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【案例】这个六月,我想对你说一声「你真的很不赖」!

影子 | 2017-06-30 10:49

别低头,会有双下巴

别叹气,吹走了好运气

笑一个六月的晴天给自己

别惊慌,你还有很多很多远方

……

在这个六月,这首叫《你不赖》的歌曲闯入了很多人的脑海里,轻快的旋律、正能量的歌词,让这首歌曲伴随夏日的阳光,带来了久违的好心情。然而,如果不是听到最后,你可能都不会发现这首正能量满满的歌曲,竟然不是出自某个歌手或乐队,而是一直专注做酱油的六月鲜!

这首神曲,唱的是六月鲜的赞美哲学

用音乐来做营销这件事早已不再新鲜了,SocialBeta 也曾报道过张宇、黄小琥为方太油烟机献唱的案例,将枯燥的产品诉求信息通过音乐的方式鲜活、有趣地传递,成为众多品牌选择音乐营销的重要原因。 

在最新的广告神曲《你不赖》的 MV 中,六月鲜通过「六月,不只是时间,这一秒的努力,与下一秒的奇迹,专注的背后,是时间的秘密」这样的歌词,来传递自己「历经六个月恒温密闭酿造」这一核心产品利益点,在长达六个月的漫长酿造中,六月鲜像孕育生命一样沉淀时间的味道,用专注的心意确保每一滴酱油的纯正与鲜美,让寻常的食材变得不寻常,让人们赞叹食物的美好。

神曲自然要有一个配得上神曲的 H5 互动,《你不赖》的 H5 互动就采取了「直播」的形式来呈现,在互动中,「六月鲜」化身为一个乐观、清新的女孩儿,轻扫吉他,用甜美的声音唱出这首酱油对食材的赞美之曲,也对着屏幕前所有不自信、需要鼓励的你加油打气。 

KOL 约创「我们的歌」,鼓励每一个人

曾经的歌曲从发布到传播,中间要历经打榜、宣传活动、媒体推广等漫长周期,才可能被大众熟知,六月鲜在思考之后,创新性地采取了「约创」的新模式,借用 KOL 的内容创造力,让这首正能量歌曲呈现出更为多元的状态。 

▲ 《你不赖》1022 女声版

针对年轻消费者与二次元爱好者,六月鲜找来国内首个大学女生宿舍乐团 1022 女声、B 站音乐红人西瓜 kune 带来二次创作的改编翻唱,可以吸引青春活力、专注美好生活的你。 

▲ 《你不赖》西瓜 kune 

针对烹饪爱好者,比如专注工作,与外卖长期作伴的白领人群,是时候跟着「菜菜美食日记」用一顿美餐驱散疲劳的心,给自己加油。

▲ 六月鲜 × 菜菜美食日记

而那些渴望给予孩子鼓励的亲子人群,六月鲜说,可以跟着「朱莉的美味厨房」为 TA 亲手做一道包含专注与鼓励的豆腐福袋……

▲ 六月鲜 × 朱莉的美味厨房

在与 KOL 的定制约创中,六月鲜将自己「鼓励、赞美」的产品哲学体现在每一个具体的场景之中,也在无形中塑造、强化了六月鲜「赞美者」的品牌社交形象。

酱油也要消费升级?

如果说消费者以前是在追求购买的「安全感」,那么现在更多时候就是在追求「满足感」,在全民皆谈「消费升级」的环境中,作为日常最容易忽视的调味品,酱油是否也需要消费升级?

在麦肯锡宏观经济模型——解读中国的数据中,中国中产阶级人群的日益扩大正在呈现出年轻化趋势,他们愿意为好产品支付溢价,也注重产品与自己的情感沟通和与之带来的「满足感」。六月鲜在专注做酱油之外,深知情感沟通在营销中的重要性,唯有用真诚的态度与消费者对话,才会为消费者带来心理上的「满足感」:年初,为了推广六月鲜的围裙新包装,六月鲜就在地铁站举办了一场围裙秀,展示了普通消费者 #围有一心,才有这一味# 的围裙故事。

六月鲜一直站在消费者的角度,听他们的故事,也唱一首正能量的歌给他们听,用人与人的关系演绎酱油与食物的关系,酱油之于食物是雕刻刀与艺术品的关系,而一句真心实意的赞美,也可以成就一个更好的你。在这首赞美六月、赞美专注,给人鼓励的歌曲中,六月不只是一个月份,它可以让每一颗专注的心得到岁月的回礼;六月鲜也不再只是一个调味品品牌,它一直用「专注。只做酱油」的主角态度,甘愿做你美好生活的配角。

在繁忙的生活中,压力总时不时闯入心房,你是否总会怀疑自己不够好?其实,只要你专注工作、专注生活、专注爱,每一个独一无二的你都可以很不赖!这个六月,让我们也对自己说一声,「你真的很不赖」!


标签: 案例  六月鲜  调味品 

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