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【SocialBeta 专访】对话酩悦轩尼诗市场部副总裁：这个专门为年轻人打造的干邑潮牌如何能「闯出新点」？

sherry　|　2017-04-13 13:41 　|　 SocialBeta专访　轩尼诗　新点　

为了赢得年轻人市场，轩尼诗新点说，不会投放电视，但电视之外与年轻人接触的每个点都要触达
可口可乐任命首席增长官背后，快消品的快速增长时代结束了吗？｜品牌数字观察

sherry　|　2017-04-11 10:13 　|　品牌数字观察　数字化　可口可乐　

如果营销人不将自己定位为品牌增长的主驱动力，而是继续将自己定位为擅长广告及品牌定位，了解年轻人和最新数字时尚潮流趋势方面的专家，我们也许会看到更多品牌的 CMO 职位消失。
【SocialBeta 专访】除了自黑「灯厂」，奥迪入驻知乎的纠结与惊喜

sherry　|　2017-04-01 10:31 　|　 SocialBeta专访　奥迪　知乎　

8 个月过去，知乎成为一个品牌与用户沟通的好阵地了吗？
【案例】更懂年轻人的视频广告应该怎么做？

sherry　|　2017-03-30 17:00 　|　案例　视频广告　 qq空间　

品牌微电影在 QQ 空间如何做到深传播，广互动？
【品牌】设立 CMO 的 24 年后，可口可乐要取消这一职位了

sherry　|　2017-03-24 17:08 　|　品牌　可口可乐　 CMO　

同样引人关注的是，继首席数字官后，可口可乐首次任命首席创新官，将可口可乐的产品研发能力提升到品牌创新的战略地位。
SocialBeta 走进日本电通：数字化下电通的变与不变｜东京广告故事

sherry　|　2017-03-24 10:36 　|　案例　日本电通　东京广告故事　

在 SocialBeta 上周为期一周的东京广告之旅期间，我们前去拜访了日本三大广告公司之一的电通，聊了聊中日营销大不同
【观察】《三生三世》百亿大宣发和优酷的「平台营销」

sherry　|　2017-03-20 10:37 　|　观察　优酷　平台营销　

不同于过去视频公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。
【案例】麦当劳请来工程师设计出一款高科技吸管，还特意开了一场苹果风发布会

sherry　|　2017-02-23 10:40 　|　案例　麦当劳　产品设计　

虽然看起来大费周折，但还是要给麦当劳的初衷点赞
【平台】Facebook 之后，Google 也向第三方验证机构开放 YouTube 的广告数据

sherry　|　2017-02-22 13:39 　|　 Google　 YouTube　数据开放　

世界上最大的两个围墙花园近日接连宣布开放广告数据，数字广告在国外也许要迎来一次变革了
【观察】奔驰、路虎等大品牌的数字广告受到「恐怖袭击」，暴露的问题不只品牌安全

sherry　|　2017-02-14 11:39 　|　观察　奔驰　宝洁　

英国《泰晤士报》的一篇调查报道称，奔驰在内的一些大品牌正无意中通过程序化广告「资助」极端主义和恐怖主义等内容。而其背后的暴露出的问题正与宝洁近日提到的数字营销调整遥相呼应。
【品牌】销售额的下降，让奥利奥母公司亿滋也要严控营销支出

sherry　|　2017-02-10 10:07 　|　品牌　亿滋　奥利奥　

宝洁前不久向糟糕的媒体供应链宣战的余温未散，奥利奥母公亿滋也表示 2017 年在品牌创新和营销方面的支出上采取更加严格的标准
【案例】Google 联手 H&M 编码时尚，时尚定制也要走向数字化了

sherry　|　2017-02-09 12:59 　|　案例　 google　 H&M　

数字化的时尚定制将源于生活，但离普通人仍然很远

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