彩虹糖作为生活中的「调剂」, 五彩缤纷糖豆颜色和外脆内软酸甜果味口感，让人们能从日常枯燥重复中跳脱出来；美团闪购也是很多白领一天中开启 Gap Minute、短暂逃离日常任务的生活方式。近日，彩虹糖通过虚拟荒「糖」岛的脑洞惊喜乐趣，结合美团闪购商品丰富送得快的特色，打造「美团外卖，彩虹糖送得快」大事件营销，旨在让消费者通过美团闪购下单彩虹糖，享受「荒糖」快乐时刻。

首发当天，双方在西湖天幕大屏上为西湖送上一道彩虹，在杭州广州双城设置荒「糖」岛美团外卖柜、以及送荒「糖」骑手等形式，吸睛获得消费者关注。后续更通过场景打造视频，深度沟通消费者痛点和双方产品解决方案；最后更力邀美团外卖萌宠 IP - 团团，入驻虚拟荒「糖」岛 H5 游戏，将脑洞好玩的特点充分融入白领日常到城市特色生活场景、进而扩大活动影响力。

本次与美团闪购的战略合作，已经不是玛氏与美团闪购的首次「跨界」尝试。近年来，玛氏通过旗下德芙等多个品牌与美团闪购的合作，在七夕节等重要时间节点，充分探索平台独有的节日流量高、爆发性强等特点，打造礼赠互动场景，共同探索品类渗透、创新满足消费者需求的机会，让即时零售为消费者带来更多美好体验，深受欢迎和认可。[SocialBeta]