Ray

如何用内容建立信任感？

文案剧场限时回归。

过去一年的广告片趋势热点都帮你整理好了！

为什么品牌都爱上这家动物园？

The North Face 自 2008 年启动 TNF100 越野跑赛事，一直提倡真正的探索精神，在亚太地区多个地方举办过该赛事，包括泰国、韩国、菲律宾、中国等地，成为最受欢迎和期待的...

7 月 21 日晚，抖音年度 IP「抖音生活者说」正式拉开首播序幕。此次大会以 「致每一位好好生活的人」为主题划分出「致自己」、「你好陌生人」和「我想对世界说」三大篇章，...

7 月 9 日至 7 月 17 日，小红书在线上开展了一次特别的夏日市集。在发布的活动短片中，小红书以「神奇邻居篇」「讨价还价篇」「一呼百应篇」「人生哲学篇」「神秘暗号篇」...

200＋案例，网罗全年 73 个小众节点，你需要的小众节点营销趋势都在这了

SocialBeta 盘点 11&12 月上百个案例，从中提取营销行业的热点现象，带你一览年末营销大事件。

新品牌广告片都有哪些打开方式？

SocialBeta 发布《2021 节日营销趋势报告》

抖音开新日，正成为品牌上新的加速器

本周上榜的品牌有爱慕、Max Mara、探探等。

来接住文字中的灵感吧~

一张图、五个故事，打开 2021 品牌营销新趋势。

没有观众的东京奥运会，也难挡场外人士的观赛热情。淘宝从向奥运「借势」到为奥运「造势」，组建气氛组，以多种创意形式在日常中重现竞技赛场，助长奥运氛围。气氛组就地取...

SocialBeta 盘点 7 月上百个案例，从中提取营销行业的热点现象，带你一览 7 月营销大事件。

刷屏案例，哪家强？来看看 2021 上半年那些作品成堆的「宝藏广告公司」都是谁！

走进十大人物背后的「亿」种人设。

品牌联名，如何跳出「内卷」？

50 个不容错过的品牌案例，为你带去下半年的灵感与启迪。

夸克联合共青团中央上线短片《成为》，针对高考志愿填报这一方面，用「我们想成为怎样的人」这一问题展开叙述，结合多位不同学校、不同专业学生的真实经历，为考生送上参考...

6 月 12 日至 14 日，红星美凯龙以「超级梦享家」为主题开启天猫超级品牌日活动，汇集 200+超级领导品牌，以满足消费者百变潮流、未来科技、最 IN 国潮等家居梦想。同时带...

旺旺推出 ITS OK 没关系梅酒风味茶饮料，为宣传新品，旺旺携手代理商回未拍摄了一系列创意广告，让不同年龄段的人以魔性画风打开没关系梅酒风味茶饮料的卖点：威武大汉害怕...

今日【甲方乙方】涉及的有：日默瓦跨界推出 NFT 数字艺术品；利路修「躺着」代言躺岛；Girlcult 联手芝麻街推出「芝麻剧场」系列彩妆等。

与时俱进，从品类教育开始。

这次不讲故事，画面好玩好看就完事儿了。

近日，西门子洗碗机参与了天猫电器城「天猫超来电」百大带感电器专场，并发布了一支创意视频。影片穿越回了 80 年代初，展现了第一台洗衣机进入中国时所遭受到的压力和质疑...

呈现与本土市场不同的创意，给更多热爱广告的人提供灵感来源。

热爱广告的人，不会被打败，希望这些公司给 2021 的你以做广告的力量。

过去一年平台营销领域发生了哪些变化，我们从三个视角切入展开观察。

SocialBeta 选取以天猫、淘宝、聚划算为代表的淘系平台作为观察样本，制作行业首份平台营销 IP 图鉴。

收好这份文案，开启崭新的一天吧。

说不定就有一句文案戳中你的心。

当代女性，应该是什么样子？

花西子用产品诠释东方传承，坚持国风典雅的品牌调性，在国潮美妆品牌中树立文化标杆。

奈雪的茶以「遇见美好」的价值理念引领新生活方式，开拓「新式茶饮」新纪元，在新式茶饮品牌中抢占高地。

内外从原创无钢圈品类切入市场，借助女性话题寻找价值认同，是「她」经济结构下教科书级别的品牌塑造案例。

栏目主编推荐：①淘宝直播掌门人玄德：直播电商的本质究竟是什么②十大「95 后」典型角色，读懂「后浪」的消费特征③复购率高达 70% 的宠物电商品牌，为什么能被 32 万铲屎官信赖？

本周上榜品牌：佳能，宝马，Dacia 等

一篇文 get 行业新风向。

基于「看我多热爱」这一传播主题，百事还开启「热爱霸屏」的创意玩法。

奇奇怪怪、老不正经，但这就是五芳斋呀。

本篇，SocialBeta 就将盘点一些泡泡玛特跨界营销圈的案例，希望能为想要牵手泡泡玛特/潮玩 IP 的品牌提供一些参考。

如何利用品牌推广大使的粉丝基础进行有效传播？

疫情之下，雅漾如何收取品牌声量、销售转化的双重硕果

虽是小而美，但胜在角度清奇，话题感十足

「桌面电影」是指整个电影故事的呈现完全以电脑桌面为载体，让观看者有着比较强的熟悉的代入感同时又有着抽离出来自我审视的奇异性。

《2020 年短视频内容营销趋势白皮书》从数据的视角分析了 2019 短视频发展的「得」与「憾」，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人。

今年都有哪些跨界产品刷新了你的认知？

今年有哪些代言营销现象，能为明年的代言合作故事带来启发？

2019 年营销人必看的 100 个品牌与消费者最佳沟通实践。

作为全程首席媒体战略合作伙伴，SocialBeta 与 MMA 中国携手，共同推出 SMARTIES CHINA 2019 特辑，对斩获 2019 年度 SMARTIES CHINA 三大类别（营销目的/媒介应用/技术应用）的全部优秀获奖案例进行了盘点。

用反转的创意挑战大众对女性平等的认知。

你照镜子时看到的真的是自己吗？

美图持续向社交进化

助你开启灵感满满的新一年。

​2018 年知乎进一步提出知识营销要真正从「广而告之」走向「广而认知」。

平台已经成为数字世界中品牌与消费者沟通的基石与土壤，SocialBeta 聚焦平台营销，从数字化建设多样性、数字化工具应用多样性、数字化互动体验多样性等维度推出榜单。

我们希望通过这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践，立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程，为更多的行业从业者带来启发。

在同质化的广告市场里，汉堡王如果不能以千奇百怪的脑洞实现另类突围，或许将以千篇一律的方式致使审美疲劳。

凛冬又双叕将至，快来看「权游」神脑洞涨姿势

用 365 斤香蕉发起「假笑挑战」、沙雕网络文化精选展、会高声尖叫的浴缸……看即刻如何带来充满朝气的面孔和自信的笑容

2018 上半年最佳海外案例

为你在下半年的挑战中提供可循可借鉴的一些营销脉络。

SocialBeta 月度海外案例精选

除了探索茶饮年轻化的可能性之外，喜茶也在引领青年潮流文化。

每当一年一度的「517 吃货节」如期而至……

15 个年度榜单中提取的精华。

知乎「30 岁人生攻略」，带你借阅另一种人生

SocialBeta 以娱乐营销的创意表现形式、创新技术应用、品牌与内容的融合程度、传播互动的实效等维度推出 2017 年度泛娱乐营销案例 Top 20。

今日【甲方乙方】涉及的还有：士力架携手东航打造「不饿航班」；沃尔沃的面试官居然是一辆汽车；蓝围裙展示温馨烹饪故事；桑坦德银行上线可爱广告片。

今日【甲方乙方】涉及的还有：宜家新联名系列造型百变；KENZO 发布全新灵感大片；百事新春广告尬起「霹雳舞」；dentsu X 中国区人事变动；睿狮中国获得德国汉莎集团业务。

SocialBeta 联合品牌制片厂盘点了在 2017 年度具有个人风格作品的 10 位导演，推出 2017 年度最具风格广告导演 Top 10 榜单。

今日【甲方乙方】涉及的还有：大众汽车新广告展示大容量；哈罗单车想让你主动说「Hello」；必胜客与丰田推出无人驾驶送货小巴。

12 月好文合集，看看你错过了哪一篇？

两个品牌在一起要怎样演绎一个新的故事？

本期看点：MINI 做了一个 15 平米的都市小屋图书馆，NIKE 推出世界上第一款可以用手机互动的球衣，大众途观在 Instagram 上玩了一个有趣的「寻宝游戏」……

80% 的初创公司，都不适合说一些虚无缥缈的话。

建立一个命名系统是不断比较、平衡和选择的结果。

在进行了节目赞助后如何评估赞助营销的效果并优化提升呢？

我们根据上半年 SocialBeta 每周案例精选栏目「海外案例一周」，精选出了 10 个最值得一看的海外案例！

油烟机、水槽洗碗机、灶具、……这些充满生活烟火气的方太产品，竟像《山海经》里的奇闻异兽一样，成为了方太的祥物，并各自有了新的名字：「云蝶」、「浣漕」、「极炎」……

西瓜视频这次号召人们从「小确丧」的情绪中走出来，大胆去追求想做的事，找回生活的新鲜感。

那些缱绻在心底的喜欢，酝酿成一段段歌词，用音乐表达着或纠结或甜蜜的情绪，为这个表白日，涂上了别样的浪漫色彩。

在一个客户 2 个月要出 200 张海报的 social 时代，每天都有很多「好看」的平面出生。但「好看」远远不够，有冲突、甚至有故事的画面才能被消费者注意和记住。

来听听这些「毕业牛」的励志宣言。

三秒炸虾、乐透 7 系列广告、OK Go 的 MV 以及百人交换名片的案例是哪些日本创意热店的作品，本期东京广告故事将带你了解那些刷屏级日本广告幕后的操盘手！

「卖」过洗发水、咳嗽药水；玩过人工智能；造过字；写过诗的方太最近又一次给我们带来了惊喜……这一次，方太带给大家的是一个关于时间机器...

只有到位的洞察，才能升华成直击人心的创意。

这是一份升职加薪收藏帖。

这个「不务正业」的导演啊，拍的广告比电影还多！

嗯，剁完了手，要开始学习了……

39 篇营销心理学相关资源，助你在成为优秀营销人之路上更进一步

其实策略的待遇和未来的发展是极好的

滴滴移动体验店打造「场景式体验营销」，打破传统网购的全新营销模式。

未来的营销是跨界和融合的，是一个整体策略，这也是为什么策略在未来显得越来越重要，因为未来是融合的世界。

十二个案例来看看卖过「洗发水」「咳嗽药」的方太，还带来了什么新鲜玩意儿——

See you in hot Tokyo

十个来自于 Airbnb 「不可思议的奇居体验」案例，让你见证这个品牌想要打造的「四海为家」。

当微信朋友圈广告从 20 万元一条降价到 5 万时，Snapchat 的一个自拍滤镜的定制价格已经涨到 60 万美元一天，但品牌主觉得：这个钱，花得值。

2016 戛纳创意节上获得金奖的设计类作品

让我们跟随 YouTube 榜单，看看自上一届戛纳创意节以来，最火爆的视频广告是哪些吧。

该公司首先推出了一款特制的鞋盒，里面印上了菜单，而每一道菜的价格单位都是「公里」，也就是说，你可以用你跑步的公里数在特定的餐馆买单。

悲伤的消息是，当你知道这系列滤镜的时候，人家已经下线了……

必胜客和携手《美国队长3：英雄内战》跨界营销，美队和钢铁侠的披萨盒子任你选。

小米正式对小米生态链和智能家庭计划进行了战略升级，并发布了全新品牌「米家 MIJIA」及 MIJIA 的首款新品——售价 999 元的米家压力 IH 电饭煲。