彩虹糖开启不说人话迷惑大赏

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彩虹糖开启不说人话迷惑大赏

SocialBeta编辑部 | 2021-05-12 13:00 | 案例原链接

洞察到当下的年轻人不肯好好说所有人都听得懂的话,而是只说他们自己的话。彩虹糖携手创意公司 DDB 推出的一系列 campaign,开启「不说人话迷惑大赏」。

彩虹糖在 B 站首发了两条奇奇怪怪的广告,片中男女主角张口吐出的全是缩写词,大胆挑战缩写梗大本营 B 站。彩虹糖还顺势启动了弹幕征集活动,用大奖征集神翻译,B 站 UP 主也参与其中进行脑洞解读。

之后,彩虹糖更是以自己的缩写「CHT」作为缩写梗,邀请用户全次元破译「CHT」,为品牌资产赋予新故事,并将用户的脑洞翻译收集来做成了一篇新概念满分作文集锦。

彩虹糖把 B 站平台作为一个发酵地,玩转缩写词,链回品牌,然后从 B 站延伸到微博抖音,不仅响应了缩写梗这一潮流,也让众人集体开了一次脑洞,引发年轻消费者的积极参与。[SocialBeta 报道]

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