【案例】OPPO 联手琥珀传播打造 PK 式品牌战役 #谁是 OPPO 拍照 KING#

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【案例】OPPO 联手琥珀传播打造 PK 式品牌战役 #谁是 OPPO 拍照 KING#

clovey | 2017-07-17 11:25

作为 OPPO 最新款旗舰手机,OPPO R11 搭载了前后两千万像素镜头及一键虚化的全新人像拍照模式,被称为「人像摄影专家」。6 月 10 日,OPPO 与浙江卫视联手,汇聚「娱乐圈半壁江山」阵容打造了一场「R11 手机发布会」。如何借由 OPPO 明星家族,掀起新一波社交讨论为 OPPO R11 上市持续造势,并用有趣好玩的方式呈现「前后 2000 万,拍照更清晰」的产品特性呢?

我们发现,一直以来不同人对手机前后摄像头有不同偏好。有人喜欢用手机前置摄像头美颜自拍,或者借助自拍杆拍合影;也有人喜欢用手机后置摄像头拍风景,或者用虚化功能拍有景深的人像照。抓住「消费者对前、后摄像头有不同偏好」这一核心洞察,OPPO 联手琥珀传播发起了一场 #谁是 OPPO 拍照 KING# 的 PK 式品牌战役,用极具互动性和话题性的方式,燃爆年轻消费者们。

好友李易峰和陈伟霆领队 PK,吸引网友站队,助推话题热度

作为 OPPO 明星家族的成员,陈伟霆和李易峰是具备原生热度的娱乐圈好友,从《古剑奇谭》到一组在日本拍摄的「两个」「丑八怪」照片,他们的合影一度刷爆社交媒体。而此次,OPPO 逆向思维,并没有让这对好友同框秀兄弟情,而是精心策划了一场「PK 式广告」,让他们领队「李易峰 & 后置拍照派」和「陈伟霆 & 前置自拍派」两大阵营进行 PK。

与此同时,社交媒体上顺势发起 #谁是 OPPO 拍照 KING# 的投票活动,网友可以根据自己的喜好,上传相应的后置拍照和前置自拍,去支持己方阵营,在投票机制设定上,两队阵营在投票上可以达到同一个 2000 万的中点,以进一步强调产品特性。

以强化视觉品质和创意细节,突出产品特性,沉淀品牌价值

《谁是 OPPO 拍照 KING》广告片的拍摄通过对「镜面」的创意玩法和明星之间具有阵营感的对话,以及结尾时类似万花筒效果的三角形元素,具象地阐释了产品诉求——提及双摄,就出现李易峰的叠影;提及 360 度自拍,就出现陈伟霆在弧形镜面组上的 360 度镜像。整支广告片以冷色调和极具空间感的画面呈现出品牌的时尚感和高级感,颠覆了以往品牌小清新的通调。

《谁是 OPPO 拍照 KING》PK 篇

李易峰经典的「眼神杀」& 陈伟霆标志的「挑眉杀」

通过 PK,让消费者战队选择「前置」与「后置」的同时,话锋一转,趁势推出了《谁是 OPPO 拍照 KING》的融合篇,切题点明「前后 2000 万,才是 OPPO 拍照 KING」,完美实现从明星话题落到产品并突出其特性。截止目前,广告片的累积播放量已超过 5000 万。

《谁是 OPPO 拍照 KING》融合篇

明星话题与产品特性的强关联

TVC 画面延展至地铁户外,持续话题热度,增强互动体验

作为 #谁是 OPPO 拍照 KING# 线上互动的进一步延展,OPPO 通过「镜面 + 大屏」的设计将 TVC 中的超现实主义场景照搬至人们日常生活的地铁站。地铁两侧长约 30 米的多棱镜面,组成类似万花筒的视觉效果,呈现出精致的科技感,12 块 55 寸电子屏拼接起来的电视墙,滚动播放《谁是 OPPO 拍照 KING》广告大片。

镜面效果让地铁广告中的主角成为了自己,加之时尚博主的相继打卡,让目标受众纷纷前来拍照互动。一方面,地铁户外创意与线上互动相辅相成,帮助产出高质量 UGC;另一方面,线上和线下的高度整合充分贴合产品特性,让「前后 2000 万,拍照更清晰」的特点,通过花式互动深深印刻在消费者的脑海中。

标签: 案例  OPPO  琥珀传播 

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