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【营销周报】「看透」95 后 ?4 大趋势解读 TA 们的时尚观

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210515-20210517)

SocialBeta | 2021-05-17 13:32

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是躺岛:利路修担任品牌代言人

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.161


1. Babycare:「为这世界上唯一的你」广告片

母亲节之际,Babycare 携手意类围绕「为这世界上唯一的你」的品牌主张,发布了一支动人广告片,广告中每一段情节都取材于 Babycare 社区里真实用户妈妈们的真实故事,诠释了爱是双向奔赴的过程。

2. 彩虹糖:「万物皆可 CHT」系列 Campaign

洞察到当下的年轻人不肯好好说所有人都听得懂的话,而是只说他们自己的话。彩虹糖携手创意公司 DDB 推出的一系列 campaign,开启「不说人话迷惑大赏」。彩虹糖在 B 站首发了两条奇奇怪怪的广告,片中男女主角张口吐出的全是缩写词,大胆挑战缩写梗大本营 B 站。彩虹糖还顺势启动了弹幕征集活动,用大奖征集神翻译,B 站 UP 主也参与其中进行脑洞解读。

3. 方太:陈坤、周冬雨成为品牌全球代言人

在方太天猫超级品牌日来临之际,方太于今日官宣实力派演员陈坤、周冬雨成为方太品牌全球代言人,陈坤代言方太油烟机,周冬雨代言方太洗碗机。官宣之际,方太也发布了二者首度联袂主演的创新大片《烈马》,以烈马的奔腾之势诠释方太科技的创新力量。

4. 三星堆博物馆:「青铜面具」冰淇淋

五一假期,四川三星堆博物馆再度成为热门「打卡点」,三星堆文创馆推出了 300 多种文创产品,并在五一当天上新了两款青铜面具冰淇淋,分别为「出土味」(巧克力味)和「青铜味」(抹茶味),让游客能够享受「清凉」游览。据冰淇淋设计师俸世雄介绍,除了这两款冰淇淋,未来还会有青铜大立人、青铜鸟头,甚至三星堆博物馆青铜馆等多款造型的冰淇淋上市,口味也将增加青柠、草莓等更丰富的口味。

5. 躺岛:利路修担任品牌代言人

睡眠环境品牌躺岛邀请利路修担任品牌放轻松代言人,利老师和躺岛一致秉持着「与其跌跌撞撞盲目奔跑 不如稍作休息就地躺倒」的理念,启程登陆夏日放松目的地,为消费者们营造轻松氛围。5 月 15 日,利路修还将现身躺岛天猫直播间,躺着营业,届时会送出手签明信片等惊喜,品牌希望笋丝和利老师一起放轻松,好好睡觉。

6. 沃尔沃:为男员工提供半年育儿假

这个母亲节,沃尔沃汽车提出将给父亲母亲提供 6 个月带薪育儿假,帮助男性在成为父亲的过程中找到爸爸的角色定位,也帮助女性在照顾家庭之外重拾职场自信。沃尔沃汽车分别通过两支广告传递了这个政策福利,第一支影片展现了沃尔沃亚太地区总裁袁小林坐在一辆被六辆汽车叠加压制的沃尔沃 XC60 车内与董事长李书福探讨关于「员工的 6 个月带薪育儿假」,一方面呈现了沃尔沃硬核的安全性能,一方面体现了沃尔沃以人为本的企业文化。

7. 小鹅拼拼:「年轻人的小拼精神」Campaign

腾讯小鹅拼拼联合中国青年报共同发起新世代拼搏新态度,即「年轻人的小拼精神」,二者先是发布宣传视频,多处玩梗,讲述拼博的姿态有很多种,不必以牺牲快乐为代价,被鸡血和焦虑裹挟。在拼到财务自由前,可以先拼到车厘子自由,不想让理想长草,就先把理想清单拔草。

此外,小鹅拼拼还与中国青年报打造年轻生活哲学书《小拼哲学》,该书只有三厘米,内容依旧围绕「年轻人的小拼精神」,力挺 Z 世代无惧内卷与焦虑,用自己的方式快乐小拼。

8. 阿里巴巴批发网 1688:《名厂面》广告片

近日,阿里巴巴批发网 1688 在深圳举办 1688 源头新厂货商人节暨第 29 届深圳礼品家居展。为展示此次展会营销的不同,并且向 B 端买家及大众传递「趋势厂货就在 1688 商人节」的认知,1688 携手代理商天与空发布广告片,展现了一个代表中国趋势的「名厂面」。片中集结了 1000 位 1688 平台的源头厂长,让他们接受一场以趋势为命题的考试。

9. 冈本:「她的方式」访谈栏目

今年 3 月份,冈本正式上线女性访谈栏目「她的方式」,该栏目主张关注女性,从每一次用心倾听她在说什么开始,不打岔,不批判,不企图说服,结束起立鼓掌。目前栏目已经更新至第三期,首期对话首饰设计师陈小文,去探讨她关于一边做性一边做空的设计理念;第二期对话摄影师周硕瑛聊了聊静物的性感;第三期对话集导演、自媒体人、播客主理人等多重身份于一身的韩夏,聊了聊她的创作过程。

10. 聚划算:「对分娩痛说不」Campaign

分娩痛是最高级的疼痛,而在传统思想中却认为无痛分娩不健康,忍忍就过去了。在母亲节之际,聚划算联合中国妇女报、丁香妈妈发起特别企划「对分娩疼说不」,并发布暖心短片《妈妈的第一天》,共同关注产妇疼痛与尊严。

11. 奶糖派:《我有一个大「麻烦」》广告片

成立于 2015 年的大杯文胸品牌奶糖派,联合天猫宝藏新品牌、新世相,发布首支品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》,邀请 12 位大胸素人女孩,共创内容,打开群体发声的窗口。视频围绕「麻烦」,聚焦大胸女孩面临的现实困扰,又进一步解构「麻烦」,挖掘出这个群体自我悦纳的另一面,鼓励所有女性都可以不再畏惧外界的凝视和声音,拒绝身材焦虑,拥抱多元审美。

12. 瑞幸 × 利路修:《瑞幸 YYDS》广告片

瑞幸推出广告片《瑞幸 YYDS》,作为利路修的首支广告片,他全程本色出演,用标志性表情诠释瑞幸 YYDS,最后发出「我可以下班吗」的灵魂疑问,还有创造营选手羽生田挙武和喜内优心友情出镜,一起畅饮瑞幸咖啡。

13. Valentino:「Valentino on Canvas」艺术家合作系列

近日,Valentino 与不同国家的五位新生代艺术家合作,为品牌标志性产品作画。其中,中国艺术家张子豪以 Crochet 钩织运动鞋作为主角,创作了两幅单色肖像作品《无题,2021》,展现已知与未知间的平衡。

14. 维多利亚的秘密:「做自己,挺你」主题广告片

维秘携手代言人杨幂、何穗及三位全新品牌挚友陈漫、杨天真、THE 9 - 赵小棠发布「做自己,挺你」主题广告片,从不同视角讲述五段「真实做自己」的故事。维秘鼓励每一位女性保持自己的真实,忠于自己的内心,探索与表达自己的无限可能,并承诺「维秘,为每一个独一无二的你,提供多样选择去绽放自己的美丽」。

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