前言：「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。
上周投票获得第一名的是杜蕾斯在感恩节发起的「感恩 13 个品牌」微博活动。
上期「案例一周」传送门：
案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例（20171125）
最近，阿里巴巴旗下的闲置交易平台闲鱼发布了五支走心广告片，广告片以「告别」为主题，通过闲置物品的视角，表达了他们想要对主人诉说的心声。这些曾经陪伴过我们的物品，在广告中化身成了我们身边亲密的家人、朋友、爱人……他们像我们一样，希望「别闲着」，希望自己的存在能够有意义。
2.德邦新晋 CBA 赞助商，还携手易建联拍了一支悬疑宣传大片
近日，德邦快递宣布正式成为 CBA 的篮球赞助商，他们还找来易建联拍了一支悬疑大片。为了展示「每一秒都妥妥的」这一核心主题，镜头语言在手表计时和人物动作间不断切换，而「绝密Yi秒」也一语双关，既代表易建联「易」的谐音，同时也暗示每一秒都不容错过。
近几个月，「90 后脱发」成为了年轻人之间的热点话题，在网络上也有越来越多的年轻人开始关注起「如何拯救越来越高的发际线」、「如何防止脱发」、「如何快速生发」这类的话题。正因为年轻人的主动关注，最近，主打防脱发功能的国货老品牌霸王也开启了年轻化的转型之路。
2017 麦当劳「麦麦全席」近日在上海开席。此次不仅特邀法国籍主厨 Harauld Sextus，主理红、黄、绿、黑、白五道定制创意料理，还为麦当劳食材们拍摄了一支色彩广告大片，旨在传达「新鲜安心，任你出彩」的美食定义，让消费者看到新鲜安心又丰富的食材。
腾讯视频最近策划了一个和「床单」有关的脑洞：征集校园故事，把这些槽点满满的段子印在床单上，另外还将征集来的床单连成了一块大幕布，搭建了一座露天的「床单电影院」。「床单电影院」，像是一道任意门，在同学们在沉浸式的体验中，打开了有关校园与青春的各种记忆与向往。
近日，京东利用了其「金属狗」的形象，拍摄了一支《正义联盟》的番外大片。片子里，这只「金属狗」站在京东大厦楼顶上，化身成了海王、钢骨、闪电侠、神奇女侠、蝙蝠侠和潮人的形象，和电影里的真人角色剪辑在一起，看上去非常酷炫。
最近，MINI 宣布「MINI 共享都市空间（MINI LIVING）全球首个建筑项目将落地上海」，他们会将上海静安区一处老建筑群翻新转变为充满活力的多层次微观社区，包括共享办公空间，生活娱乐场所及配套公寓。该项目将于明年动工。
8.百雀羚推出一支「爱国」广告片，还发起#手护中国#微博活动
近日，百雀羚拍摄了一支爱国广告片，通过讲述三个海外华人的真实故事，让你为中国骄傲。除此之外，片尾「双 11 三连冠」这句话的出镜，更让人秒懂连续三年卫冕天猫双十一美妆品类冠军的百雀羚，到底为什么骄傲。
钉钉最近在北京地铁站投放了一组广告，惟妙惟肖地展现了「职场戏精」们的心理活动来。为了让路过地铁站的上班族们能够第一眼对广告产生兴趣，广告的视觉形式都用了和上班族们日常打交道的 Word、Excel、文档这些相关的软件界面来呈现。
10 月 11 日，@这届百度公关 为他们的「企业网红」@后厂村静静 打造的全新迷你剧《我想静静》正式上线，每周三晚 6 点更新，每集时长在 5 分钟左右。这部迷你剧的主演静静其实是@这届百度公关 团队中的一员。
在 11 月 16 号举办的百度世界 2017 上，李彦宏阐述了百度最新品牌主张：世界很复杂，百度更懂你。围绕这个主张，近日，百度拍摄一个全新品牌宣传片，展现科技给生活带来的改变。通过这支短片，百度想告诉我们：AI 将学习适应我们，更懂我们，更好的服务我们。
12.999 感冒灵推出一支反转广告片，致敬生活中平凡的温暖
999 感冒灵在感恩节那天，带来了一支「走心」广告片《总有人在偷偷爱着你》。广告片选取真人事件改编，以一段网络问答为线，串联了 5 个反转故事。没有明星出镜、没有「大片级」的制作团队，仅仅是五个平凡的故事。
近日，西瓜视频在北京南锣鼓巷地铁站投放了一组网红版本的「清明上河图」——《西瓜红人卷》。这幅百米长图之上的人物都是时下短视频里最受大家最熟悉喜爱的短视频红人，例如 pap i酱、暴⾛漫画等 86 个短视频 IP 和红人。除此之外，他们还给长图中的 18 位红人每人订制一句歌词，请来了 MC 天佑旗下知名 MC 白浩进行魔性演绎。
佰草集太极系列在近日迎来了一款新产品，在这次的品牌推广中，佰草集紧紧围绕「太极」和「平衡」二字，让受众聚焦于此。动画将「二是一个神秘的数字」作为切入点，让庄子、老子、孙悟空、太上老君、球迷影迷、张三丰、奥特曼和小怪兽等一系列大家耳熟能详的有趣人物轮番上场。
正当营销界围绕着双十一硝烟四起的时候，海澜之家也不甘落后，于近日发布了一支 90 秒的 TVC。据了解，这支 TVC 由知名广告人许舜英亲自操刀。许舜英此前借为台湾中兴百货做的一系列平面广告而扬名广告业内，其广告常以态度强烈的先锋性和实验性将时尚与广告融会贯通。
11 月 23 日感恩节这天，杜蕾斯在没有通知任何品牌的情况下，在当天各个时间段的整点，于微博上感谢了 13 个品牌和最后的神秘嘉宾。其中的品牌包括了箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levi's 等，大多数被撩的品牌都在当天发布了相应的海报来回复杜蕾斯，另外也有不少品牌主动加入到了「感恩节海报」的热点中来。
近日，网易云音乐联合可口可乐，在线下做了一个创意装置：一只超大的黑胶唱片插入地面，黑胶上方的可口可乐将能量化为五线谱，作为黑胶唱针将沉睡的能量唤醒。当有红色元素（红色衣物、鞋帽等）观众身上在装置前面时，空电池会充满1格。当能量汇聚50格以后，整场线下装置灯光全部点亮，完整呈现。
近日，娃哈哈迎来了 30 周年的纪念日，他们用一镜到底的形式拍了一支广告片，将缝纫机、搪瓷杯、永久自行车、AD 钙奶等童年回忆串联起来，讲述了一个关于爱与成长的故事。通过这支广告片，娃哈哈旨在告诉你 30 年不重要，一直陪你长大才重要。
19.Airbnb 微博本土化运营，想让你住进 24 节气里
与其它国外品牌不同， Airbnb 的微博运营有自己的本土化特色。在每个 24 节气的时候，他们都会发布一条微博，配上中国风的文案和设计来推广房源。通过这种形式，Airbnb 旨在将中国本土化元素和产品品牌相结合，让大家「住进 24 节气里」。
11 月 16 日至 19 日，滴滴在杭州的西溪银泰城打造了一个仅存在 4 天的小宇宙。在这里滴滴用车门链接了三个不同的空间，分别是链接舒适的「躺着就好」，链接自然的「空气甜甜的」，以及链接前行的「光影房间」。这次线下体验的主题是「INTER-SPACE」，他们想要传递的是滴滴的「联 · 接」概念。
21.请来马思纯代言，金纺打造《将军在上》独家番外篇
近期，金纺深度植入年度甜爱大戏《将军在上》，并启用该剧女主角马思纯为首位代言人。为扩大对剧迷的影响，金纺抢占 IP 高度相关热门话题 #昭玉CP#，并推出独家定制番外昭玉 CP 的婚后猜想故事。以 Q 版的人物剧情作为内容衍生，巧妙地将品牌产品功能亮点植入其中。
22.利用 IP 和明星效应，诺优能打造「明星亲子跑」活动
近期，连续两年冠名热播亲子综艺《爸爸去哪儿》的诺优能，将安徽阜阳作为第一站，在阜阳生态园展开一场「明星亲子跑」。他们邀请了大牌奶爸杜江、村长李锐、萌娃阿拉蕾三位在《爸爸去哪儿》中的现象级明星和 386 组阜阳家庭一起走进自然，用运动感受自然。
23.沁园在双 11 发起「干吃挑战」公益活动，助力缺水地区儿童
在很多缺水地区，干馒头干红薯就是孩子的一餐一饭。基于此，双 11，沁园号召大家干吃食物为缺少净水地区的孩子筹得净水，以明星修杰楷首发参加干吃挑战，结合线上互动 H5，利用人脸识别技术，与缺少净水地区的孩子同脸合照，一起干吃食物，并号召更多人分享为孩子贡献爱心。
