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【案例】麦乐送狂欢节又来了,除了App 焕新还有惊喜周边!

clovey | 2018-06-15 18:37

哪怕你不关注广告营销领域,或许也会有这样一个印象——麦当劳似乎一直擅长如何与粉丝们互动。

粉丝们的节日

围绕自己的品牌资产和社交平台特性,麦当劳打造了一系列的粉丝互动节日,从结合派产品与圆周率的「314 派 Day」、到玩谐音梗的「大薯日」,以及惊喜满满的「麦乐送狂欢节」,麦麦粉丝们一年几度地,围绕着麦当劳的品牌与产品,一起互动与狂欢。

今年 6 月 8 日开始的麦乐送狂欢节,为粉丝们带来了更多趣味与惊喜,麦当劳用意想不到的创意周边,及互动形式,邀请粉丝共同庆祝麦乐送全新升级:不仅有使用体验焕然一新的官方 App,还有全面更新的外送包装。

麦乐送狂欢节海报

麦乐送全面升级

麦当劳作为世界杯官方合作餐厅,选择即将开赛之际全面升级麦乐送,无疑是有雄心壮志成为接下来的观赛外卖主力军,为包括球迷在内的消费者带来更好的送餐体验。

改头换面的麦当劳官方 App,整体的界面非常简洁清晰,交互体验也十分顺畅。此外,麦当劳微信小程序也已开通了外送功能,而且 App 与小程序的会员积分系统打通,积分换优惠已经成为了很多粉丝的消费习惯。

麦当劳官方 App 全新升级

此次升级的一大亮点还在于 6 月 8 日全新登场的麦乐送新包装,既能更好保证食品送达时的温度,还能更好抵抗颠簸,让外送好吃又有型。

麦乐送全新包装: 1.薯条盒(大号)2.长方形汉堡盒 3.配料袋 4.拎手袋 5.薯条盒(中号)6.方形汉堡盒

限量周边,惊喜满满

当然麦麦粉丝还可以期待更多。因为今年的「麦乐送狂欢节」,麦当劳还准备了双重彩蛋。

如果你通过麦当劳官方 App 呼叫麦乐送,订单满 68 元送巨无霸袜子/薯条袜子,满 98 元送巨无霸围兜/薯条围兜。对了,以上金额是包括外送费在内的,可以说是相当诚意满满了。

「麦乐送狂欢节」限量周边:薯条围兜/袜子;巨无霸汉堡袜子/围兜

如果你知道麦当劳周边曾经在社交网络上掀起的潮流,那么便会明白这次这些巨无霸和薯条周边的价值。去年「麦乐送狂欢节」印着巨无霸汉堡的 T 恤,成为了网红爆款,明星和社交网络 kol 都纷纷上身,这件T恤也在各种渠道上溢价……而今年,只能说「手慢无」了。

品牌通常用跨界的方式来给自己的消费者制造一些惊喜。今年麦当劳在「麦乐送狂欢节」推出的周边则愈发出人意料。为什么会选择袜子,甚至是让人哭笑不得的围兜?乍看可能让人摸不着头脑,但细细一想:柔暖舒适的袜子,让人可以肆无忌惮享用美食的围兜,不就是麦乐送想传递的理念吗——让你的愉悦时光不中断,让享用美食可以更便捷、更惬意。

2018 「麦乐送狂欢节」周边系列

选择在「麦乐送狂欢节」这天进行周边福利的发放——注意,不是售卖——通过制造兴奋瞬间的方式,不仅能直接有效地拉动 App 下载量,更在消费者的会心一笑中,收获了宝贵的品牌黏性和品牌好感度。 

从麦乐送服务的升级,到颇具深意和喜剧意味的周边,今年的「麦乐送狂环日」又实现了一个自我创新。 

2018 「麦乐送狂欢节」周边系列

麦麦粉丝节如今似乎已经成为了一种传统。「大薯日」大家都要去麦当劳吃薯条,「派day」来一个麦当劳的派,在「麦乐送狂欢节」通过手机叫麦当劳美食,也成为了一种粉丝之间的庆祝方式。而今年「麦乐送狂欢节」,已经不仅仅只是打造了一个粉丝节日。它把麦当劳的品牌理念结合麦乐送升级的信息,渗透到每一个与麦麦粉丝及消费者接触的细节之中。

造节的品牌很多,让粉丝们感觉的走心而不是商业作秀的,或许没有几个。

标签: 案例  麦当劳  麦乐送狂欢节 

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