坐标，并且依托高质量的亲子内容进行情感化转译，既承接了自身产品天然有机的特质，又精准击中了当代家庭反内卷、求松弛、重视自然成长的育儿情绪。
可以说，塞纳牧由此打破了传统母婴品牌垂直投放、硬广曝光的固有思维，将户外场景与品牌心智牢牢绑定，成功建立起用户对品牌价值的认同。
◇ 社交即传播
精准把握暑期出行热潮和大众寻求疗愈放松的社会情绪风向，塞纳牧找到了撬动全民讨论的锚点，将品牌发声升级成了一场全民关于亲子议题的讨论，品牌自然而然地站在了社媒传播的中心，让破圈传播成为可能。
也是基于这套策略打法，塞纳牧成功构建起独属于品牌的辨识度，让品牌不再是被动传播的广告符号，而是用户自然育儿理念的共识载体。
事实上，塞纳牧一直以来都在围绕「户外育儿」这一场景搭建长线的品牌内容生态。更早之前，塞纳牧就曾先后冠名《跟着爸爸去露营》《萌探奇遇记》等户外综艺，一步步实现从场景绑定到理念共生的内容升维。
对于不少品牌来说，一档综艺、一场活动，往往意味着一次营销节点的结束。但对于塞纳牧而言，这些品牌表达更像是价值观的一次次延伸。
从「顶配有机」到「自然成长」，再到落地真实的户外实践，塞纳牧不断回答着同一个时代命题——我们该如何养育下一代？也正是这一连贯、统一的品牌叙事，让「养娃不内卷，成长不设限」不再是阶段性传播口号，更沉淀为深入人心的长期信任。
而跳出单一的品牌视角来看，此次整合营销过程中，塞纳牧也串联起平台、文旅、用户多方角色，以场景为根基、共创为路径、情绪为纽带，实现彼此之间的价值共振和深度赋能，构建出一套亲子文旅跨界营销的良性生态：
于塞纳牧品牌而言，实现了从单纯产品曝光到「户外成长」育儿心智长效占领的战略升维；对抖音平台而言，有效激活了夏日亲子文旅赛道，丰富场景内容生态；对于各地文旅景区，则依托全域话题热度打通了线上种草到线下文旅消费的完整通路，持续收获流量曝光与实地客流，进一步盘活暑期文旅经济；而千千万万亲子家庭，也得以拥抱松弛、科学的户外育儿方式，获得可落地的亲子出行方案，实现情感体验与实用价值双向满足。
品牌、平台、文旅、用户彼此赋能，形成强劲的协同合力，最终达成多方共赢、品效协同的理想成效。
纵观整场全域共创不难窥见：一场能够持续破圈、沉淀长期心智的优质营销，核心从来不在于渠道的简单叠加与曝光资源的堆砌，而在于挖掘传播内核与大众之间根植内心的深层情感联结。
塞纳牧精准抓住当代家庭养育的核心情感诉求，不仅为自身确立起差异化的竞争优势，也为行业提供了一套清晰范本——唯有当品牌真正读懂用户内心的向往与期待，营销才能跳出短期流量博弈的泥潭，演变为持续生长的价值共鸣，释放出穿越周期的长期复利。
