投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180210-20180212)

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【案例】围绕「怼亲戚」,人人车做了一支蒸汽波风格的 H5

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20180210-20180212)

SocialBeta | 2018-02-26 16:21

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是爱奇艺打造的时间之间剧场 H5。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20180210)

1.浦发银行用一首歌,唱出他乡人和家乡人的心声 

「出家乡的外乡人想要回家」 和 「外乡人的家乡人期盼亲人回家」,一直以来都是中国人心中挥之不去的两种情愫,牵引着数亿人驶向温暖回家路。如今浦发银行信用卡用一首新年歌《我们的故事从没钱开始》 新年贺岁版,将这两种情愫链接在一起,唱出了 14 亿他乡人和家乡人的心声。

2.央视为宣传全球春联征集活动,策划了一支《天生一对》MV 

第五届(2018 狗年)全球春联征集活动即将启动之际,央视网发布了这支《天生一对》宣传预热 MV,一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动,二来向大众科普下春联的历史。MV 围绕「天生一对」这个概念展开,用门神串联起有关春联的历史故事,同时也挖掘出春联所浓缩的中华上下五千年的文化底蕴。

3.美的空调动画广告:最暖的冰棒,给最怕冷的动物

美的讲了一个「把冬天变成夏天」的好故事。在广告片里,品牌吉祥物北极熊一家用劲各种奇招都没能从冬眠中醒来过春节,但美的空调出现后终于被暖醒,过了一个可以吃冰棒的暖心年。而为了更加突出「爱不冬眠,给家人一个暖到可以吃冰棒的新年」的主题。

4.京东 2018 狗年贺岁动画大片《JOY 与鹭》,愿与喜悦常伴  

京东发布狗年贺岁大片《JOY STORY:JOY 与鹭》,讲述了小 JOY 在湖中钓鱼时的温暖故事,祝愿狗年喜悦常伴。据悉,这部影片从第一稿脚本到最终成片历时十二个月,由斩获过奥斯卡金像奖、艾美奖、英国电影学院奖的国际制作团队打造。

5.欧派请来金士杰主演春节奇幻短片《多住几天的家》 

欧派发布了由金士杰主演的春节奇幻短片《多住几天的家》。短片前半段展现金士杰通过「魔法」与家具的互动对话,后半段走心的独白则道出了独居老人渴望孩子回家的心酸。金士杰老师教科书级的表演成功演绎了一个老人丰富的内心戏——宫崎骏式天真风趣的小老头。

6.黄渤跨界自导自演肯德基贺岁片《疯狂的兄弟》

这则 10 分 30 秒的微电影根据黄渤从艺 24 年的真实故事改编。肯德基用此微电影向品牌粉丝传达「找到你开始的力量」的新年祝福,而黄渤也为自己 2018 年执导的处女作打了一发广告。

7.支付宝请来《国家宝藏》001 号讲解员演绎「一字千金」

今年新春,除了集五福活动外,支付宝还新推出了红包产品「一字千金」。为了宣传「一字千金」,支付宝请来了张国立老师带大家穿越千年,一起发现中华文字之美,#一字千金# ,一字见心。

8.爱钱进年度大片《财神老爸》,讲述「多一点就是好一点」

去年春节的《雀神老爸》之后,爱钱进在今年依旧讲述了一个普通家庭的「爸爸」的故事。在创意策略上,老爸成为了爱钱进意图打造一种积极的品牌联想。

9.大疆创新新春广告,换个角度发现爱

DJI 大疆创新推出 2018 新春短片《后院》,通过无人机和主观的视角切换,讲述了一个家庭的故事。对于父母的情感总是难以开口表达,爱一直都在,想要打造更亲民、更温暖品牌形象的大疆这次想让你「换个角度发现爱」。

10.三星将广告牌改造成可以互动的洗衣装置

春运已正式拉开帷幕,由于路途辗转奔波,很难保持衣物干净。三星发起「衣净还乡活动,将传统户外媒体改造成可以和人们互动的洗衣装置,用一块具备快速洗衣功能的广告牌帮助旅客干净的回家,想让每个春节在路上的人能在见到家人的那一刻,展现最好的自己。

11.肯德基推出 18 家「国宝主题餐厅」,一起穿越历史

肯德基携手中国国家博物馆展开合作,获得了十七件国宝形象的官方授权,推出「国宝耀中华」系列活动。肯德基不仅邀请 WOW 会员与国宝近距离接触,还在北京、西安、苏州等 18 个城市开了不同的「国宝主题餐厅」,将异彩纷呈的国宝文化呈现在肯德基门店中。

12.泸州老窖推出女士淡香香水礼盒,据说不是酒味的……

这款名为「顽味」的香水属于泸州老窖定制香水,根据电商页面信息显示,这是泸州老窖为粉丝准备的特殊礼物。有美妆博主对香水产品进行了测评,并表示其前调有西西里岛柠檬叶、绿色紫丁香,中调有紫藤、蜜桃花、红牡丹,尾调则包含了黎巴嫩白西洋参、甜麝香和琥珀的味道。

13.皇包车旅行这支新年广告,年前的最后一波亲情杀

新年前夕,皇包车旅行推出了这支名为《「陌生」的儿子》的新年广告,「陌生」的儿子既指一路陪伴的司导,但却更想点醒一段段身处两地缺乏沟通,而渐渐疏远的亲子关系。 

14.淘宝上线「亲情账号」,新年一起宝贝爸妈

2 月 1 日,淘宝将正式上线「亲情账号」,用户可以通过添加亲情帐号,连接家中长辈、子女、配偶情侣,实现全家人的流畅沟通和便捷支付。为此,淘宝还推出了一则暖心的微电影广告,讲述了一对父女之间的故事——「小时候,我是你的宝贝,现在,我想给你所有的宝贝。新年,一起宝贝爸妈!」

15.爱奇艺打造 360 度 H5,时间之间剧场

爱奇艺 VIP 推出一支 360 度全景体验式 H5《时间之间剧场》,通过打造三个不同的角色场景,有永远很忙的爸爸、努力寻找平衡的妈妈和奔波于三点一线的上班族,想让你留点时间给自己,让时间暂停,在爱奇艺上享受另一个属于自己的空间。

16.魅蓝用 209 台手机,组成了一块公交站台广告牌 

魅蓝采用多台魅蓝 S6 手机共同组成一块超大面积的 LED 显示屏,将其嵌入公交车站牌以及分众电梯框架内进行展示。其中,LED 显示屏可以联动播放魅蓝 S6 的产品视频,向等候公交车和乘坐电梯的朋友展示产品广告。

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