【案例】围绕「怼亲戚」,人人车做了一支蒸汽波风格的 H5

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【案例】围绕「怼亲戚」,人人车做了一支蒸汽波风格的 H5

clovey | 2018-02-26 14:36

人人车春节前夕推出了一支 H5,故事很简单,就是一个青年春节被亲戚盘问,尬舞唱歌让亲戚别担心。但风格较为特殊,前端的亲戚对峙有故障艺术风格游的游戏交互,后端的 MV 则充满粗颗粒、复古科技的热闹。

当超现实的风格撞上现实的亲戚

春节怼亲戚这个点,各种春节防身术、自救手册、暴力吐槽……能表达的已经表达尽了,用户也脱敏了。人人车选择了最直接的方式,做好简单易懂的剧情,然后无限扩大风格的整体形式感,用图像化与用户沟通。

H5 整体采用赛博朋克式蒸汽波风格,这种风格本来是 2010 初期兴起的艺术运动,经常把复古互联网元素与迷幻风格拼贴成图像。超现实的画面风格对撞现实的春节亲戚,形成了一种夺人眼球的对撞感。H5 开头用故障艺术的动效、电脑对话框与第一视角镜头,做足虚拟现实结合的游戏感氛围。

MV 部分男主搭配洗脑音乐唱跳,背景拼贴复古的霓虹、游戏像素、迷幻万花筒、粗颗粒画质视频。短短一分多钟,唱了整整 20 个「别担心」,还搭配了极其洗脑的推掌动作与鼓点节奏。

 

看似无厘头洗脑性重复,其实暗合了人人车开年新广告中黄渤的新手势——好车不和坏车一起卖,每年拒绝 100 万辆坏车。 「别担心」既是青年对亲戚的发声表达,又承担了品牌信息的输出与洗脑。让受众潜移默化记住简单的手势与歌词,从而记忆品牌利益点。

开启洗脑式沟通,爆发品牌能量

先锋蒸汽波风格与品牌手势的符号化沟通,可以看出人人车对于年轻文化的把控力。其实,这样的表达不是第一次尝试。

人人车近年来签订黄渤,大面积曝光视频广告,通过良好的口碑与大量曝光,把「靠谱」、「值得信赖」的品牌形象植入消费者心中,与此同时尝试超前风格,大胆亲近所有品牌都想拉拢的 90 后群体。让整个品牌的传播张弛有度,更舒展,从而爆发强大的品牌能量。连它的硬广都自带 social 基因,上线后激起大量鬼畜 UGC。

这次的 H5 不仅糅合了多种元素和形式,在推广上也同样打通了微博、微信、抖音等各个年轻人占据主要流量的新媒体平台,可以说是一次好内容赋能多渠道联动,最终形成矩阵式的大范围曝光的营销案例了。 

「为了配合微博传播,H5开头被剪成了快节奏鬼畜」

其实调侃不代表不严谨,魔性也不意味着 Low。品牌需要不断探寻新风格,激发用户的兴趣与感知度,才有后续传播更多信息的机会。在这个不断革新的时代,创造更多具有想象力、有记忆度的营销,将会是未来每个品牌的必修课。


标签: 案例  人人车  春节  H5  蒸汽波  魔性  洗脑  鬼畜 

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