【观点】国外的视频网红都在玩什么？

编者按：本文由微信公众号一品内容官（ID：content-officer）授权 SocialBeta 发布。

2016 年，视频领域内容创业成为风口，今年 3 月份，著名的天使投资人、科技作家丁辰灵带着团队办了个网红商学院，整合人才和资源搞培训发展网红经济。

为什么网红能够成为一个产业？因为网红经济的本质是内容产业，吸引用户的是靠内容去打造个人品牌。

之前有人做过一个关于中美网红的对比，谈到「美国的网红自己本身就是最棒的 content marketer（内容制作、摄影、文案、营销家）：非常爱摄影、构图且对色彩搭配敏感，玩转社交网络媒体。」当然主要聊的是活跃在博客和 Instagram 上的网红。

那么在视频领域，国外的网红又是什么样子的呢？作为全球最大的视频网站，YouTube 必然是海外视频爱好者们的首选地。内内翻了近两年在 YouTube 点击排名前十的 YouTuber，先大家介绍一下几个有意思的，或许你也在关注。

「英国 papi 酱」丹尼尔·詹姆士·豪尔

长期活跃于 YouTube 的英国影片部落客，同时也是电台广播主持人。擅长搞笑，讲段子。

《 OMG 你好时髦》

看到他的视频你会想到谁？没错，就是 papi 酱，神态、走位，剪辑方式，简直是英国版的 papi 酱啊。哦不，或许可以称 papi 酱为中国版的豪尔呢。

早在 2009 年 10 月 16 日，豪尔 18 岁，就上传了他的第一个 YouYube 视频，名为「你好互联网」，宣布做视频博客和喜剧小品。（还刚上大学吧？）

2012 年 10 月 19 日，豪尔上传了一个视频名为「如何谈论互联网」，视频中夹杂着各种互联网俚语术语，类似于国内吐槽形式的视频，夸张搞笑的风格深受年轻人喜爱，在三年内，视频就获得了超过 1000 万名的观点和 78000 条评论。

有「剪辑王」名号的 Zach King 江湖人称「男巫」，来自美国加利福尼亚州，现在已经火到了中国，他曾应邀参加冰桶挑战，Zach King 运用自己的剪辑技术，将普通的冰桶挑战演绎了一场「魔术」。

他的视频就像在观看六秒魔术。他说：「人们问我，表演一个魔术吧！这是如此的，我不做任何现实生活中的魔法。」他的视频都是很聪明的剪辑工作，但脑洞不要太大！

萨格是一位英国时尚美妆 YouTuber、Vlogger 与作家。

2009 年 2 月她创立博客「Zoella」，当时她在一家室内设计公司当学徒。在该年年底，博客已有一千多个追随者，2015 年 9 月，总访问次数达五亿四千万。

2013 年，Zoella 被任命为英国公民服务计划的大使，为计划宣传新推出的青少年社会服务。次年她被任命为英国心理健康协会的首位「数码大使」。

不喝酒不吸麻。视频博客每月推荐最爱单品。以阳光积极向上的形象录制视频。

有自己的网站: zoella.co.uk 分享美妆，食物，生活，地方，时尚。

萨格同学让人想到欧莱雅与 YouTube 密切合作的「内容工厂」，通过团队共同协作，就干货视频，美妆教程，以及社交媒体上的照片进行视觉和文本内容的创造。希望在平台上创建更多品牌相关的内容，吸引自己的品牌爱好者。

在测试阶段时，欧莱雅的内容工厂曾为旗下的护肤品牌 Shu Uemura 制作了 8 个「How To」的干货视频，在网站上反响特别好。

这么看来，网红经济本身也有着很多值得品牌学习的地方。

同样是打造内容，国外的几个案例，除了搞笑之外，更多的是能够基于一技之长给大家带来有价值的、好玩的东西，而不仅仅是为了吸引眼球。这样红的时间也久一些。

在中国伴随着消费升级，内容本身也在持续升级的过程中。靠扮丑或者颜值博眼球也是越来越难出位了。