【品牌制片厂】穿上这件 POLO 衫,谈一场穿越时空的爱恋

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【品牌制片厂】穿上这件 POLO 衫,谈一场穿越时空的爱恋

岳野兔 | 2017-06-15 16:30

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


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如果有一天时间可以逆流,或者控速,好奇心一定会驱使每一个人都试试会发生什么故事。我们非常向往穿越时空的能力,但也显然求而不得,所以那种可以「时空穿梭」的影片更让人着迷。

最近 Lacoste(法国鳄鱼)就抓住了这种最能引起情绪波动的时空题材,为自己的 POLO 衫拍了一支漂亮的新广告:原本要出站的男孩在火车月台撞上了女主角,一见钟情转头上了火车,于是一场穿越车厢、人流甚至时空的追逐开始上演。几十年的时光浓缩在短短的 1 分 30 秒中,在小提琴声的牵动下,有浪漫的爱情,对 Lacoste 品牌历史的追溯,还有一些在浮世变迁中不变的东西……

▲ Lacoste 最新品牌影片《Timeless》

Lacoste 要诠释什么情绪?

Lacoste 的广告语这样告诉我们:「Life is a Beautiful Sport」,而《Timeless》中男生从致命邂逅到在那列火车上不遗余力奔跑的长度,就是他最美妙的生命旅程了吧。相比起无端的怀旧,无疾而终的恋情,这个小故事正捕捉到了人类重要却罕见的情感,让男生勇敢拨开穿过长长的时间层,终于在地铁站吻到了自己心上人,是一种多么舒服的感觉啊。

为 Lacoste 拍摄短片的代理团队 BETC 巴黎说,「可能没什么能比一见钟情、初次拥吻这样的事情更治愈了吧,让生活更美丽优雅的东西,值得从一而终去追逐。」就如同在这一小段史诗般的旅程里,无论如何动荡变换,服装风格怎么演变,主角始终穿着 Lacoste 那件经典的、优雅的 POLO 衫。

幕后二三

虽然这只是一分多时长的电视广告,但是观感如同一部经典的老电影。为了还原 20 世纪 30 年代的巴黎火车站,他们请来了 250 个临时演员制造出烟火气十足的氛围,车上有士兵,有护士,有一堆堆喧闹的年轻人,跟随着 Lacoste 的时间线来到今天。除此之外,设计师对于几十年之间火车风格的变化也做了细致布景,就连背景音乐也是给《黑镜》制作插曲的作曲家 Max Richter 献上的。

这部短片的视觉效果总监说,虽然是一个场景,但他们实际转辗设置了四个不同的据点:

1.1930 年的车站是布达佩斯一个真实的火车站,他们带去了一列老式英雄火车。


2.布达佩斯的火车博物馆里,在静态列车里完成了室内部分的拍摄。


3.在绿幕前完成火车和屋顶之间的跳跃动作戏。


4.最后的场景是乌克兰基辅的地铁站。

▲ 幕后制作

用短短几十秒重新构建影片中的一个时代,这种感觉奇妙又有趣,虽然只是一部小小的广告片,但这些细节的用心没有白费,我们确实看出经典老电影的味道。

另外这支广告的导演 Seb Edwards 和摄像 Hoyte Van Hoytema 已经是老搭档了,他们也一起执导了 Lacoste 的上一支广告《The Big Leap》,故事中对约会中男女接吻前的心理活动进行了无比真实生动的演绎,让这支广告收获了 6000 万的播放量和 35 个奖项……从和《Timeless》相似的拍摄手法上看,Lacoste 非常中意这种没什么故事情节但非常细腻的浪漫风格。

▲ The Big Leap

影片主角:POLO 衫

从 1933 年网球运动员 René Lacoste 创立 Lacoste 时,一改网球场标准服饰,舒适又轻便的 POLO 衫就成为经典款一直火热。在时尚很多元的时代,男人如果穿一件 POLO 衫,那在女性心中的第一印象绝对靠谱,代理商 BETC 巴黎称之为「等级和气质的象征」。他们说,或许通过这个广告,能让 Lacoste 完成从体育品牌到时尚品牌的提升,但这个说法不太成立,从一开始 POLO 衫的形象就没有被固化成运动款,它们也做过衣橱里的时尚必备单品,这是不争的事实。

所以其实 Lacoste 不是在有意抵抗人们把 POLO 衫和体育联系在一起的趋势,他只是想展现更多可能性,所以才拍了《Timeless》这样美好的爱情故事让我们转移一下标签化的印象。


回到这支广告片本身,它里面用到的爱情线和时空历史感其实是很多品牌(尤其是奢侈品牌)的惯用伎俩,但与此同时,在广告片质量上这些品牌也绝对更严格。如果你看过之前 Burberry 品牌诞生的第 160 周年或者 Chanel N°5 香水的广告影片,都能发现和《Timeless》 很相似的抽象感觉,如果非要形容一下,就是那种宏大时代背景下,一眼万年的相认。


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标签: 品牌制片厂  案例  鳄鱼 

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