这对黄金 CP,真的好品!
  陈又橙orange ·  2025-09-03
西湖,古代爱情神话的见证者,在这一方山水之间,发生过的神话和故事,交织成了后世心中永恒的爱情符号。恰逢七夕这个充满爱意的时节,西湖的意象又被品牌打捞起来慢慢叙说。

珠宝品牌周生生携手新茶饮霸王茶姬,以「饮在朝夕,爱意不落」为主题,融合东方浪漫与匠心美学,以茶为媒,以金为证,将不落爱意化作日常随身的一饮一羽。



「饮在朝夕,爱意不落」,取意于茶与金的双重隐喻:茶,象征细水长流与彼此相融;金,代表情比金坚的爱意承诺。

此次双方携手,以「喜鹊衔羽」的七夕传统意象,融合珠宝设计美学与东方茶饮文化,搭配富有东方奇幻感的设计,融合周生生七夕新品「Love Decode 爱情密语」系列新作「羽爱」的设计灵感,打造了周生生 × 霸王茶姬「七夕牵手好朋友」、联名七夕冰箱贴、联名金片等限定周边,兼具治愈感和浪漫意趣的造型令人爱不释手,更将节日情感延伸至日常使用场景,把爱意藏进日常小物。



二者还在霸王茶姬杭州西湖柳浪闻莺店打造了限时快闪,将东方节日的诗意化作可触可感的体验,赋予消费者既有情感温度、亦饱含文化质感的七夕限定相约。SocialBeta 也受邀来到现场,感受西湖畔的浪漫。





伴着西湖的柔情景色,身着古典与现代服饰的情侣相聚在此,创意演绎周生生七夕新品「羽爱」,「金羽信物」作见证,共饮一盏茶,共赏如金爱意,共赴这场跨越千年的浪漫,而他们也成为了这场浪漫叙事的一部分。





活动以西湖「鹊桥」为灵感,打造了七夕主题打卡装置快闪活动。普通用户可以参与「游园集章抽好礼」,根据现场活动指引与互动,赢取七夕好礼,亦可以在「鹊桥」上打卡拍照,定格与恋人之间的甜蜜瞬间,还可以体验限时工坊体验亲手打造专属定情信物,仪式感拉满。





西湖从来不缺诗意场景,但这一次,周生生和霸王茶姬试图用更轻巧、更年轻的方式,把文化符号转化为可佩戴、可饮用、可带走的体验。黄金不再只是隆重的礼物,也可以是一片羽、一杯茶,是一场发生在城市地标的小型浪漫。





二者此次的合作,是基于对「爱」的同步解读,周生生以精湛工艺承载情感纪念,霸王茶姬则以东方茶文化唤醒情绪共鸣,双方将值得收藏的限定联名周边与沉浸式线下场景交织,在城市地标与新消费空间中融合节日仪式感、文化体验与情绪表达,为年轻世代打造独一无二的创意体验。

当前黄金珠宝行业迈入年轻化革新的新周期,消费者对珠宝的期待已超越传统的「保值收藏」功能,转向追求情感联结、时尚表达、文化共鸣与沉浸式体验。基于这一趋势,周生生以多元创新为战略核心,以珠宝曼陀罗为美学灵感,不断拓展珠宝的表达形式与应用场景:

携手亚洲 50 佳酒吧——庙前冰室,在广州东山口小洋楼中共同呈现夏日限定快闪「圆满正当时」,并推出五款限定特调,邀请消费者从珠宝中体会平衡与对称之美,在特调风味中感受自在松弛。



首次亮相 ART021 BEIJING 北京廿一现当代艺术博览会,呈现周生生「以心为序·圆满自成THE ART OF BALANCE」文化祝福特展。特展以曼陀罗为精神纽带,用沉浸式艺术装置呈现品牌对精神文化与现代美学的追求。



无论是与霸王茶姬共推中式美学,还是与庙前冰室跨界打造风味体验,周生生始终致力于联动多元社群、拓展文化共创的可能性,推动黄金珠宝与在地文化、当代生活方式的深度融合。

通过持续的内容焕新与场景塑造,周生生使珠宝不仅成为情感的载体,更成为一种可佩戴、可体验、可共鸣的日常艺术。
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