投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200704-20200706)

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【营销周报】2020 下半场品牌营销重心:与红人共创带货向内容

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200704-20200706)

SocialBeta | 2020-07-06 15:27

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是蒙牛推出「高考押题神器」

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200704)

1.卡萨帝致敬精神上的贵族

家电品牌卡萨帝在央视上投放了一组广告,登陆了央视 1 套和 13 套。广告用了 6 组人物故事讲述「卡萨帝人生故事」。品牌认为家电的选择是主人对生活观和人生观的感性认知,承载了人与人之前的情感和牵绊,更是居住在其中的人精神世界的映射。卡萨帝用这样的概念将家电与人生故事连接起来,探寻生活的意义,品味人生的真味,向精神上的贵族致敬。

2.蒙牛推出「高考押题神器」

随着高考临近,蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押题神器」,把各类学科的题目印在牛奶盒上,为高考押「蹄」。为了宣传这个神器,蒙牛还借《后浪》的梗和文案,推出高考版《后浪》——《后蹄》,趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福「蒙什么都牛,做什么都对」!

3.网易放刺携手百度邀你在雷峰塔下听电音

网易电音品牌网易放刺带来电音现场第二弹,携手百度 APP 国风频道,特邀王牌制作人 & 中国电音新势力 Chace 到西湖雷峰塔下进行电音演奏,带用户感受传统婉约的西湖美景与现代激进电子音乐碰撞的惊喜感。B 站和网易云音乐将上线 FEVER LIVE 的完整视频,还有 Chace 现场的曲目列表。

4.荣耀携手《5 年高考 3 年模拟》推出「橙名」礼盒

临近高考,荣耀 X10 当季新色燃力橙也即将开售,三项超能荣耀 X10 携手《5 年高考 3 年模拟》推出「橙名」礼盒,助用户释放超能,一举「橙」名。

5.麦当劳出小黄人盲盒

麦当劳携手小黄人组团成盲盒登陆开心乐园套餐,此次一共推出 70 款小黄人,除了推出彩色版还有金色版。另外,麦当劳也发起了晒盲盒抽送 70 款全套盲盒小黄人的活动。

6.天猫国潮 × HOWstore:从「你的房间」,「窥见」女性力量

6 月 29 日-7 月 29 日期间,天猫国潮艺术中心与 HOWstore 联合举办的「A Room of Her Own 你的房间」展览,由天猫医药及情趣品牌醉清风、雷霆暴风、小怪兽、逗豆鸟、UPKO 联合支持,将以绘画、装置、影像等艺术形式呈现国内外 10 位/组艺术家作品,让女性在承托着女性肉体、释放内心的空间里,感受到自己的野心和欲望。

7.乐事公开薯片秘籍

为了宣传乐事薯片的好品质,乐事公开薯片薄脆有味的秘诀,请到元气食堂熊大卫拍摄一支趣味的介绍片,讲述一颗乐事土豆的自律养成,才能生长成好看的优质土豆,做出超薄脆超的乐事薯片。此外,乐事还携手果壳推出科普的条漫,详细讲述了乐事薯片的「奋斗史」从精选土豆,漫长培育期,到超严谨工艺流程,以此突出乐事薯片的专业有料。

8.abC 艺术书展在躺平上开展

abC 艺术书展将于本周 7 月 2 日(周四)- 7 月 5 日(周日)在阿里巴巴旗下生活方式 APP 躺平上独家呈现,观众除了可以在手机端浏览海量艺术书及相关创作,展出作品也可进行购买。展方们还将以短视频的方式跟用户见面。为了宣传此次活动,abC 还请到了代理商星期三比较好做了开幕短片,短片运用胶片质感直奔主题「别让阅读死掉」。

9.周深发布新歌《花西子》

花西子品牌大使周深与方文山合作,带来新歌《花西子》,用「深」音唱出东方彩妆的故事。

10.王嘉尔在知乎独家发布文字专栏

王嘉尔首个文字专栏「双面王嘉尔」在知乎独家发布,专栏内容包括「创作故事」、「成长经历」、「独家照片」。7 月 2 日在知乎搜索「王嘉尔」,就能解锁他的独家回答。同时,知乎还会根据专栏销量解锁对应应援资源,为粉丝提供专属福利。

11.宝格丽带来成人礼微电影

随着毕业季的到来,宝格丽携手导演麦子为满 18 岁的学生们带来成人礼专属微电影《花开那年》,从女孩对爱情的幻想与渴望、学会独立生活、打破他人定义这三个角度出发,解锁十八岁的更多可能。

12.听 vivo 讲夜色中的故事

vivo X50 主打超感光微云台的卖点,前不久品牌请来张亚东、麦子、文牧野用 X50 去记录专属夜晚的故事。这一次,vivo 携手石腾帅导演从广告片里去发现真实浪漫的世界。这支广告没有具体的情节故事,而是用旁白的讲述连接起所有画面,导演在其中试图理清在自己的人生旅途中孤独、自由与创作的内在联系,同时也展示了手机摄影的功能。

13.麦当劳携手中国探月在月球开画展

今年麦当劳选择与中国探月携手,打造「去月球开画展」活动,将孩子的画送上月球。品牌邀请艺术家黄海创作系列海报,还发布主题广告片,为守护孩子的梦想助力。截止到 7 月 31 日,3 到 11 周岁的孩子们可以报名参加活动,优秀小画家有机会亲临文昌观看嫦娥五号发射,让太空梦不再只是无稽之谈。

标签: 案例一周  案例  蒙牛  麦当劳  乐事  花西子  知乎  abC  天猫 

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