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朝日唯品把「地球」搬进安福路
传下去!肯德基疯四发「神金」啦!
GENTLE MONSTER × Jennie 续写缤纷幻境
美团外卖在潍坊风筝节开发布「疯」会
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百事品牌 IP 升级:「情感」是核心,「大数据」是辅助手段
一个成功的品牌 IP 需要给年轻人提供归属感、认同感、个性化体验,及内容背后的文化贴合。
2019-01-17 17:30
案例
百事
品牌
案例
【案例】当生肖之首「鼠」遇见奢侈品牌
细数各大奢侈品牌鼠年新操作,挑选「鼠」于你的品牌
2020-01-19 18:06
案例
Marni
Gucci
1001个品牌地标
CNY 新故事:有家、有爱、有「乐事」
家人们,被乐事的 CNY 营销感动到了。
2023-01-16 17:37
1001个品牌地标
乐事
节日营销
案例
【案例】从「穷百合」到「相遇节」,穷游网如何不务正业打造「相亲」活动?
这家「不务正业」的旅游社区,在「相亲」路上一走就是六年。
2017-09-12 16:00
案例
穷游网
跨界
案例
【案例】与年轻人沟通,聚划算再近一步
一直以来,聚划算把读懂年轻人这件事 「拿捏得死死的」。
2021-05-08 12:20
案例
聚划算
品牌IP
案例
【案例】海马体热门 IP 玩转圣诞营销
新颖尝试到主流经典,海马体圣诞照的玩法持续迭代。
2022-01-07 11:00
案例
海马体
圣诞季
1001个品牌地标
乐评营销第 5 年,网易云音乐用一个公式升级
云村乐评的 5 年「迭代公式」。
2021-10-29 10:35
1001个品牌地标
专访
乐评营销
案例
【案例】雪王、旺仔、菜狗……32 个品牌吉祥物在天猫成团了!
这个 618,天猫只想卖「萌」。
2022-06-17 17:45
案例
吉祥物
品牌IP
案例
【案例】饿了么造「发发节」,很懂年轻人
一个懂你的年终节日 IP,透露哪些不一样的造节逻辑
2021-12-28 12:18
案例
饿了么
年轻化营销
案例
【专访】德芙把愉悦「哲学」拍成大电影
德芙所谓的「愉悦至上」强调的是遵从自己的内心做选择。
2020-09-18 11:45
案例
德芙
品牌影片
文章
【观点】品牌年轻化的五大坑,你掉进过哪几个?
别让品牌年轻化,始于「形」,夭折于「神」。
2018-07-16 13:50
观点
品牌年轻化
品牌IP
文章
「啊啊啊!」今年只有它们参与了奥运会 | 片厂今日荐
欢迎收看来自法国电视三台的土拨鼠战队带来的精彩战况。
2020-07-07 11:29
品牌制片厂
片厂今日荐
法国电视三台
文章
【观点】「网红品牌」背后原来是这么操作的
在网红品牌融入消费主流的过程中,品牌循环博弈的规划部署必不可少。
2019-09-18 09:52
观点
李檬
KOL营销
文章
除了citywalk,品牌如何打造「城市+」系列?
地域营销再升级,打造城市「限定」玩法。
2024-01-10 17:00
线下营销
区域营销
品牌IP
文章
【观点】前百事 CMO Richard Lee:不要迷信增长,增长≠品牌
中国企业如何建立起自己的品牌力及品牌价值
2019-10-10 16:52
观点
百事
品牌力
案例
古良吉吉带着「茶楼」上时装周!
借茶楼 IP,为消费者提供本土文化、灵感创想、青年生活的多元选择。
2023-04-06 15:19
案例
上海时装周
在地化
快讯
传下去!肯德基疯四发「神金」啦!
有些人早不疯,晚不疯,只有在周四才会疯,没错说的就是肯德基!继把「V50 暴富鸡块」做成实物、与「疯搭子」龙虎风油精开启联名之后,肯德基算是彻底撒开了「疯」,这不,...
2024-04-25 10:30
肯德基
跨界营销
跨界联名
品牌IP
快讯
Apple 用三支纪录片描绘「江城市井」
众所周知,武汉是一座温暖又热情的英雄城市。2021 年 4 月 8 日 0 时,即将是武汉解封一周年的日子。继去年「好想回学校」的主题创作后,今年 Apple 再次邀请来自各大高校...
2021-03-19 11:00
苹果
纪录片
城市营销
产品营销
快讯
饿了么春日公交站限时营业
春日之际,饿了么在厦门环岛路等多个地点设立了 4 个限定公交站装置,为人们送上春日浪漫惊喜。公交站橱窗内饰有饿了么限定新品的蓝宝箱,以及其他多个品牌的春日新品,同...
2022-04-01 12:30
饿了么
广告片
装置
线下营销
快讯
李佳琦的狗在 LINEFRIENDS 这出道了
昨日在李佳琦直播间内,李佳琦正式官宣了奈娃家族——五只狗狗和 LINEFRIENDS 共同合作创造的温暖 IP「奈娃家族 NEVERS FAMILY」,李佳琦希望在之后的日子里,奈娃家族可以...
2020-10-12 14:50
LINEFRIENDS
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