前言：「SocialBeta 案例一周上期回顾」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
上期最受读者欢迎的是抖音：「致每一位好好生活的人」系列纪录片
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本周值得关注的 6 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.219
7 月 21 日晚，抖音年度 IP「抖音生活者说」正式拉开首播序幕。此次大会以 「致每一位好好生活的人」为主题划分出「致自己」、「你好陌生人」和「我想对世界说」三大篇章，用 15 条人物纪录片，道出 15 位抖音「生活者」的故事。
当大部分酒类品牌想着年轻化，紧跟潮流寻找一切年轻元素合作时，JOJO 气泡酒开辟另一条路，玩起「爷味」，与一位老大爷长线合作，带来一系列搞怪作品。
在父亲节的短片中，大爷变化着搞怪姿势，魔性重复着一句话「年轻人少喝酒，喝就喝 JOJO」。配合着短片，JOJO 气泡酒让大爷以过来人的身份为年轻人送上「至理名言」，句句堪称人间清醒。在受到粉丝的热烈反馈后，JOJO 气泡酒继续挖掘老大爷的多面，让老大爷 cosplay 动漫《JOJO 的奇妙冒险》，尽情展现大爷可爱不羁的一面；利用大爷的表情包制作「酒吧原地复活计划」的宣传海报等等，甚至把大爷做成品牌的「门面担当」，推出各种周边人形牌。
3. OPPO ×《人物》：「30 天后的我」Campaign
一个月前，《人物》联合 OPPO 共同发起「30 天后的我」活动，从超过 9600 份有效来信中，选出 20 位伙伴，帮助他们在 30 天内，每天坚持完成「曾经迟迟未决的计划」。此外，20 位参与者只要坚持到 30 天并拍照打卡，就可以获得一台 OPPO Reno 8 Pro+手机。
《人物》将这些故事整合成一篇人物稿件，同时也对其进行剪辑，通过不同的叙述手法与表现形式，制作成视频与线上影展，让更多人看到「坚持」的力量，向大众证明「坚持」对普通人而言，仍然是有力的召唤。
4. The North Face：「100 个重回山野的理由」广告片
The North Face 宣布 TNF100 越野跑挑战赛即将在这个夏天升级回归，并发布一支视频，以「重回山野的理由」为主题，由不同户外爱好者的回答组成整支视频，传递户外探索精神。
20 世纪以来，人类碳排放造成的温室效应之下，海平面已上升 10-20 厘米。为唤醒大众的环保意识，7 月 23 日至 7 月 25 日，伊利在山东威海小石岛的海边发起了一场「即将淹没的考试」。这场海上大考，是伊利携手国内顶尖装置艺术家设置的一场装置展：高达 6.8 米的巨型课桌椅倾斜在浅海中，写满问题的小型课桌一字排开，从沙滩向浅海按照时间线排列，逐渐被海水淹没，而这些淹没的课桌的海水，有朝一日将向所有人的生活袭来。当地球成为出题人，人类的未来该如何作答？为了通过这场考试，伊利启动「0 碳未来计划」，号召所有人践行低碳生活，守护人类的明天。
7 月 22 日，创意代理商中好发布了一则童趣视角的趣味招聘广告。这则 TVC 没有传统教条式说教，而是以两个小孩的视角，用看似风凉话的嘲讽，治愈了所有忙碌的大人们。
从品牌名称「中好」出发，中好延伸出「比想象中好」的 slogan，并以此体现公司内部各种「比想象中好」的待遇条件，让人看完心向往之。除此之外，中好还制作了系列周边及海报，邀请公司员工及吉祥物猫猫写下自己在公司中遇到的「比想象中好」的事情，向用户传递生活也处处生风的美好祝愿。
6 月 12 日，罗永浩宣布正式退出所有社交平台再创业，并在 7 月官宣了最新 AR 创业公司,取名为「Thin Red Line」。而到 7 月 25 日，《交个朋友直播间》官方公布了罗永浩「新公司的第一个决定」，并推出了一则搞怪视频，扬言要「把公司开在飞书上」。
短片内，罗永浩作为负债数亿的创业者，向一众能人求仙问道，探索「公司之道」，可其遇到的是空有秘籍套路的白眉仙人，管理软件外强中干的师太，战略无法落地的军师，紧管员工让人窒息的唐僧，没人知晓管理公司的真谛。最终，他听取了上天也就是自己内心的神谕，选择将公司开到一站式整合办公工具的飞书上。
近日，新中式糕点虎头局渣打饼行推出品牌周边「米蛋糕海绵擦」并发布了一支搞笑又不失温馨的广告 TVC。
影片中，早已城市辞职的女儿因为不敢跟母亲吐露实情而心事重重，却被母亲发现辞职信后一眼看出，两人之间微妙的关系通过虎头局形似米蛋糕的海绵擦化解，在对彼此的整蛊中，情感距离拉近，心事也迎刃而解。
历经了三个月的特殊时期，上海的各行各业陆续回归常态。7 月，小米联合一条，走进城市中的咖啡店、展览馆、理发店、老餐馆、酒吧，拍摄了一则如常上海 24 小时的微记录片。通过对各位主理人的采访，小米和一条了解了他们历经封孔的变革，重新出发的故事，用影像记录下这些寻常而努力的人们可敬可爱的身影。
眼看 7 月 28 日喜临门天猫超级品牌日即将到来，品牌官方打造了一则献给「夜猫子」的专属视频，并让真的小猫咪们软萌客串，饰演「游戏夜猫子」「追剧夜猫子」「吃货夜猫子」等多品种的夜猫子。熬夜的理由千变万化，而喜临门床垫则希望成为「夜猫子」放心晚睡的唯一理由，特推出新品「夜猫子床垫」，可爱的单袋弹簧搭配舒服的抗静电面料和云朵舒软层，让用户睡得晚也可以睡得深，为他们的熬夜「兜底」。
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