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【品牌】从业务强企蜕变品牌强企:本土品牌营销升级中的「新常态」和「新挑战」

【活动】ad:tech Shanghai 全球数字营销峰会十月上海全新起航

clovey | 2017-07-12 11:02

编者按:本活动并非由 SocialBeta 官方组织,发布此内容仅为传递更多讯息。

世界领先的营销创新展览及论坛 ad:tech Shanghai 全球数字营销峰会由高美艾博展览集团主办,将于 10 月 26-27 日在上海波特曼丽思卡尔顿酒店盛大起航。本次主题前瞻性地制定为 「始于颠覆,立于变革」。经过一系列的重新定位,ad:tech 通过多场主旨演讲及专题演讲,展商陈列,互动交流等环节邀请业界巨头,战略思维助力中国最顶尖的广告主围绕下一轮颠覆性的数字技术建立革命性的应对。

利用 AI 技术在视频里进行产品植入

埃森哲互动在戛纳国际创意节发布的一款引人入胜的广告形式,利用 AI 技术自动在视频里进行产品植入。例如,视频广告中有一架飞机在飞行。而观看这个广告的人一个在美国一个在法国。那么,前者能在飞机上看到达美航空的标志,而后者看到的则是法航的标志。

埃森哲互动利用 AI 技术在视频里进行产品植入

其实它是基于机器学习原理,对人类视觉进行学习并模拟。这样就可以模拟跟踪视觉,自动在任何视频当中创建热力图,然后决定什么是受众关注的焦点,再把产品实时放置在相应的区域中。它可以动态地根据进行个性化来改变内容,不仅仅是基于性别和地理位置。原因是,目前很多 AI 算法都是开源的,真正的区别在于组织者使用什么样的数据来训练机器。

埃森哲互动并不是独行者,Toyota 已经开始使用 IBM 的 Watson 系统来提供认知广告,这些广告将根据用户的互动习惯,结合机器学习、自然语言理解和集成对话工具而更加明智及个性化。AI 技术利用大数据和机器学习,将引起视频广告领域甚至其他营销渠道的新变革。

Google 用 VR 投广告

Google 推出了 Advr 项目,在演示中,广告形式是一个正方形的盒子 「Cube-like Ad format」,在盒子的每一面都会播放视频广告,广告的投放环境则是在 VR 场景中。

VR 用户可以见到立方体弹出视频播放器播放广告

开发团队通过一个 Unity 插件,实现了在 VR 环境中展示广告。VR 用户可以选择点击立方体,或者注视它几秒钟,然后就会弹出一个视频播放器播放广告,想关闭它也很简单,点击右下角的关闭即可。该产品实现了跨平台功能,可以在 Google 的 Daydream 平台、carboard 以及三星的 gear VR 上使用。

可以预计 VR, AR 等技术将在不久的将来颠覆现有的广告技术,带来新一轮的数字营销热潮。

接下来,ad:tech 将在世界范围内举办下列会议:

ad:tech 日本东京                  2017 年 10 月 17-18 日

ad:tech 中国上海                 2017 年 10 月 26-27 日

ad:tech 美国纽约                  2017 年 11 月 1-2 日

ad:tech 新西兰奥克兰           2017 年 11 月 16 日

ad:tech 英国伦敦                  2017 年 11 月 29-30 日

ad:tech 印度新德里              2018 年 3 月 8-9 日

通过近十场全球范围的数字营销展览及会议活动,ad:tech 期待可以联合营销技术方及媒体为全球的广告主传播广告与数字营销的全球新趋势。借助 ad:tech 平台您将最大限度获取全球数字营销动态,与行业人士面对面扩大您的社交圈。

国内外精英广告主、营销技术方汇聚 ad:tech Shanghai

世界领先的营销创新展览及会议活动 ad:tech Shanghai 今年的主题为 「始于颠覆,立于变革」,随着 VR, AR 的崛起,新技术将成为营销的重要依托,为企业和品牌带来更多利益。多位业界意见领袖将登台 ad:tech Shanghai 演讲分享其对于数字营销和广告技术 「可执行的洞见」。

创新的市场营销策略

本届 ad:tech Shanghai 将延续品牌风格,带来具有行业深刻影响力的主旨演讲、生动有趣的技术工作坊,200 位国内外行业专业人士将汇聚上海波特曼丽思卡尔顿酒店,一同见证广告与数字营销技术的新变革!

目前首批对外公布的演讲嘉宾有全球创新设计公司 IDEO 合伙人 Owen Rogers,亚马逊第一号畅销书作家,IBM 认知学院副教授,电子商务先锋派及 Ebay 意见领袖 John Lawson,盛世长城首席电子商务官 Cyril Drouin 等。他们讲围绕:在竞争激烈的数字环境中,如果吸引消费者的注意?如何打通线下和线上,将商家和消费者紧紧连接?审视革命性手法,创建活跃社群和对话及探求新兴技术、理念及创新的市场营销策略等四个话题,结合数百家世界 500 强客户的服务案例带来激发你灵感的有趣解读,还有头脑风暴式的圆桌论坛,针锋相对的精彩对话让你不容错过。

早鸟售票已开放,现在报名可享七折优惠

ad:tech 全球数字营销峰会在线注册通道现已全面开通,现在登陆大会官网 http://shanghai.ad-tech.com/conference/registration 购买早鸟票,立享 7 折优惠。SocialBeta 已成为 ad:tech Shanghai 官方媒体伙伴,请在购票时输入邀请码 AGT12546235,即可额外再享 8 折优惠!

关于 ad:tech  Shanghai 2017:

ad:tech Shanghai 将于 2017 年 10 月 26-27 日在上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办,系为期两天的数字营销展览及会议,旨在为明智的数字营销人士如广告主、广告代理方、营销技术方及媒体提供能随时付诸于案头的 「可执行的思维」。ad:tech 品牌由世界领先的商务营销活动主办方高美艾博集团管理,干货满满,详细信息请咨询: http://shanghai.ad-tech.com/

标签: 活动  ad:tech  数字营销  上海  全球峰会 

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