前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是天猫：校园流浪猫公益救助活动。
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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.227
继好利来与哈利·波特推出中秋礼盒后，二者再度合作进一步还原那个光怪陆离的魔法世界。此次好利来复刻了魔法世界里的各种单品，有不可折叠的「预言家日报」蛋糕、还原魔法城堡的「霍格沃茨城堡」蛋糕、海格为哈利 11 岁生日制作的「海格的蛋糕」、能吃出各种奇怪口味的「比比多味豆」糕点以及象征着最强魔法的「死亡圣器」面包，每一款新品或多或浅都能勾起哈迷们的对于魔法世界的回忆。
9 月 21 日是世界阿尔茨海默症日，快手与快手用户田斌共同发起活动「请不要再美化阿尔茨海默症」，进行一场街头实验，为路人拍摄「会消失的照片」，向大众展现阿尔茨海默症背后的残忍真相。除了街头实验，视频中也汇集了医生科普、用户经历等多方视角，让人进一步去认识到疾病所带来的痛苦，而不要停留在影视剧对该疾病的「滤镜」中。
9 月 19 日，耐克为推动「Move to Zero」（「零碳排」和「零废弃」）计划再加码，与蚂蚁集团发起的「绿色能量行动」合作，正式在支付宝上线「耐克旧鞋新生」小程序。消费者通过小程序完成旧鞋回收，即可因循环利用所作出的低碳贡献，获得相应的蚂蚁森林「绿色能量」，能量积累到一定程度后，可在蚂蚁森林提出申请——在生态亟需修复的地区种下适宜的真实植物，或者在生物多样性亟需保护的地区参与保护地共建。
OPPO 今年迎来 18 周年，品牌特别发布一支影片《从第一次 到每一次》，以 OPPO 产品为串联全片的线索，展现这 18 年来的产品迭代以及每一次使用背后的温情场景，用情怀打动观众，呈现品牌与用户之间的双向陪伴。
正值开学季，天猫联合亚洲动物基金 AAF 共同发起 cats help cats 校园流浪猫公益救助活动并发布宣传视频，旨在借助 TNR 模式改善校园流浪猫的生存环境。
本次秋日拆「蛋」计划天猫将采用 TNR 模式对清华大学、人民大学、中国美术学院等高校的流浪猫进行救助。此外，天猫还将通过联合清华大学举办 TNR 科普展，设置流浪猫快问快答互动墙以及开设流浪猫主题快闪店等方式，向公众科普科学救助流浪猫的方式。
在 99 公益日前夕，海马体照相馆与腾讯公益慈善基金会一起，发起「小红花记忆博物馆」行动，用影像为大家留下爱和记忆的故事。海马体来到成都晚霞养老中心，用一支视频记录了此次行程。
这里的 40 多位老人和康婆婆一样患有中度或重度的认知障碍，每位老人症状不一，他们当中有的是沟通障碍，有的出现焦虑狂躁等情况。海马体为这里的老人们拍摄了一组照片，希望用影像留住记忆，呼吁更多的人共同关注海马体受损的阿尔茨海默症群体，成为他们的新「海马体」。
9 月 7 日至 9 月 25 日为京东农特产购物节，京东携手黄渤拍摄《挣个面子》短片，为中国农民丰收季献礼。
短片以「面子」为切入点，讲述宿迁农民邀请黄渤为霸王蟹进行农产品宣传，带出宿迁霸王蟹所采用的现代化标准化品牌化的运作方式，冷鲜运输，以及霸王蟹鲜甜肥美的特质。用中国语境中对「面子」的看重，吸引消费者对农特产的关注，农特产的销售成为农民为家乡「挣个面子」的方式，强化产品品质上的心智。全片京东都以货运方的角色出现，并在片尾露出本次京东农特产购物节，强调京东作为中间平台，不会辜负农民和消费者。
2022 年 9 月 16 日，LV 路易威登 2023 春夏男装秀在中国北戴河新区阿那亚黄金海岸落下帷幕。借势此次大秀，连锁餐饮咖啡品牌 MANNER 官宣与 LV 一起进行趣味实验，推出两款限定包装，赋予咖啡杯「时尚靓装」。据悉，除 MANNER 阿那亚店外，这两款定制咖啡杯还限时登录了上海、北京二城的指定门店。
汉服品牌十三余最近发布一支品牌 tvc「马面裙 穿了才是我们的」，品牌认为马面裙只在热搜话题、博物馆被认识到是不够的，而首先应该作为一条漂亮、好穿的裙子被更多人穿上，从而让传统文化得到发扬。
短片里，穿着马面裙的女孩们从各个方向走来，汇成一条队伍。这种汇聚不仅成为一种汉服新可能的展示，同时也将十三余的品牌「中国浪漫新汉服」的新定位传达出来。
