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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210911-20210913)

SocialBeta | 2021-09-14 09:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是 QQ 音乐:《听见「听不见」的音乐》低频专辑

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.178

1. 伊利 × 徐峥:「伊定有戏」中秋微电影系列

今年中秋,伊利旗下金典、安慕希、优酸乳、臻浓、QQ 星、舒化奶六大品牌首次联手,邀请徐峥导演共同打造「伊定有戏」剧场,献上品牌中秋微电影系列。第一弹「喝不到的奶」上演中秋版「飞在囧途」,由有趣搞笑开始,由温情暖心落幕,为每一位观众送上了欢笑和感动。第二弹「做不会的题」,由导演徐峥执导并亲自出演,倾情演绎「家长太难了」心声,在耐心与抓狂之间反复横跳。最后短片回归满屏亲情,让一股温暖留在心底。

2. 五芳斋:共享中秋计划

共享单车、共享充电宝已不稀奇,共享广告见识过吗?今年中秋,经过长达一周的招募,五芳斋最终联合 27 家品牌拍摄业内首支共享广告片。寝具、运动鞋、面膜,这些看似毫不相干的产品,都通过「软」这一共性引出了短片真正的主角——五芳斋的四层流心糯月饼,并分别对其「软糯香甜」的特点进行了创意反转阐释。品牌们携手以共享广告的首创形式,为用户们送上了阵容华丽的中秋祝福以及诚意满满的福利礼包。

3. 高德地图:「DIY 地图」功能

近日,高德地图推出了新功能「DIY 地图」,支持用户将自己的所见所闻绘制成个性化专属地图。用户使用最新版高德地图,从「消息」进入,点击「我的 DIY 地图」,即可享受自主制定路线、标记位置、多人共创、组群分享等全新功能。自新功能上线以来,不仅各大网友纷纷晒出「干饭图」「溜娃图」等私藏地图,用户在高德地图搜索「扫黑大江」,还能收获《扫黑风暴》中男二大江的绿藤市打卡路线。

4. QQ 音乐:《听见「听不见」的音乐》低频专辑

音乐在很多时候,是人与世界的另一种沟通方式,然而对那些中高频听力损失的人群来说,大多数音乐都是断断续续、残缺不全的。为了将缺失的音符带回给这些人,QQ 音乐在 99 公益日携手凤凰传奇、张靓颖、腾格尔等音乐人推出了一张公益低频专辑《听见「听不见」的音乐》,共收录了九首由智能音频技术改编制作的特别版低频歌曲,用这份科技之力与爱心传递为他们带来片刻的感动和享受。

5. 天猫超级品牌日 × AYAYI:AYAYI 成为数字主理人

国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人,据悉未来她将与天猫解锁多个身份,如 NFT 艺术家、数字策展人、潮牌主理人、顶流数字人等等。今年中秋,她与天猫超级品牌日联手发布了 NFT 月饼,采用一元抽的方式,发放中秋 NFT 彩蛋。据 SocialBeta 了解,AYAYI 将会以数字策展人的身份,在 9 月底与众多艺术家联合在上海世博中心策展、10 月策划数字藏品馆、12 月在 TX 淮海举办 NFT 艺术展。

6. 五菱 × 周迅:周迅成为全球代言人

9 月 6 日,五菱官宣周迅为品牌全球代言人。同时,五菱发出一支采访周迅的短片,片中,周迅分享自己喜欢坐在车里看风景的心情,并描述了她心中「有情感有温度」「越来越多面化」「人民需要什么就造什么」的五菱形象。此外,周迅还分享了爸爸得知周迅代言五菱时直说「好」的反应,体现了五菱被老一辈所认可的形象。

7. 奥妙:「拾垃圾堆雪山」公益活动 

无数游客来到三江源净化心灵,却留下来成片垃圾。为了守护雪山的洁净,奥妙与公益组织绿色江河的志愿者们用捡来的塑料瓶搭起了一座「雪山」,用这样的方式提醒游客不要随手丢弃塑料垃圾。为了让更多人加入到保护环境的进程中,奥妙邀请「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山并发起「守护三江源,共创洁净未来」公益行动,既致敬清理垃圾的「不怕脏」的志愿者们,也呼吁更多人与奥妙一起「把污渍留给自己,把圣洁留给自然」。

5 《Wallpaper 卷宗》:「风谷间的风骨」企划活动 

《Wallpaper 卷宗》携手八组不断探索东方文化与民族文化的中国设计师,打造九月特别企划「风谷间的风骨」,并由演员邱天进行演绎。他们分别以启程、容纳、看见、变幻、呢喃、意象、溯源、往复为主题,以中华文化为重点,从汉族、苗族、彝族、藏族等多民族文化体系中提取文化积淀下来的本质,与民族文化对话,与世界文化互动。

6 美团:「1 双大长腿」成为代言人 

以人为代言人的品牌动作再常见不过,而近日,美团官宣了「1 双大长腿」为代言人。这双腿,是为用户奔跑的腿,常常一小时跑遍全城,只为给用户送文件、鲜花等忘带的和急需的一切。以此,美团希望引起用户对「美团跑腿」业务的关注,并以一双跑遍全城为用户服务的「健硕」的大长腿形象体现美团跑腿强大的业务能力和美团「美好生活小帮手」的品牌形象。

8 十点书店:影像生活市集 

9 月 10 日至 9 月 12 日,十点书店将在厦门中华城店举办影像生活市集,十点书店希望把生活中或平凡或美好的小事,转化成可以保留的影像或记录,填充进书店这个「能容纳所有瞬间的屋子」里,现场将有陶瓷器物、户外露营、茶事生活、新式甜品、独立插画、治愈手作、小食茶铺等 20 个有趣有料的品牌摊主音乐 LIVE SHOW 和分享会,邀请用户用影像记录生活。

10 太平鸟 × 杨倩:杨倩成为「Super China」 品牌代言人

东京奥运会为中国摘得第一枚金牌的 00 后宁波姑娘杨倩在微博宣布获得太平鸟时尚女装「Super China 品牌代言人」的新头衔,为宁波家乡品牌代言,为中国品牌骄傲。杨倩希望大家多了解比赛场下不一样的自己,并让大家期待之后会有很多好玩的事情发生。今年已经 25 岁的太平鸟也在不断鼓励年轻人去热爱,去创造,去闪耀,让年轻与自信成为战袍,以理想与拼搏铸就成功。

11 网易严选:「洗白居然这么容易」广告片

网易严选从「白居易两次受到诬告被贬,一生不改正言直谏」这一点出发,让他成为广告片里的讲述人,从一件白衬衫变脏的过程映射人们在社会中可能遇到的泼脏水、背黑锅等等不公待遇,而衬衫洗去污渍再次洁白如新其实象征着内心的干净、纯粹。网易严选此次是为宣传香氛洗衣凝珠,以「洗白居然这么容易」的新解,推出白居易限量装产品。

12 王者荣耀 × 86 版《西游记》:联动活动

9 月 8 日,王者荣耀与国民情怀 IP 86 版西游记展开梦幻联动,邀请到了 86 西游记剧组原班人马,讲述当年的创作历程。和主创团队重聚的还有当年剧组唯一的一台摄影机,在访谈过程中,001 号摄影机意外「活」了过来。从主角摄像机的视角出发,王者以定格动画的形式带着观众穿越过去,见证幕后的西游剧组如何只用一台摄影机就拍出了这部代表性佳作,传达了西游精神的韧性和不屈,这份意念也将通过所有人共同的回忆和情怀横跨 40 年永久传承。

14 小鹏汽车:可骑乘智能机器马

前有波士顿动力「网红」机器狗,后有小鹏汽车机器马。今日小鹏汽车发布全球首款可骑乘智能机器马,该智能机器马基于小鹏汽车生态企业——鹏行智能创新的四足机器人架构设计,具备环境多维感知、敏捷稳定运动以及智能情感交互能力,希望成为「小鹏友的第一个智慧交通工具」。此外,机器马还拥有强大的语音交互、人脸与声纹识别能力,可通过脸部屏幕表达情感,并拥有触觉感知。机器马搭配专用的装载配件,为用户提供托运功能。

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