近日，TBWA 上海携 Auditoire 共同打造的阿迪达斯品牌活动「夏练国度」在上海世纪公园火热开展，意在呼吁所有创造者释放他们的创造力，重新定义现代运动文化。

今年初，阿迪达斯中国推出了备受瞩目的 2016 女子系列广告「由我创造」，由众多中国知名女性分享她们在运动中实现自我蜕变的历程。这一理念源自阿迪达斯新的全球理念「由我创造」，激发人们挑战自我，成为他们渴望成为的人。

在这一全球广告的成功和中国大陆刮起全民运动的风潮之后，阿迪达斯首次开创为期一个月的免费运动项目，提供参与各种运动和亲眼见证世界级运动员的机会。主打的运动包括篮球、足球、跑步和训练等等，体现了阿迪达斯的运动综合化和对中国市场的重视。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（Colin Currie）表示：「作为全球运动领导品牌，阿迪达斯始终致力于体育事业的普及和推广。『夏练国度』不仅是阿迪达斯在大中华区的创举，亦是 2020 全球战略——『立新』（Creating the New）在中国市场实践的重要一步，选在阿迪达斯全球六大重点城市之一的上海开展此项目更显得意义重大。『夏练国度』 再次彰显了阿迪达斯在其核心运动领域的优势以及深耕中国市场的决心，同时激发大众对运动的热爱，培养积极的生活方式。」

Auditoire 亚洲董事总经理 Antoine Gouin 表示：「我们对此次大胆的首创和背后的洞察引以为豪。阿迪达斯重新定义了运动的意义，赋予其革新和创造的一面。」

「『夏练国度』是我们接手过最具挑战力的项目之一，不论是从创意元素还是它的规模和地点来说。项目进行的每一步都是有趣的学习体验。」Antoine 补充道。

4,500 平方米的运动场地包括私人球场、互动空间、游戏场所和展览厅，鼓励人们参加各种比赛的同时体验品牌和产品。为了使参与者保持讯息同步，TBWA上海在现场滚动播放阿迪达斯「夏练国度」的数字广告，以及特别的见面会、活动等等。

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TBWA 上海业务总监 Elaine Hui 表示：「『夏练国度』是今年我们为阿迪达斯打造的最佳创举之一。在奥运年创造这一有意义的活动完美的契合了阿迪达斯新的全球理念『由我创造』，鼓励消费者们以创造者的心态积极参加运动。我很期待创造者的心态会如何改变现有的运动理念，赋予消费者们挑战自己的能力并赶超他们的个人目标。」