【品牌制片厂】Gucci 最新广告片,携恐龙怪兽和外星人们向经典科幻致敬

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【品牌制片厂】Gucci 最新广告片,携恐龙怪兽和外星人们向经典科幻致敬

岳野兔 | 2017-08-03 12:54

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


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很久很久以前,在距离我们很遥远的星系中……有一群打扮清奇的模特?《银河护卫队》都不敢这么演,但 Gucci 拍了一支如此情节的广告。

在 2017 秋冬系列的 campaign 中,Gucci 带着自己的时尚新品,邀请导演 Glen Luchford 推出了一支非常欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙,在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起,共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……

▲ Gucci 《Gucci and Beyond》

从头到脚身着 Gucci 男女装系列新设计的人类、外星生物和恐龙一同出现在超现实时空,配上跟实物完全不一样,漏洞百出的宇宙飞船,我们就这样被拽去了一个荒诞复古的未来。由于 Gucci 2017 秋冬的整个战役主题都由很强的复古和科幻气息,《Gucci and Beyond》这支广告片也是在像经典科幻片致敬,导演表示他的灵感都来源于 20 世纪 50 年代、60 年代电影及影视剧,从《星级迷航》里的船到《黑湖妖谭》的怪物,片子里出现的道具和形象都有迹可循,就连背景音乐也是《星际迷航》那首著名的主题曲,让观众听着不自觉涌出浓浓的怀旧感。

在导演 Glen Luchford 看来,这支广告虽然很奇怪,但做了一部时尚电影真正该做的事。它让你不自觉沉浸于Gucci 的各种时装秀中,就算是那个像 UFO 一样软塌塌的帽子,看下来也觉得有种别样的美感。

不过当年老片子的制作技术并不是太精良,广告中取材于标志性老科幻片的拼贴场景,总是透着「预算可能不太够」的 B 级片(解释见下)味道,那些小怪兽们的打斗场面、梦幻的光芒又劣质又可爱,又尴尬又蠢萌,有那么一瞬间,我感觉自己好像在看迪迦奥特曼。

(P.s:B 级片一般指低预算,画面和品质不太好 ,但是类型却比较受欢迎的影片。)

其实在广告片出街之前,Gucci 已经在一些社交媒体给大家打了预防针。4  月份他们在 Instagram 发布一系列「角色介绍」的视频,对片中那些外星人主角做了简短小采访。这个举措确实很凑效,大家觉得这些外星人们有点可怕,同时很搞笑,不自觉就开始关注起了 Gucci 这次战役的后续节目。因为打着复古风的旗号,所以片子没有使用太高科技的后期技术,演员们都是通过假肢和人体彩绘来扮演外星人。另外 Gucci 还有一个很神的说法——他们启用下面这个名为 Xeod,7 万岁高龄的外星麻豆,也是在暗示品牌正在努力消除模特行业的年龄歧视问题!(哈哈哈哈哈哈哈哈)

在花絮中,我们从导演口中探听到,《Gucci and Beyond》是时尚屋的第一部科幻片。Gucci 的创意总监,这次战役的掌舵人 Alessandro Michele 说,他们想要描绘一个 retro-futurist(复古未来主义)的世界,不得不说这个构想有点矛盾,但很新奇。其实不难发现,很多服装设计师的脑回路都特别与众不同,如果让他们构思剧本,总是会给观众展现非常奇怪的未来时尚,还有一个经典例子是之前 Prada 的影片《回顾向前》(非常好看!烧脑!炸裂!)。

熟悉 Gucci 的人会发现,它在过去两年时间里风格有很大的改变,因为 Alessandro Michele 一直在着力于品牌的转型,他的华丽复古风,他的繁复拼贴世界,都对消费者和评论家有很深的吸引力,引用一句很恰当的评价:Michele 似乎能将任何参考元素都变成 Gucci。关于未来话题也同样,他用《Gucci and Beyond》给了我们冲破想象力的答案,广告中展示出的这一季服饰,Gucci 继续着自己华丽复古风格,在未来感十足的荒诞中,带给我们一种完全不同于正常环境的美感。

在前几个月,Alessandro Michele 登上《时代》前 100 名最具影响力人物的榜单,在看过 Gucci 的新广告后人们戏称,他之后可能会赢得全银河系最有影响力人物的称号……这样看来,品牌拥有一个爱折腾、奇思妙想的创意总监也是一件很好玩的事情。

在财报显示两年收入下跌之后,Gucci 在风格转换之后重现增长,除了策略上的原因,这些看似没什么逻辑,但很有艺术风格的广告也为它迎来了不少目光。其实关于《Gucci and Beyond》,重要的不是它有多奇怪,多科幻,是它让我们的眼睛看到了不一样的新鲜感。


标签: 品牌制片厂  案例  Gucci 

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