【案例】广州 K11 线上征集活动,携手 「千禧一代」 用影像表达自我

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【案例】广州 K11 线上征集活动,携手 「千禧一代」 用影像表达自我

clovey | 2018-01-17 11:32

说起活力之都,大家首先会想起香港、上海,甚至是深圳、成都。而广州给人的印象,似乎是一副 「佛系城市」 的模样:悠闲的早茶,充满人情味的 「老字号」,还有广州人「实惠」 的消费观…… 但广州的城市精神从来不局限:气质多面且充满活力生机。作为中国最早开放贸易口岸的城市,广州一直以包容开放的态度迎接多种文化思潮的碰撞与融合,不断丰富城市的文化艺术体验。

踏入 2018 年,最后一批 90 后也已成年,越来越多年轻人成为城市的主角,他们渴望用自己个性态度演绎城市的文化活力。广州 K11 在 1 月 1 日启动了 「2018 Guangzhou 有我」 线上征集活动,携手 「千禧一代」 用影像表达最率性、真实的自我。

征集有态度的年轻影像,打造让年轻人发声的平台

「2018 Guangzhou 有我」 活动面向全城热爱艺术文化、主张个性生活的年轻人发起影像征集,邀请他们发来最酷、最能代表自我的照片,说出自己的态度,还原最真实的自己。截至 1 ⽉ 14 ⽇报名结束时,本次活动的网络浏览与讨论量已达 270 万。

据悉,在此次征集活动正式启动前,广州 K11 率先挑选了 6 组在各自领域 「发光发热」 的年轻⼈,拍摄 「有态度」 的个性影像,向公众发出 「坚持个性、为自我发声」 的号召,他们来自设计、潮流、音乐、造型等不同行业,拥有极其鲜明的个人风格与独特的魅力。Yuzuki 是率先参与此次征集拍摄的年轻人代表之一,年轻的生命充满张力,也表达着她的态度:勇于尝试,敢想敢做。穿梭在潮牌主理人 / 设计师、造型师、拳击手等多重身份的她不想被定义,对她来说这些都没有边界。运动教会她挑战自己、突破自己;潮牌设计、造型是她的爱好,在其中获得满足感和成就感。作为地道广州人,她常常将传统文化与自己的服饰设计结合,用潮流的手法去讲述传统的故事,让年轻人不会觉得传统元素老土,在她看来新生代也应该传承传统之美。 

当下这群最具表达力与创新力的 「千禧一代」 喜欢用富有个性的符号表达想法、彰显自我,寻求艺术与文化的涵养,追求具有时尚潮流、艺术与文化价值的作品与设计。作为一个极具活力与创造力的品牌,广州 K11 希望为这群最具城市创造力的年轻人打造发声的平台。接下来,广州 K11 将从本次活动参与者中挑选具有个性与表现⼒的年轻人,为他们拍摄个性影像,记录这个城市最活力的姿态,让更多具原创力与爆发力的年轻声音被世界听到!

独特的艺术文化基因塑造尊重个性的品牌团队

「2018 Guangzhou 有我」 是广州 K11 ⾸次发起从线上到线下的征集活动。尊重个性、艺术以及原创态度的 K11 品牌团队,与年轻人渴望表达自我的心理一拍即合,在此次征集活动中聚集了敢爱、敢想、敢玩的广州 「千禧一代」,打造充满想象、彰显个性的影像。正如 Yuzuki 所说:「参加这次活动拍摄我可以完全做自己,展现最真我的态度。」

K11 除了重视年轻人的个性与创造力,亦注重坚持 「艺术 · 人文 · 自然」 的品牌理念,打造三者 「共融」 的生态圈。这是一个集商业、艺术文化、创意、艺术家、品牌、时尚、科技、媒体等于一身的大生态圈,在里面,K11 恰好扮演了一个年轻、有活力的角色。作为 K11 的国际及国内的艺术创作指示平台,K11 Art Foundation 为其艺术展览活动以及艺术空间提供专业支持,培养大中华当代新锐艺术家、策展人和进行公众教育的同时,为 K11 的公共空间及其 chi K11 art space 提供展览品,让它们成为 K11 的顾客体验之一;而 K11 的艺术及商业团队则思考如何让商业与艺术结合,以 「接地气」 的方法让大众了解到什么是艺术,将艺术文化推向大众。

打破常规构建跨界共融的生态圈,引领文化潮流

作为一个极具前瞻性的品牌,K11 在过去的 2017 年在艺术文化、商业、时尚潮流领域做了不少创新举动,吸引众多 「千禧一代」 关注支持:如限量预售 Off-White 与潮流杂志 < InStyle > 联名款;创立 C Venture 打造一个以时尚,创意文化,媒体,艺术和电子商务为核心的文化生态圈;对人工智能公司 ObEN 进行了 1000 万美元的投资,致力于为零售提供沉浸式体验等等。

K11 本次启动的个性影像征集活动,在内敛不张扬的广州也备受年轻人关注,正如 Yuzuki 所说:「广州年轻人不是不潮,没有个性,其实他们都存在,只是缺少一个平台和空间让他们发声。广州 K11 就是这样的一个平台,让更多人发现广州发光的地方,无论是生活、还是人情味,更多是时尚文化的态度。」

广州K11 #2018 Guangzhou 有我 - Yuzuki 沈梦云

据介绍,此次征集活动拍摄的年轻人影像,将在广州 K11 开业后通过分布在场内各个角落的 LED 屏幕做动态展示,共同参与开业活动,让年轻人为广州、为自己发声。


标签: 案例  K11  态度  个性影像 

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