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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210403-20210406)

SocialBeta | 2021-04-07 10:35

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是小米 × 原研哉:全新品牌识别系统

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.156


1. 钉钉:7.0 极速版

愚人节当天,钉钉召开的 7.0 极速版新品见面会,可谓是大型溜粉现场。在发布会视频中,被誉为钉钉最拽程序员的承越化身「钉钉接班人」,带领网友畅想钉钉极速版中令人期待的「黑科技」。新版本在聊天、视频等各方面做了全面升级,推出了兑换现金的「自律银行」、逆转时空的「量子撤回」、拯救情商的「漂亮话滤镜」等功能。此外,钉钉还发布了一款智能电话手表,专治上课打瞌睡,还能自动提炼知识点。

2. 华为 × 竹内亮:《华为的 100 张面孔》纪录片

2020 年 12 月起,日本导演竹内亮探索华为深圳总部、走访上海研究所,对话不同部门不同岗位的「华为人」,深入挖掘多面华为,拍摄 100 张华为面孔。目前已经播出三集,第一集的主题是「华为还能存活吗?」,采访华为外籍员工,揭秘华为被美国制裁的真正原因。第二集的主题是「华为大力研发的技术是什么?」,探讨 5G 和 AI 将如何改变我们的生活?第三集的主题是「谁控制华为?」,探究华为的股权在谁的手上?到底是谁才是真正控制着华为的人?当拥有创业精神之后,公司的普通员工,思维会有怎样的转变?

3. 莉莉丝:《Warpath》品牌片

游戏公司莉莉丝今年上线自研的第二款 SLG(模拟游戏)《Warpath 战火勋章》IOS 版,于此同时他们为这款军事战争策略类游戏拍摄了一支名为《Showdown》的品牌片。短片视觉体验极佳,从中有《拯救大兵瑞恩》、《敦刻尔克》等经典战争片的影子,影片采用真人演绎,整体基调正统严肃,一些爆炸、对战场面真实而有质感。

伴随着越来越多游戏开始向大制作的电影质感广告片投入,游戏品牌也越能够在同质化的领域里打出自己的差异化。

4. SK-II × 是枝裕和:《中间泳道》微电影

SK-II 一直相信故事的力量,并宣布正式成立 SK-II STUDIO 电影工作室,未来将携手更多全球知名导演和制作团队,通过电影叙事,聚焦女性压力,开启「改写命运」的新篇章。

同时,SK-II STUDIO 于今日公映首部影片《中间泳道》,该影片由金棕榈奖得主是枝裕和导演执导,邀请池江璃花子出演,讲述她对抗白血病,最后重返赛场的真实经历。影片细腻动人,由真人和动画相结合,游泳冠军池江璃花子在遭遇人生巨变后,凭借着自己坚定的信念,重新开始训练,SK-II 用她的经历传递「命运并非偶然 是选择使然」这一观点,给予女性以勇气。

5. 腾讯:「任命余仁杰」Campaign

4 月 1 日,腾讯发布了一则人事通知,任命 Moyu(余仁杰)为腾讯首席快乐增长官(H4 级别),负责腾讯全线业务及客户的快乐体验实施和增长,同时负责腾讯产品快乐评级系统的研发,向腾讯终身荣誉快乐主席 Lingdi(第灵)汇报。据悉,本任命通知将于 4 月 31 日生效,有效期 1 天。

6. 小米 × 原研哉:全新品牌识别系统

继小米召开 2021 春季新品发布会后,又宣布整体升级品牌识别系统,发布全新 LOGO。国际知名设计师原研哉与小米携手,从「科技与生命的关系」出发,提出「Alive」即生命感设计的理念。原研哉为小米品牌视觉融入东方哲学的思考,开创性地打造具备「超椭圆」数学之美的小米新 LOGO。新标识不只是外型的改变,更是小米内在精神的升级。

此外,原研哉在延用品牌色小米橙的基础上,还添加了科技银、科技黑两种颜色,并新增字母 LOGO,用于 xiaomi 系列产品,代表小米对高品质科技的探索。

7. 一加:《离开月球的人》微电影

近日,一加 9 系列正式在各大平台开售,由一加品牌代言人周迅主演、《流浪地球》导演郭帆监制、广告导演邹飞拍摄的影片《离开月球的人》也随即上映,为新品宣传助力。影片充满科幻色彩,围绕「总有故事,被影像看见」的主题,讲述了周迅饰演的宇航员为顺利执行星际探索任务,被迫屏蔽记忆,以此抑制情感波动,但最终她依旧冲破科技枷锁,回忆起与女儿往事的故事。影片借此故事探讨科技与情感之间的种种可能。

8. niko and …:春季微电影

niko and … 邀请日本人气乐队「绿黄色社会」出演 2021 全新春季微电影,由电影导演丸山健志指导。影像记录下成员们身着 niko and ... 早春单品,录制、翻唱最能代表春天的名曲——《春 が 来 た》(春天来了)的过程,同时也穿插了成员们在工作室随意玩闹互动、记录生活点滴的美好瞬间。在元气又清澈的嗓音中,全身细胞随旋律雀跃,色彩、欢笑、音符交织,融入春季系列新品之中,构成了绝妙的春日风景。

9. 淘宝:「GW Car 来了」广告片

小米宣布正式进军「智能电动汽车」领域,该举动掀起广泛讨论,一向对热点话题有较高敏锐度的淘宝立刻在微博上与小米公司进行互动,并晒出一张海报,宣布「年轻人的第一台车 我先发车」。此外,淘宝还上线一则宣传片,继续调侃「GW CAR 来了」,片中多处玩梗,并借势升级淘宝购物车,为用户放大了删除按钮,同时,宝贝容量也从 120 个扩充到 200 个,让消费者可以买得更加开心,享受更多快乐。

10. 多邻国 × WeWork:定制厕纸 Campaign

愚人节当天,在线教育独角兽公司多邻国 Duolingo 宣布了一款「黑科技新品」:多邻国定制厕纸(Duolingo Rolls)。厕纸上印满了外语句子,鼓励用户利用上厕所的碎片时间,学习一门新语言。与许多其他愚人节创意不同的是,这款厕纸确实被限量生产了出来,在办公空间服务平台 WeWork 发布,并限时供应:马桶上的学习时间,你值得拥有。

11. 特仑苏:沙漠绿洲礼盒

愚人节之际,特仑苏决定认真对待,让沙漠里也能产奶的玩笑成真,推出限定沙漠绿洲礼盒,在线邀人分走一小撮乌兰布和沙漠,见证一片绿洲牧场的诞生。同时,特仑苏也带来了新品沙漠有机纯牛奶,邀请消费者品尝沙漠回馈的珍稀赠礼,倾听遥遥远方关于自然与生命的故事。

12. 探探:「探探父母版」概念新品

今年愚人节,探探沿袭催婚话题,将春节短片里的设定情境变成现实,发布了一张「三只狐狸」的悬疑海报并举办 2021 新品线上发布会。宣布上线有着「父母严选」、「你的账号听我的」、「家长直聘」等几大功能的黑科技催婚神器——「探探父母版」。父母拥有在探探 App 上先儿女一步进行左右滑筛选,逆转儿女选择,双方家长聊好后一键下聘礼、锁亲事等令儿女窒息的多种「高科技催婚权利」。

13. 阿里巴巴:阿里巴巴动物园选秀

近日,阿里正式启动首届阿里巴巴动物园成团计划,阿里旗下的天天猫、菜小鸟、咸鱼等众多动物将参与其中,转发支持小动物的参赛微博即可增加小动物人气,人气值最高的 7 个小动物将组成动物偶像团体阿里七崽,并出演大麦出品的阿里巴巴动物园舞台剧。

14. Farmacy × 聚划算:「亦柔亦韧,焕然新生」Campaign

有机植物品牌 Farmacy 近日携新品植萃美肌冰感愈颜面膜,正式开启聚划算欢聚日活动。秉承「从农场到肌肤(FARM TO FACE)」的护肤理念,Farmacy 邀请多位品牌体验官打卡《十二道锋味》、《妻子浪漫旅行》拍摄地——湖州义远有机农场,在青山绿水间参加线下新品发布会。并通过近距离体验全新冰奶绿面膜,现场 DIY 蜂房等互动活动,感受「澄净护肤」新体验,共赴一场全身心的治愈之旅。

15. IQOO:微缩酷玩市集

用手机也能做成市集?天猫超级品牌日联合 iQOO 手机,邀请两位 B 站 UP 主冷阿狗、伍浩名,将新机型 Neo5 拆解后,用零件做成了一个沉浸式酷玩市集,赛车、车道、电影院、日料店、游戏厅……迷你赛博世界里应有尽有。通过不同的场景,全方位展示了新品 Neo5 的续航能力、分辨率等手机性能。随后,iQOO 还与街舞舞者林梦 James 跨界合作了一支高帧自由舞,通过 Popping 舞种的特征,展现了 Neo5 稳定高帧的特点。

16. 雪碧 × 网易云音乐:《无渴不爽》音乐彩蛋

近日,网易云音乐与雪碧达成深度合作,网易云音乐为雪碧在品牌年度单曲《无渴不爽》中植入了定制的音乐彩蛋,在音乐播放到副歌部分的时候,将会出现雪碧倾倒而出,清爽柠檬炸裂的特效。据悉,此前网易曾为哈利波特 40 周年《海德威变奏曲》打造过开学彩蛋,而此次打造的《无渴不爽》彩蛋是网易首个「品牌定制音乐彩蛋」,旨在打造全新的音乐彩蛋营销方式。

标签: 案例一周  案例  钉钉  华为  莉莉丝  SK-II  小米  腾讯  一加 

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