当大多数品牌都在做 emoji 营销，试图通过一个个年轻人喜爱的表情来扩大 campaign 的社交影响力，护舒宝 Always 却反其道而行之，大声地对 emoji 表达了心中的「不满」，认为 emoji 中的女性图案太过无趣、刻板。

不知道你是否注意到，我们常常使用的 emoji，其中的女性形象的表情是极其有限的，除了中性女性的表情图案，剩下的就只有一个公主、一个新娘、一个红礼服的舞者、一对双胞胎和几个表达动作的表情。而另一边，男性的表情图案就丰富了很多，比如圣诞老人、警察、科学家、士兵、科学家等各行各业的表情图案。

更严重的情况体现在「运动」类的 emoji，除了篮球和冲浪这 2 个由于长头发而不能判断性别的表情，其他的运动 emoji 形象一律为男性，如游泳、滑雪、山路自行车、马术等。

针对这个情况，李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘，询问他们对于 emoji 中女性角色缺乏的看法，并将采访内容拍摄制作成最新的「Like a Girl」 emoji campaign 的广告短片。

emoji 这两年尤其受欢迎，尤其是在年轻人中，因此这次的 girl emoji campaign 在护舒宝 always 看来才显得如此重要，因为这些表情最常在年轻人中使用，而这些年轻人也最容易被影响。

「女生在青春期总是及其敏感的，她们试图适应这个社会，因此很容易被影响。事实上，我们发现，70% 的女生都表示她们感受到了社会对她们的限制，总是被教育『你应该这样不应该这样』，」P&G 品牌副总监以及 Like a Girl 的领导者 Michele Baeten 说道，「emoji 中的女生形象永远穿着粉色衣服,不是公主就是兔女郎,不是在做美甲就是在折腾头发,全都是关于这些的,没有其他活动、没有运动、没有工作……这个事实让人震惊。」

「社会总是在无意识地传递着一些可能会限制女生发展的信息，」此则广告片的导演即英国著名纪录片导演露西·沃克说道，「有人研究社会语言学，而我知道（emoji）这种看似无害的表情语言其实也会对女生产生不良影响。」

沃克补充到，「参与这个活动的拍摄，听到这些女孩们谈论 emoji 我觉得很有趣，但也让我意识到女孩们并没有更多的选择，这其实潜在地反应了她们每天要面对的社会偏见以及束缚。从一开始而言，我就是护舒宝 Always 的 Like a Girl campaign 的粉丝，现在很高兴能够加入这个活动，呼吁通过一些活动改变性别歧视的现状，为女生增强和保持自信，就如这次的 emoji campaign。」

护舒宝 Always 并不是第一个批评 emoji 的品牌，去年的多芬 Dove 就因为 emoji 中女生的形象都是清一色的直发的传统形象，认为其限制了女生的多面美，打击了自然卷女生的自信。Dove 与 snaps 合作开发了一套名为 Love Your Curls 的 Emoji 和 GIF，加入了许多可爱的自然卷的女生形象并开展了声势浩大的 Love Your Curls 的营销 campaign。

在广告的最后，护舒宝 always 问到：你们想要看到什么样的女生版 emoji，请参与话题 #LikeAGirl 告诉我们吧。