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营销中的艺术和科学:意义(meaning)、真相(truth)和金钱(money) | Scott 谈 MarTech ①
艺术努力的方向是对意义的表达,科学追求的目标是真相。那营销呢?在营销中我们关注的是金钱,是营收,是顾客,以及其他的一些衡量商业成功的指标。但是,意义、真相和金钱...
2017-07-25 14:21
Scott谈MarTech
MarTech
营销技术
文章
【透视】问卷:SocialBeta 2015 年数字营销人生活工作现状调查
本问卷旨在调查 2015 年数字营销人的工作生活状况。如果你是数字营销人,那就一起参与进来吧!
2016-01-06 11:22
问卷
数字营销
生活工作报告
文章
【SocialBeta 专访】让传统快消巨头转型「互联网公司」,MarTech 是怎么做到的?
通过直连客户,快消行业可以积累起丰富的消费者标签,实现千人千面的沟通。
2018-01-26 11:33
socialbeta专访
百威英博
Convertlab
文章
【SocialBeta 专访】AI 时代,如何缓解 CMO 们的决策焦虑
「每个广告主都应该有自己的 AlphaGo,这样广告主就可以利用数据实现自己的营销策略,为企业长期的智能营销打下一个很好的基础。」
2018-02-01 17:12
socialbeta专访
martech2030
martech
文章
【观点】Convertlab CEO 高鹏:营销技术落地中国三大挑战——认知、策略、能力
营销技术的本质在于精益的用户运营和数据驱动增长,本文各从三个方面介绍了营销技术目前在国内遇到的挑战以及数据驱动增长的方法。
2018-08-13 14:48
观点
Convertlab
营销技术
文章
【重磅】《中国营销技术生态图China MarTech Landscape》开放征集,邀请你来共创
中国第一份营销技术生态图!
2017-12-18 12:00
生态图
营销技术
MarTech
文章
【深度】关于 MarTech 的定义、应用场景、最新趋势和机会点,这可能是你看过最全的一篇文章
微信生态圈的拓展、营销技术的行业化、大数据价值的深挖,或许会是国内 MarTech 领域的机会所在。
2018-05-09 16:50
MarTech
营销技术
数据营销
文章
营销世界的 5 大剧变之 ⑤ 人工智能
任何一个创新技术的热度与其商品化程度是成正比的。让 AI 能够把几十年前就开始讨论的图景变成现实,本质的突破不是算法,而是支持算法的计算力和大数据。在 AI 热潮中,M...
2017-10-09 17:51
营销世界的5大剧变
MarTech
营销技术
文章
营销世界的 5 大剧变之 ④ 万物皆可数字化
可穿戴设备、机器人、AR 设备等等,不仅仅是硬件,也是新的客户端界面。从营销的角度说,它们是一个设备,更是一个媒体。但在 MarTech 时代,不能单纯用媒体思维看待这些交...
2017-09-27 10:26
营销世界的5大剧变
MarTech
营销技术
文章
【观察】营销技术新趋势:客户数据平台(CDP)时代的到来
麦肯锡认为,客户数据平台正快速成为现代营销的关键要素之一。技术专家 David Raab, 认为CDP是过去十年,营销科技领域少有的变革,因为它将客户数据从IT的手中转移到由营销...
2017-08-07 14:56
观察
CDP
客户数据平台
文章
一站式移动营销平台 TUNE,凭什么获得上千家客户的认可?
7 月下旬,SocialBeta 受移动营销公司 TUNE 邀请前往其总部所在地西雅图进行参访。通过本篇文章,SocialBeta 与大家分享全球视野下移动营销的现状、TUNE 是如何解决移动营...
2017-08-01 11:59
TUNE
广告欺诈
移动营销
文章
【SocialBeta 专访】营销技术领域最火的客户数据平台(CDP)到底是什么
根据市场研究机构 Gartner 给出的定义,客户数据平台(CDP)是由营销人管理的客户数据库。它可以将来自营销、销售和客服等多渠道的客户数据整合到统一的视图,以实现客户建...
2017-03-15 08:51
SocialBeta专访
创略
品牌数字化
文章
【报告】《智能数据白皮书》:当 AI 赋能企业创新,智能数据如何高效驱动营销?
「智能数据」是指那些真正能够应用于解决实际问题的大数据子集。为了让更多企业认识到智能数据的价值与意义,知名数字营销媒体 SocialBeta 发布了《智能数据如何高效驱动营...
2017-08-08 15:32
报告
智能数据
MarTech
文章
营销世界的 5 大剧变之 ② 微服务和 API
未来的公司都至少在一定程度上是一个软件公司,未来和营销相关的软件应用都会建立在微服务架构上,他们没有外设,软件之间交互是通过 API 进行。
2017-08-30 16:10
营销世界的5大剧变
MarTech
营销技术
文章
营销世界的 5 大剧变之 ③ 纵向竞争
纵向竞争发生在一个渠道或者价值链之上,渠道的每个阶段或者价值链中的参与者,都从为消费者提供的最终产品和服务所产生的收入蛋糕中切分到一块利益。纵向竞争者争夺的对象...
2017-09-05 15:00
营销世界的5大剧变
MarTech
营销技术
文章
Convertlab:MarTech 驱动数字化转型,营销人和增长官缓解焦虑应了解的 3 个关键点
营销技术服务企业 Convertlab 在北京举办了第二届中国营销技术峰会。根据与会嘉宾讨论的要点,以下是由峰会官方合作伙伴 SocialBeta 独家整理的 3 个数字化转型关键点。
2018-08-31 15:04
观点
MarTech
中国营销技术峰会
文章
【观点】「友盟 +」2017 数字营销年度盘点——年度关键词:融合、垂直、升级、透明
【友盟 +】访谈了营销领域多位专家、从业人员和媒体人士,从品牌触达消费者的渠道、提升消费者体验的新玩法以及业界的「潜规则」问题等维度进行分析,总结出 2017 年营销领...
2018-01-17 14:29
观点
友盟+
营销技术
文章
【趋势】移动营销的三大变化,来自 Postback 全球移动营销大会现场观察
移动营销的三大变化:(1)打击广告欺诈,从而提升透明度;(2)对用户获取、转化和留存的重视;(3)以人为本,更个性化的营销。
2017-08-09 23:47
TUNE
广告欺诈
移动营销
文章
【MarTech2030】它说李蓓贝:我们是怎么用 AR/VR 玩转营销的
由 SocialBeta 联合 DMA 多马举办的聚焦营销技术和数据的大会「MarTech 2030」中,它说创始人兼 CEO 李蓓贝分享了他们用 AR 技术与营销结合的成功案例。
2018-02-02 16:05
观点
MarTech2030
它说
文章
营销技术正在进入后平台时代吗? | Scott 谈 MarTech ②
Scott Brinker 这篇文章更加关注 MarTech 落地的前景和路线图。对于中国也有同样的借鉴意义。从营销领域来讲,阿里和腾讯的平台生态已经非常强大,MarTech 领域的公司或者...
2017-08-09 17:20
Scott谈MarTech
MarTech
营销技术
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