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本周值得关注的 7 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.301
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快讯
雀巢咖啡发布圣诞「弄巢儿」复古单品
雀巢咖啡打造「弄巢儿的复古圣诞」,上线圣诞小物系列周边,如笔记本、手机壳、毛毯、马克杯等。凭圣诞小屋订单截图,可携一位好友参加 12 月 21 日在北京当代 MOMA 后山艺...
2019-12-16 14:34
雀巢咖啡
品牌周边
节日营销
食品
快讯
知乎发布 2019 年度大事记
知乎以 #又难又燃的 2019# 为话题,在今日发布了 2019 年度大事记「感谢一切难题!」。将「难」和「不畏难」作为关键词,以一支三分钟的短片对知乎上 2019 的热门话题进...
2019-12-16 12:03
知乎
广告片
社会议题
互联网
快讯
巴黎欧莱雅携竹子共谈「年龄焦虑」
巴黎欧莱雅联手青年导演竹子为其高端线金致臻颜系列的小蜜罐面霜拍摄了一支纪录片形式的广告短片。影片介绍了面霜的核心成分「麦卢卡花蜜」,同时也表达了竹子对「年龄焦...
2019-12-16 11:53
巴黎欧莱雅
广告片
青年文化
美妆
案例
【案例】荣耀启动「朋友圈电影节」,以「社交影像」入局手机影像营销
从文字到图片再到视频,影像逐渐成为人们表达自我和审美思考的载体,手机品牌也应势从表层的摄影功能卖点营销转向更深的「影像文化」追求。
2019-12-13 14:00
案例
荣耀
社交影像
快讯
安慕希 × luckin coffee 跨界咖啡酸奶上市
12 月 11 日,安慕希 × luckin coffee 跨界咖啡酸奶新品上市,在 luckin coffee 线下门店以及线下平台如盒马、大润发等同步销售。安慕希形象代言人王一博为新品发售倾情助...
2019-12-12 14:54
安慕希
联名产品
新品营销
食品
快讯
网易严选暖心上线宠物日历
网易严选从 10 月开始着手打造的「2020 宠物日历」昨日上线,选出的 53 位宠物明星以漫画的形式被藏进了日历中。消费者需购买満 199 元活动指定商品来获得宠物日历。同时...
2019-12-12 14:43
网易严选
品牌周边
社群营销
公益营销
快讯
宝洁教你怎样 pick 一场甜蜜恋爱
宝洁与京东合作,以 #冬天想要甜甜的恋爱# 为话题,为旗下的四个护发品牌飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣打造了一支题为《冬的恋曲四重奏》的系列恋爱故事短片。展示了在不同的...
2019-12-12 12:20
宝洁
广告片
情感营销
个护
快讯
大白兔年度 TVC 梦幻首映
冠生园食品联手知名插画师特浓为旗下的大白兔奶糖打造了一支甜美梦幻的动画 TVC 广告片。广告片主要表现一位甜美的女孩进入到梦幻的大白兔奶糖世界与小奶糖人们相遇的故事...
2019-12-12 11:30
冠生园食品
广告片
TVC广告
食品
快讯
健力宝携手故宫博物院要搞大事情!
12 月 9 日,健力宝携手故宫博物院,在故宫建福宫花园召开新闻发布会,推出合作款新品「祥龙纳吉罐」。新品以故宫藏品、乾隆龙袍上的祥龙作为产品主视觉,结合了现代艺术...
2019-12-11 14:15
健力宝
跨界联名
新品发布
品牌造节
快讯
华为 Mate 30 发布手机电影《泳往春天》
华为 Mate30 系列发布一支由导演张杨监制,青年导演孙媛媛执导的青春主题手机电影《泳往春天》。影片以「水」为媒介,讲述了立志成为游泳健将的小主人公面对妈妈的阻挠如...
2019-12-11 12:40
华为
广告片
卖点营销
新品营销
快讯
雅诗兰黛携手肖战诠释全新金管「主角色」
雅诗兰黛继 10 月发布的「反转色」和「勇气色」系列微电影短片后,再次联合肖战拍摄口红微电影后续,对雅诗兰黛全新金管哑光系列进行诠释。将场景从精致办公室切换到奢金...
2019-12-09 14:53
雅诗兰黛
广告片
代言人
美妆
快讯
悦诗风吟快闪店传递圣诞祝福
近日,悦诗风吟在上海南京东路宏伊广场 1F 中庭限时开设以「点亮心光 乐享圣诞」为主题的「悦诗风吟 Music Factory」快闪店。将音乐与圣诞元素相结合,设置「点唱机」、「...
2019-12-09 13:42
悦诗风吟
快闪店
美妆
快讯
赫莲娜官宣王菲为品牌全球代言人
12 月 7 日,赫莲娜官宣王菲成为品牌全球代言人,并发布了代言人广告短片,希望携手共启至美力量。
2019-12-09 11:54
赫莲娜
代言人营销
美妆
快讯
GODIVA × 抖音推暖心杯套
GODIVA 联合抖音,收集了今年在抖音上被记录的 100 句暖心文案,并将其印到 GODIVA 2019 圣诞暖心杯套上。GODIVA 想要通过这些随机的文案,为客户带去不一样的小惊喜,过一...
2019-12-05 15:50
GODIVA
节日营销
联名
食品
快讯
小熊电器推出「城市漂流客厅」计划
12 月 5 日,小熊电器联合食物创新组织开 FUN 推出「城市漂流客厅」共创计划,关注在外打拼、每日忙碌工作、在有限居住空间生活的年轻人。采取线上报名,线下提供包含有 3...
2019-12-05 13:41
小熊电器
话题互动
电器类
快讯
彩通发布 2020 年度代表色
今天,为全球提供通用色彩语言的彩通色彩(PANTONE)正式发布了 2020 年度代表色 「PANTONE 19-4052 Classic Blue 经典蓝」。官方对经典蓝的定位为「一种能够稳定人心的色...
2019-12-05 12:22
彩通
品牌色
快讯
百事可乐 ×《星球大战》:无糖联名新系列
在星球大战终篇《星球大战:天行者崛起》即将上映之际,百事可乐联名影视 IP《星球大战》,发售全新的百事可乐无糖星球大战系列限量产品。这是百事可乐无糖继 2018 年《星...
2019-12-04 14:33
百事可乐
广告片
借势营销
联名产品
快讯
MINI 全球首发车体写真集
今天,MINI 联同杜比和 SONY 发布一支 H5,以「颜色是一首诗」为主题,全球首发了 MINI 的车体写真。将车身的颜色与诗文创作相结合,增加 MINI 车身颜色的独特性,加深配色...
2019-12-04 12:22
MINI
H5
跨界联名
汽车
快讯
海伦凯勒宣布邓伦为品牌代言人
12 月 2 日,海伦凯勒在 2020 年新品首发上市之际官方宣布邓伦为品牌代言人,携手「勇返归途 做最初的自己」。
2019-12-04 12:20
海伦凯勒
代言人营销
服饰类
快讯
美的空调联合方所文化打造非遗赋新时装秀
12 月 2 日,美的空调联合方所文化举办的「美的无风感空调 2019 国际非遗赋新之夜」活动,落地成都方所书店。「赋新之夜」上有熊小美非遗服装秀,是非遗赋新服饰设计大赛的...
2019-12-03 09:00
美的空调
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