这届年轻人的邪修大法终于更新到减肥板块了！
正所谓「嗨歌 3 小时，暴瘦 2 公斤」，不是健身房去不起，而是 KTV 更有性价比。一曲《舞娘》，锻炼核心力量，燃烧腰腹脂肪；一首《达拉崩吧》试试肺活量，让面部肌肉更加紧致……即便是全程坐着唱歌，也是有效的有氧运动。
这可不是 KTV 商家的虚假宣传，无数网友晒出运动手表的燃脂数据现身说法，证明 KTV 减肥法真的有效。
○ 图源小红书用户 @momo、@Lyuky_JCT
而在很多人尚未回过神来的时候，纯 K 在最近解锁了 KTV 减肥法的全新版本。携手 B 站，纯 K 在全国门店上线了 bilibili 金曲跟练专区歌单，让 KTV 包厢秒变沉浸式健身房。房门一关，私教开练，大家不仅能唱到 B 站爆款曲目，还可以跟着 UP 主们边唱边跳，嗨练不停。话题热度之高，颇有一番重回 KTV 黄金时代的势头。
这也引起了我们的好奇，在文娱活动越来越丰富多元的今天，KTV 似乎已很难成为年轻人的第一选择，靠着在 KTV 组健身局，纯 K 又是如何留住年轻人的？
纯 K 转身，开启行业想象力
说回纯 K 与 B 站的这波联名，妙就妙在打破了大众认知的边界。
减肥这件事万变不离其宗，说到底就讲究六个字「管住嘴，迈开腿」，但在日常生活中能够真正践行这六字真言的人并不多。不过换成 KTV 减肥法，情况就大不相同了，解压的唱歌活动叠加减肥的正向反馈，试问，有谁会拒绝这毫不费力的快乐瘦身呢？
更何况纯 K 不止及时响应了 KTV 减肥的话题热度，还别出心裁地升级了减脂效果。4K 超清落地屏，用来播放健身 UP 主的视频，补齐了居家健身因屏幕小而不便观察动作的痛点，确保跟练零误差；沉浸式环绕音箱，营造轻松快乐的私教氛围，边唱歌边掉秤，还能代入 idol 视角，体验一回加入练习生训练营的强度。
从线上弹幕到线下包厢，纯 K 打破了唱歌和运动的边界，融娱乐社交、玩梗互动、减肥健身为一体，把 KTV 减肥法变成了一种简单可行的线下体验，也让 KTV 以一种更轻松有趣的方式走进年轻人的生活，重获他们的关注与喜爱。
有趣的是，如今搞上健身的纯 K，曾经可是有着「纯 K 大饭店」的别称，在年轻人中凭借美食而闻名。不少人戏称纯 K 是伪装成 KTV 的餐厅，还热衷于在社交媒体上分享纯 K 美食攻略。卤肉饭、牛肉面、珍珠奶茶，更是堪称纯 K 必吃榜 TOP3。
甚至就在去年 12 月，纯 K 真的回应了大家对美食的呼声，在深圳万象天地开了一家只吃饭不唱歌的「纯 K 小厨」，足以说明其含金量。「纯 K 小厨」的一切都按照标准餐厅的配置来运营，还在本地生活服务平台上线了工作日单人餐、尝鲜双人餐、下午茶套餐等等团购优惠。
由美食转向健身，纯 K 带来的超绝反差感其实从一个侧面反映出了 KTV 行业的震荡。相关数据显示，2015 年全国 KTV 企业数量超 12 万家，达历史峰值，而截至 2025 年 5 月，实际存续企业仅 3.94 万家。
一方面，随着唱吧、全民 K 歌等移动音乐 app 的出现，KTV 的核心体验被逐渐消解，人们不再愿意去 KTV 消费，转而享受想唱就唱的线上 K 歌，还能和好友互动评论、合唱、挑战等等线下无法体验到的服务。
另一方面，年轻人的文娱消费习惯也发生了新的变化。艺恩数据发布的《2025 年轻人文娱消费趋势图鉴报告》显示，这届年轻人渴望在兴趣中寻找自我，在多元体验中感受生活。沉浸式演出、乙女游戏、脱口秀、短剧……越来越多不同类型的文娱消费正在填补年轻人的生活缝隙。
即便作为许多人心目中的 KTV「纯元」，纯 K 也无法避免在行业下行周期中受到影响，各地门店都开始有所调整与缩减。
立足这一背景来看，不论是开餐厅还是搞联名，这些都可以视为纯 K 夺回市场的新尝试，它正在尝试拓展 KTV 的可能性，重新赢得年轻人的心。
爆改 KTV，开拓圈层新场景
其实，这一代年轻人对于 KTV 的认知，已经发生改变。唱歌可以不再是重点，聚会也不一定是关键。
有人把 KTV 玩成私人开放麦，吃瓜才是续时长的动力；
打工人在这里摸鱼午休，学生党发现这才是期末周最佳自习室；
还有人忙着和好朋友把抽象小视频拍个遍，顺便再复刻一把古早 MV……
越来越多脑洞大开、花样百出的 KTV 打开方式不断涌现，但实际上，人类对 KTV 的开发还不足 1%。
早早察觉到这一点，纯 K 及时调整思路，率先踏上了 KTV 场景的爆改之路。在与 B 站联动打造「纯 K 健身房」之前，纯 K 已悄悄潜入年轻人聚集的各大圈层，完成多次「变身」，让 KTV 成为各个圈子中创造联结的空间。
对于如今的年轻歌迷来说，看完演唱会或音乐节之后，往往兴奋的心情难以平复，便会约上同好们转场续摊，畅聊 live 的细节，延长快乐的余韵。洞察到粉丝圈层的消费习惯变化，纯 K 也从 KTV 最根本的服务出发，围绕明星歌手持续推出各类定制歌单与活动。
就在上个月，纯 K 与歌手韩庚联动，在他即将举行出道 20 周年演唱会之时，同步上线演唱会歌单，为歌迷们提供了绝佳的续摊选择——在享受过现场之后，还能继续在 KTV 回味与狂欢。同时，发挥门店内的超清落地巨屏与音响系统等设备优势，纯 K 也持续发起「来纯 K 看演唱会」系列活动，最近就与抖音合作，带来了天王刘德华巡回演唱会的高清直播，让人沉浸式感受演唱会前排的视野，还能跟随歌词尽情欢唱。
此外，抓住歌手发歌的契机，纯 K 也当起了各大粉丝圈层里的组局者。前不久，在日本歌手藤井风新专辑《Prema》发行之际，纯 K 就在 8 座城市的活动门店开启专场派对；而此前 Ariana Grande 新专发布后，纯 K 还为 A 妹的粉丝们带来了试听会派对。
跟随歌手巡演、发歌的特定节点，纯 K 通过演唱会合作、专场派对、粉丝主题派对等活动，借势明星影响力，深入粉丝文化，创造圈层聚会的契机，吸引更多年轻人走进 KTV。而借助定制 Live 歌单、海外歌手专场歌单等，纯 K 也向目标用户展示了自身的曲库优势。
实际上，在过去聚焦于歌曲版权的 KTV 竞争中，丰富的海外曲库就成为了纯 K 的差异化亮点。在保持优势的同时，现在品牌又正通过渗透圈层的活动设计，向新一代消费者重申这一优势。
而在音乐之外，纯 K 也逐渐向更多兴趣圈层延伸。例如，包括去年的英雄联盟全球总决赛在内，纯 K 已多次进行电竞赛事直播。今年 7 月，纯 K 还与 QQ 炫舞手游联动，玩家既可以在线下门店跟随虚拟偶像星瞳的舞台 MV 一同唱跳，也可以回到线上，在游戏内领取纯 K 专属套装。
不只是各个游戏圈层，从转播欧洲杯、英超等体育赛事，到「实现」前排看秀的时装周直播，甚至还曾携手欧阳娜娜举行艺术展，探索视听艺术的新理念，纯 K 逐步踏入体育、时尚、艺术等不同圈子，将 KTV 转变成圈层体验的新兴场景，也让年轻人在这里找到志同道合的搭子。
作为具有强社交属性的空间，纯 K 不断开拓 KTV 可能性的背后，投射出的是当代人社交需求的变化。固有的熟人社交之外，「兴趣」已然成为了能够跨越地域、身份、年龄等标签，在人与人之间建立链接的重要触点。在具有归属感的圈子中，与同好之间产生的共鸣，带来的是难以替代的情绪价值。纯 K 对 KTV 的花式爆改，也是基于其本身的视听体验优势，希望融入更多圈层，满足年轻人持续增长的兴趣社交需求。
与其说纯 K 在努力「留住」年轻人，不如说是在新的时代，给他们一个新的理由，重新走进 KTV。
