投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210807-20210809)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210807-20210809)

SocialBeta | 2021-08-10 10:30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是淘特:「电梯盲盒」实物海报

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.173

1. GENTLE MONSTER:「Hide and Seek」城市寻宝探险活动

近日,GENTLE MONSTER 与潮流品牌 HERON PRESTON 联合推出「LEVEL 0」限量眼镜系列,并为该系列在全球举行「Hide and Seek」城市寻宝探险线下活动。探险游戏以纽约为起点,环绕世界后于洛杉矶收官,在伦敦、上海、新加坡、首尔等共六个城市进行。活动当日,限量联名眼镜产品摆放于每个城市的各三个随机地点,第一个发现宝藏的寻宝者即可直接免费拥有该产品。

2. LV :「LOUIS THE GAME」手机游戏

为纪念创始人路易·威登 200 周年诞辰,LV 开启「路易 200」系列项目, 发布了一款手机游戏「LOUIS THE GAME」。游戏角色名叫 Vivienne,是一朵花卉,象征着路易威登精神,成为勇敢无畏的探索者和时尚爱好者的化身。游戏以 Vivienne 的视角展开路易森林、闪光之城、冒险国度、Monogram 之岛、阳光都会与生日盛会的探索,深入走进品牌世界。在这里玩家可以收集 200 支生日蜡烛,了解品牌故事集齐相应时尚配饰。

3. 《明日创作计划》:概念动画片

腾讯视频综艺节目《明日之子》迎来第五季《明日创作计划》,为宣传预热节目,《明日创作计划》发布国风动画片,动画由艺术家文那创作,短片围绕《明日创作计划》的 slogan 「野生野长」进行山海经国漫风的铺设。动画延续了传统画风又体现了天马行空的想象力,配合传统民乐配器,呈现出浓重的中国本土特色。

4. 平安健康险 × 谌利军:谌利军担任「健康大使」

奥运之际,许多网友关注到举重冠军谌利军的家庭经济情况,纷纷为谌利军「找代言」。关注到此,平安健康险邀请谌利军担任健康大使,并结合谌利军举重运动员的身份,在微博上以谌利军卡通漫画的形式科普举重小知识。此外,平安健康险还联动谌利军「向人民日报求漫画头像原图」的热门事件,推出谌利军漫画表情包。

5. 淘特:「电梯盲盒」实物海报

近日,淘特在长沙地区的电梯间投放了大量的实物海报,让电梯间的广告板「活」了起来,广告板上有小风扇、电动牙刷、玩具水枪、冰凉贴、抽纸巾等等,以供用户把玩,甚至可以直接拿走。淘特用立体化的广告让枯燥的电梯时间丰富起来,同时也用这种「免费送」的方式为「好货不贵,源头直供」的品牌口号做最有效的宣传。

6. Vans × 范志毅:「范得着吗」广告片

Vans 天猫超级品牌日到来,品牌联合足球运动员范志毅、中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心共同发起关爱下一代运动发展行动,用一支《范得着吗》的超燃大片诠释热爱的关键词,演绎「off the wall」的品牌精神。

7. 爱慕 × Wonderland:「游园慕梦」Campaign

多年来,爱慕一直致力于昆曲文化的保护、传承与传播。今年的「88Bra 节」,爱慕联合 Wonderland 用影像介绍昆曲并借此开启一场「游园慕梦」,邀请大众与品牌一同创造美、传递爱。爱慕和 Wonderland 还邀请四位爱慕经历伙伴——青年演员孙佳雨、音疗瑜伽创始人柴呈欣、视觉艺术家沈慧、青年摄影师郎港澳结合自己的职业诠释东方女性之美的至柔至刚。

8. Delvaux:「Les Miniatures」系列

Delvaux 18年首次推出「Les Miniatures」系列,该系列汇聚 Delvaux 优质皮革与非凡工艺于一身,以经典包袋 Brillant 为原型,依照精准比例微缩,将各个国家的标志性建筑、传统文化打造成不同的系列。近日,品牌发布定格广告片,Delvaux Miniatures 包挂从故乡比利时出发,开启环游世界之旅,感受多地的自然风光和风土人情,让消费者更直观的体验这一系列蕴含的趣味与文化。

9. 敦煌研究院:「天龙八部」盲盒

7 月 29 日,顶流国产 IP 敦煌研究院推出了「天龙八部」盲盒,并将在天猫进行首发。「天龙八部」源于敦煌莫高窟壁画,特指佛经中的八种神道怪物,金庸的知名小说《天龙八部》中的人物形象也取材于此。敦煌研究院通过盲盒的形式打入年轻人圈层,找到了历史博物馆与新青年们的沟通方式,有助于中华优秀文化的传承和弘扬。

10. ERDOS 鄂尔多斯集团:《羊绒之致》 40 周年影片

ERDOS 鄂尔多斯集团在成立 40 周年之际,联合创意机构 yehyehyeh 暖意敬献影片《羊绒之致》,以多线纪录的形式,回归羊绒本源,呈现羊绒从草原到生产加工,再到成衣的完整旅程,以此见证中国制造全新面貌,致意中国品牌未来之路。此外,影片还讲述了牧民达椤巴雅尔、总裁王林祥、代言人刘雯、品牌设计总监、车间工人等,与品牌共同成长的故事。

11. 美图 × 中央美术学院:美图未来美术馆

美图携手中央美术学院师生带来「美图未来美术馆」央美专场,以「Young·美-相有新生」为主题,借由虚拟媒介展示年轻一代的艺术审美,共同探 AR 的多种风格。据悉,在美图秀秀官方微博,搜索「美图未来美术馆」即可进行「观展」。同时,在美图秀秀 APP、美颜相机 APP 内可以找到相应的 AR,用以拍照。

12. 美团买药:小黄灯计划

美团买药推出「小黄灯计划」,提供 24 小时买药服务。胜加为美团制作了一支广告片,这次并没有讲温情的故事,而是真诚直白地将「随时买药,平均 30 分钟送达」的信息点出来,从「有用」和「值得分享」的角度让看到这支广告人能够产生转发的冲动,像是以第三人口吻与观众直接对话,将关心传递给老家的父母、独居的闺蜜、室友、新手爸妈等各类群体。

13. SK-II × 京东:「SK-II CITY」线上虚拟城市

SK-II 近日携手「京东二楼特物 Z」联合打造线上虚拟城市「SK-II CITY」,为消费者带去沉浸式电商购物体验。据悉,在「SK-II CITY」中,除了可以下拉进入二楼购物,还可以与京东小狗 JOY 进行互动;此外,用户可以在虚拟影院中观看 SK-II 出品的动画影片,并在「制作后台」探索幕后故事。

14. 王老吉 × 中国气象:气象冷知识罐

王老吉又在瓶身上做文章了,不过这次只是在线上。近日,王老吉与中国气象报组成了寓意吉祥的「吉象」 cp,用罐身设计的形式向网友科普气象冷知识。同时,王老吉也向网友们征集有关气象的冷知识或者疑惑,形成良好的互动氛围。

15. 优酷: ChinaJoy 潮流集合地

ChinaJoy 为一年一度的互联网「阿宅」盛宴,也是优酷每年必参与项目之一。今年的优酷以「潮流」为新想象亮相,在 ChinaJoy 上带来了众多有趣的以 IP 为核心的潮流新玩法,包括品牌 IP 实体化,IP 新品正式发售,IP 线下场景的复刻等。

16. 钟薛高:特邀品监官 Angie 阿喜

钟薛高推出了一则由虚拟偶像 Angie 阿喜出镜的夏日短片。灿烂的阳光,摇曳的绿植,日式的外廊,秀丽的少女和甜美的雪糕,这些元素一同构成了清新惬意的夏日体验。钟薛高特邀 Angie 阿喜成为品监官,以虚拟偶像的魅力打破圈层,吸引更多年轻受众一起品尝来自「树上的冰」。

17. 支付宝:《黑话,no way!》职场反黑话单曲

支付宝联合员工为即将进入校招的 00 后们推出了「反黑话」单曲,一起对被滥用的黑话喊「no way」。单曲采用了说唱风格,还糅杂了戏腔、经典电视剧梗等元素,曲调更是魔性洗脑。阿里集团敏锐地洞察到了职场黑话滥用的弊病,为职场人们唱出了不愿被黑话统治的心声:拒绝假大空的语言包装,做真材实料的自己。

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