【案例】安佳推出牛奶字体,陪你一起勇敢告白

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【案例】安佳推出牛奶字体,陪你一起勇敢告白

clovey | 2018-05-21 14:05

每年都有很多个「情人节」,对大众消费者来说,这是个情侣秀恩爱、单身狗秀虐心的日子,而对品牌来说,每逢佳节拼创意已经是约定俗成的比武场。

恰逢 520 全民表白日,作为一个强调「表白」的日子,各大品牌尤其是电商及线下商家的借势营销层出不穷,而在 520 表白日品牌集体狂嗨这天,安佳一则 H5 《要告白,趁现在》「悄悄」火了起来。

安佳牛奶字体谱写告白宣言,有爱有温度

520 当天,安佳在微信发布了这条 H5《要告白,趁现在》,开篇嵌入了 5 张海报,这套海报同步在微博、今日头条发布,分别阐述了不同年龄、不同类型的爱情告白宣言。

特别的是,H5 中安佳牛奶化成了一套轻盈俏皮的牛奶字体,一字一句中都透露出「告白」背后的灵动和轻柔。

20 岁时的爱情,

是提前给你买好的牛奶早餐,

是校园里一起上课的教室,

是一起看过的球赛,

是一起温习过的图书馆

一颦一笑,都是心头的悸动。

30 岁的爱情,

少了一丝青涩,多了一份成熟,

进入人生的下一个阶段,

转变了身份,升华了感情

彼此努力成为更好的人

一切都刚刚好。

50 岁的爱情,

可能不再有惊喜,

可能不再有纪念日

每天都是一样的柴米油盐酱醋茶

但说过的话,走过的路,

在时间的沉淀下,

也足够萌芽出一朵灿烂的花。

异地恋的爱情,

生病的时候不能照顾,

孤独的时候不能陪伴,

数不清的火车机票和聊天对话

能坚持下来,

只是因为想起你的每个瞬间,

都有种心安的感觉。

暗恋的爱情,

像一阵拂过的清风,

像一口香甜的牛奶,

习惯在人群中找寻你的身影

忍不住想起你时嘴角上扬,

每一次擦肩而过的悸动,对视的紧张,

你大概都不会知道。

识别二维码,查看完整 H5

海报想传递的除了是不同场景下人们内心的真情实感,安佳牛奶的软植入也是品牌对受众的一次无声表白。不管是陪伴的甜蜜还是思念的苦涩,安佳都在陪伴着每个人度过日日夜夜。 

定制专属表白海报,引爆 UGC 二次传播

当然,如果仅仅是一个纯展示的 H5,很难引起刷屏。

在安佳这个案例中,H5 最后网友可以上传自己的照片,选择安佳牛奶字体组拼自己想要的文案,定制自己的专属的 Social 表白海报。

开篇嵌入的场景式海报形成了示范效应,句句戳心的文案大大触动了人们自发参与制作,通过简单几步的互动,满足个性化定制的同时,最大限度激发 UGC 内容产出。

在 520 热点这一天,安佳为广大网友「秀恩爱」提供了一波别具一格而又走心的传播素材,引爆二次传播。

总结

针对情侣营销的方式千千万,在安佳《要告白,趁现在》 H5 案例中,引起刷屏的原因个人认为有以下三点:

1、新鲜感引发好奇。借势 520 表白热点,用品牌独特的牛奶字体以及直击人心的表白文案助力表白,不仅打破了传统表达爱意的方式,更是刷新了品牌借势营销的 Social 玩法。不管是看到官方直发还是二次转发,新鲜感很大程度激发了人们参与得好奇心。 

2、互动简单易分享。从网易睡姿大比拼、草莓音乐节着装再到安佳的 520 《要告白,趁现在》,互动型 H5 能够引起刷屏的很重要的一点是,DIY 制作互动部分既要让参与者有个性化发挥的空间,但选择太多、引导不足、门槛高则容易导致跳出率暴涨,传播链断裂。而安佳这次既满足了时下人们个性化需求,且简单的互动操作更是降低了二次传播的门槛,让更多人乐于到社交平台展示自己的独特个性。

3、情感洞察深刻。在段子满天飞、毒鸡汤盛行的网络快餐世界,安佳的这套文案并不是教你如何「高调秀恩爱」,反而更像是伴侣之间的耳边呓语。

在大众情绪高涨、宣扬大声高调送礼送红包的表白日,这种悄悄话式的甜言蜜语显得更走心,更容易真正打动消费者。 另一方面情感洞察覆盖不同年龄层、不同类型的爱情,不同的受众看到海报也能引起共鸣,也能大大提高参与率。

有效的营销,是消费者记住了创意,也记住了品牌。借势营销可以是一张海报,一条 H5,一个活动事件,品牌只有找到调性相符的契合点,才能真正让借势营销行之有效,转化为品牌的喜爱度和忠诚度。 

如何赢得消费者的心,安佳这一波表白操作已经是营销范例。

标签: 案例  安佳  520  H5 

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