投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200905-20200907)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200905-20200907)

SocialBeta | 2020-09-07 16:22

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是天猫推出的千喵成为第二位代言人。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.129

1.Apple :「好想回学校」主题创作活动

临近开学季,苹果在北京三里屯 Apple Store 举办一场活动,介绍了 9 位来自中国各大高校的学生和他们用苹果创造的作品。过去的 8 个月,全国的学生经历了可能是他们一生中「最长的假期」。作为见证者,他们目睹了在这场全民抗疫中的人和事,不少人也亲身参与其中。苹果便将目光对准了学生群体,找来大学生围绕「好想回学校」的主题进行创作,将自己在「最长假期」中的所作所为、所见所闻和所思所悟用影像语言表达出来。学生们用三个星期的全情投入,通过使用 iPhone、iPad、Mac 三样产品完成了从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。他们用自己的创意为 Apple 的产品注入灵魂,同时也表达了自己的主张,传递了爱与勇气,引发了更多人的思考与共鸣。

2.BIE 别的 × JNBY:《身份解脱》系列短片

JNBY 与 BIE 别的共同合作推出《身份解脱》系列短片,与目前身在美国的蔡文悠(艺术家蔡国强之女)、Edie 徐丝易(艺术家徐冰和蔡锦之女)两位青年艺术家,聊了聊从艺术家之女成长为独立艺术家的过程中,她们对个体身份的思考和反叛。镜头将跟随两个女孩一起上路,在交流和探索中进行一场美国沿海公路之旅。

3.拉面说 × 英国国家美术馆:联名礼盒

拉面说和英国国家美术馆推出了「罗勒鸡肉莲子拌面」、「意式番茄牛肉酱拌面」、「奶油蘑菇培根意面」三款联名礼盒。本次联名礼盒,拉面说携手梵高《向日葵》、莫奈《睡莲》、高更《花瓶》打造可以吃的名画,并在 8 月 28 至 30 日「天猫超级新秀」独家首发。此外拉面说还在上海推出全国首个「艺术拉面馆」,推出 special menu 可以吃的「名画」。

4.老乡鸡:请岳云鹏担任首位代言人

为布局北上广深等全国市场市场以及「岳岳上新」战略,中式快餐榜首老乡鸡董事长束从轩在线喊话岳云鹏代言。9 月 1 日晚,岳云鹏用自己的趣味表情包作为代言海报,官宣自己成为老乡鸡的首位品牌代言人。回顾这场代言,其实略有深意,一周以前,老乡鸡董事长就上传了自己报菜名的相声视频,得到了岳云鹏的亲自翻牌,岳云鹏用「鸡同鸭讲」打趣,一推二就老乡鸡董事长束从轩发布视频隔空喊话岳云鹏,邀请其代言老乡鸡。

5.欧莱雅:《时间雕刻师 2》广告片

巴黎欧莱雅携手朱一龙带来了《时间雕刻师 2》,演绎新的时间故事。片中朱一龙化身时间雕刻师在人们脸上留下时间的痕迹,然而工作中他遇见了一个时刻克制情绪的女生让他无从下笔。随后镜头展示了这位女生生活、工作的状态,在与恋人、朋友的种种矛盾中,她不断反思,最终与时间和解。欧莱雅希望守护消费者的表情自由,让大家与时间成友,不惧皱纹。

6.淘宝直播:《功夫主播》品牌片

淘宝直播带来首部品牌大片《功夫主播》,请到刘涛、汪涵、薇娅、李佳琦等四大头号主播进行演绎,片中刘涛(刘一刀)作为聚划算官方优选官、汪涵作为国货掌门人、薇娅作为好货大掌柜、李佳琦作为魔鬼神推手以武侠国风演绎他们是如何带来优质好物的推荐的。

7.天猫:千喵成为第二位代言人

天猫宣布易烊千玺虚拟形象——千喵代言天猫,成为天猫第二位代言人,千喵是天猫代言人易烊千玺的首个个人虚拟形象,也是天猫首位虚拟代言人!天猫双代言人千玺 & 千喵将一同为大家开启一个年轻基地——天猫 LXSH 平行世界。天猫还邀请用户在「淘宝人生」里制作一个虚拟形象,跟千喵来一场异次元合拍;到「洋淘」里花式晒 t-log 买家秀,秀出用户超会穿、超好看、超会的生活;还会邀请用户一起在「芭芭农场」种下千禧果,帮助受到疫情影响的果农一起养成善意的可能。

8.腾讯 99 公益日《面包店的神秘来客》

去年,腾讯 99 公益日曾发起「天使投资人」的公益活动,用户可以通过 H5 查看残障天使们的故事,并选择感兴趣的「投资项目」捐赠一元即可成为他们的「天使投资人」,投资他们的梦想,让他们能通过自己的努力创造幸福生活。今年腾讯 99 公益日之际,腾讯公益将曾经捐出一块钱帮助残障人士就业的人请到了南京青松面包店,让他们吃到了被帮助人亲手做的面包,享受了周到的服务。一块钱对普通人来说不算什么,但却可能改写一群人的命运。借此,腾讯公益继续深化宣传 99 公益日「一块做好事」的主题理念。

9.GENTLE MONSTER 和 Diplo 开启太空冒险

GENTLE MONSTER 与国际音乐家、DJ、制作人 Diplo 合作推出 SPACE COWBOY 特别限定系列,概念灵感来源于 Diplo 的标志性牛仔外观,在广告片中他佩戴限定系列踏上太空,对抗造成地球混乱的不明光源体,在外大气层准备曲速引擎运动,开启他拯救世界的旅程。SPACE COWBOY 合作系列于 9 月 2 日九点登陆 GENTLE MONSTER 官网及全球线下旗舰店。

10.德芙携手周冬雨带来愉悦大电影

摩天轮一直以来是浪漫的代名词,愉悦是德芙的代名词。德芙携手全新代言人周冬雨和全新德芙愉悦体验官刘奕君共同打造幸福感十足的德芙愉悦大电影《再见摩天轮》,讲述了游乐园里的员工与老板在游乐园面临停业前的故事….德芙想通过影片支持用户,即使面对阻碍或偏见,仍能够优先选择做自己喜欢的事。据悉,该片由全女性的主创团队制作的,展现了愉悦所能带来的非凡力量。这也是 2020 年玛氏公司开始启动的「潜能全开」计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为世人知晓,玛氏坚信只有通过今天的行动,才能打造更加包容多元的明天。

11.淘宝新势力周邀你「新风造浪」

淘宝新势力周联合虎牙直播、快看漫画、陌陌、美颜相机、网易云音乐等多个青年 APP 发布了九大圈层新装趋势,并在 B 站上发布了鬼畜视频「互联网七夕赘婿」引出此次淘宝新势力周。此次淘宝新势力周,淘宝首度合作国内先锋艺术家许京甫、张占占、柴文涛、郑元無等艺术家,以及国际艺术家静电场朔、卡米拉·奥利维拉等人带来最潮最酷的初秋联名款并,同时也携手淘宝新势力周代言人欧阳娜娜带来「新闻主播首秀」,为用户带来不一样的搭配的 LOOK,邀请大家前来拔草。

12.KFC 联名 KARL LAGERFELD 庆祝 80 周年

为庆祝原味鸡 80 周年,KFC 联名殿堂级时尚 IP——KARL LAGERFELD,并将于 9 月 4 日开启「玩味经典,黑白无界」大秀,带来一场意想不到的跨界创造,打造美味新潮流。今天起可享原味鸡半价桶,晒单还有机会拥有定制双面桶帽和炸鸡徽章。

13.中国银联在悬崖边挂了「一条诗歌长河」

中国银联携手央视新闻,于张家界召开了一场名为「诗歌长河」的公益直播,同时也获得央视新闻微博、抖音、快手官方账号及央视新闻客户端四大平台的共同支持。中国银联还在悬崖上挂了「一条真正的诗歌长河」,让观众能够更直观地感受到中国的诗歌长河源远流长。现场还邀请到唱作歌手柏松和西百铃鸟阿朵以温柔声音唱出孩子们的心事。除直播外,中国银联还与农夫山泉联手,让诗意流淌进瓶子,据悉,二者将推出 2 亿个诗歌瓶,即将登陆各大超市。

14.支付宝开启品牌密室

近日支付宝上线了品牌密室,在支付宝首页上拉就能进入到品牌密室。每期邀请一个神秘品牌到场,不仅能玩有趣的密室解谜游戏,还能获得各种力度的品牌折扣券。首期密室主题「魔法 U 乐园」已正式开启,由联合利华带领大家去探索密室的新奇玩法。

15.链家小白带来成长记录

链家携手氧吧用一支微电影,记录了链家职业经纪人的成长和传承,讲述一位小白入职后的 500 天成长记录,展示了从刚入行的菜鸟经纪人,进化成为顾问型经纪人,所需要的几步:大量专业知识的积累、寻找客户的隐性需求、准确定义房屋的价值、规避房产交易中所有可能的风险等。通过影片,链家想让更多人看见经纪人在房产交易背后的工作,树立更加坚实可信的经纪人形象,不断推动行业的进化与发展。

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