【案例】入乡随俗的苹果请来五位艺术家,首次以壁纸形式庆祝农历新年

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【案例】入乡随俗的苹果请来五位艺术家,首次以壁纸形式庆祝农历新年

clovey | 2017-01-13 12:08

最近,苹果与五位华人艺术家合作推出了「新年制造」系列年画作品,无论你是 iPhone、iPad 还是 Mac 用户,都可以直接通过苹果官网下载到这些作品来当作桌面,这也是苹果首次以推出壁纸的形式来庆祝中国农历新年。

苹果表示:「春节有各式各样的习俗,年画是颇具代表性的一种。为给新春带来新意,赋予年画不同以往的演绎,既传承经典,又带来令人耳目一新的祝福。」

《吉星高照》

插画家倪传婧对《吉星高照》这一传统年画,有着自己的理解:只要保持愉悦心情,好运就会随之而来。因此,她在构图和配色上特别强调欢庆的气氛。她先用 Apple Pencil,在 iPad Pro 上的 Procreate app 中画草稿,再在 MacBook Pro 上调整和上色,描绘出一副象征吉祥的雄鸡,和小鸡扮相的孩子一起载歌载舞的景象。喜气洋洋的画面,喻示着新一年好运连连。

《阖家团圆》

跳脱传统年画的框框,陈纯虹在她的《阖家团圆》中,呈现出一个既时尚又充满欢乐的年夜饭场景。她直接在 iMac 上进行创作,通过 Adobe Photoshop 来精确描绘色彩鲜明的、充满童趣的人物形象,并将她擅长的复杂印花图案细致地表现出来,让阖家团圆的喜庆与祝福,传遍千家万户。

《五谷丰登》

一种丰富繁盛、又极其梦幻的感觉,是周范这幅年画所表现出的意境。他的灵感来自记忆深处:红色的灯笼,喧天的鞭炮,满眼望不尽的热烈色彩。他先精细地手绘出各种细节,再在 Macbook Pro 上运用 Adobe Photoshop 将它们相互叠加,堆出一个高耸入云的丰收场景。这让传统的新年祈愿,多了一份超现实的艺术感。

《岁岁平安》

这幅作品的主体形象,来自叶红杏小时候看到的那些有寓意、有故事的年画。但特别不同的是,她在传统布局上融入了许多现代元素。在 Macbook Pro 上运用 Adobe Photoshop 构图之后,她在画布上再次创作,用大量绚丽的、体现当代生活的贴纸贴出整个画面。碎片式的贴纸不仅贴合 「岁岁平安」 的谐音和寓意,也反映出当下多彩生活中的点点滴滴。

《年年有余》

采用谐音寓意,是年画的传统。江杉遵循了这一传统,但在表现上却大胆突破,创作出灿烂的、有律动的、体现当代审美的《年年有余》。他用 Macbook Pro 记录灵感,然后在纸上画出线稿,再导入到 Adobe Photoshop 里来上色和调整,最后在 Adobe Illustrator 中修饰完成。与传统年画截然不同的创作方式,让这一传承至今的新年祝福,焕发出新的生命力。

其实,这并不是苹果第一次针对中国农历新年推出活动,2016 新春他们就请到音乐人李宗盛带来了一支广告《送你一首新年歌》,前后主调是中国传统过年歌曲「恭喜恭喜」,中间穿插了原创流行音乐的编曲。2015 年还邀请了导演许鞍华,拍摄了广告《老唱片》,讲述祖孙二人的温馨故事。

当然与前两年相同,苹果也在今年推出了一系列新春定制周边,如 iPhone 手机壳、手表表带等,除此之外,他们更是推出了五种全新的 iMessage 贴纸,围绕中国年的主题,「为你的美好愿望添点个性」。

来聊聊:你最喜欢哪一张壁纸?


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标签: 案例  苹果  春节  壁纸 

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