【案例】飞猪打造「潮玩盛典」,重新定义旅行
  clovey ·  2018-03-28

如果要列一个营销难题排行榜,那「如何搞定年轻人」绝对是竞争榜首热门选项。

面对这群哼着《我们不一样》、总把个性挂在嘴边的青年,飞猪决定打造一场关于旅行的「不一样」营销。不管是心系远方的文艺青年,不自拍会死的镜头霸主,还是心系美食的吃货,都能在这一波「飞猪潮玩盛典」中找到属于自己的远方。

去世界的尽头玩票大的

作为飞猪最具体色的 IP 产品,南极游常年占据着飞猪产品线绝对 C 位的宝座。

这个新年,飞猪携手知了青年、松果生活一起玩了票大的。当你还在登录企鹅 QQ 给亲友们送祝福的时候,飞猪已经带上小伙伴和企鹅们一起,上演了一部《去南极》大片。

作为飞猪在旅行内容化方向上的新尝试,《去南极》在北京、上海、杭州连开三场分享会,现场发布 45 分钟完整版本,以电影首发的形式,成功俘获大批文艺青年的心。在短时间内引爆声量,并将声量变现,转化为飞猪 2018 南极专线 2.0 早鸟票的销量。

用潮玩标签重新定义旅行

年轻一代的出行往往不需要什么大理由,可以为季节限定美食甚至一条别致的短裙上路。因此,飞猪想要把旅行线注入更多独一无二的个性。通过打造目的地主题的「潮玩盛典」,给年轻人更多说走就走的理由。

盛典的第一站便是热情洋溢的东南亚。

潮玩海报通过展现年轻人各具特色的旅行新姿势,拉开了飞猪「潮玩盛典」的解放个性运动。正如海报所示,各类有趣的人群标签代替了上车睡觉、下车拍照的传统旅行印象,打开旅行的方式变得丰富而多彩。一部电影的触动,或是一场 NBA 球赛,去日本看少年  JUMP 的  50 周年展,去印尼挑战一次征服四座火山……只要他们喜欢,随时都可以出发。

在赋予每个目的地个性的同时,飞猪还邀请了一批旅行达人现身说法,用切身经历引导用户解锁更多潮玩新姿势。

线下跨界玩点「鲜」的

吃货当道的年代,越来越多的年轻人为了一口地道的美食而出发。旅行的味道吃过才知道,于是飞猪与阿里巴巴集团旗下新零售网红的盒马鲜生一拍即合,以「玩出味」为主题,打造出一场潮感十足,能用多种姿势解锁东南亚日本美食之旅的线下事件。

而有氧作为花式营销的老江湖,自然也要将这场线下体验式营销玩到位!既然要勾起受众的玩心,不如直接将东南亚的美景「搬」到现场,在乍暖还寒的杭城刮起一阵东南亚风。

 

 

一直以来飞猪始终坚持「享受大不同」的个性化品牌策略。而本次的「潮玩盛典」Campaign,不论是《去南极》纪录片的 IP 化营销,还是线上线下联动的全景式营销玩法,我们始终围绕当下年轻人的个性旅行趋势,打造出更具特色的旅行产品,从而加强品牌与受众的心智链接。面对一个个与自己气质相投的目的地,那些难搞的年轻人,便有了说走就走的随意。

 


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