投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200629-20200630)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200629-20200630)

SocialBeta | 2020-07-01 11:42

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是天猫超级新秀「植物肉品牌」专场。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例(20200629)

1.Vans × 怪奇鹅:「怪奇鹅学滑板」

近日,怪奇鹅 × Vans 联合腾讯智慧零售,将自带社交基因的小游戏与怪奇鹅结合,在  Vans 的线下店铺内推出了「怪奇鹅学滑板」小游戏,让用户在趣味游戏中了解品牌价值,探索/挑战/突破随时随地一起「HAVE FUN」,目前 Vans 品牌体验店地址有上海正大广场店、深圳购物公园 Cocopark 店、北京西单大悦城店。此次合作 Vans 还为怪奇鹅设定了时尚穿搭和潮人头像。

2.天猫超级新秀:「植物肉品牌」专场

临近端午节,天猫新 IP「天猫超级新秀」带来第 7 期活动,以探索「新品牌 新乐趣」为核心理念,携手膳客传奇、植的未来、好巴食、双汇素食界等品牌带来「植物肉品牌」专场,借势端午带植物肉新品牌出道,并请到了颜如晶作为发起人,邀请用户「一边瘦,一边吃肉」。此外,天猫超级新秀还带来了一支烧脑悬疑的定格动画《无间肉》,演绎了肉肉圈的无间道故事。

3.华为发现爸爸的多面

父亲节临近,华为带来两支父亲节广告,一支为正片,回顾了一对父女之间的点点滴滴,展现了父亲的「可爱」的一面,他用自己的「小心思」守护着女儿,而后在毕业典礼上的可爱「吃醋」也很好展示华为 P40 系列 AI 影像中「路人移除」的功能,也点明主题「父亲是世界上最不小气的人,也最小气」。而另一支更像是正片的花絮版本,深挖「路人移除」这个功能点,带来三段不同结局。

4.bilibili:《喜相逢》广告片

近日, B 站举办了 11 周年演讲会,现场除了 B 站 CEO 陈睿分享了 B 站 11 年的故事, UP 主 「机智的党妹」、「罗翔说刑法」、歌唱家腾格尔、歌手周深在内的数位嘉宾也分享了他们与 B 站的故事。 在活动尾声,B 站用彩蛋的形式发布了继《后浪》《入海》后的第三部品牌影片也是 B 站 11 周年特映片《喜相逢》,影片由胜加策划,张大鹏导演拍摄,UP 主老番茄、罗翔、张召忠、朱一旦、何同学等人都有出镜。片中的主角是一位老年 UP 主,呼应《后浪》内容,指出「活到老、学到老,前浪不能死在沙滩上」,同时也用喜剧的手法诠释了全新 slogan「你感兴趣的视频都在 B 站」。

5.李宁 × QQ 炫舞:「新复古未来主义」

QQ 炫舞系列虚拟代言人「星瞳」成为李宁首位潮流星推官 ,二者将携手开启 Z 世代玩家们的好奇之旅,跨越时空,重返 1980s,一同去寻找那些经住岁月考验的复古元素,希望以未来之眼、以舞探索,重塑历久弥新的文化基因。此次联名系列将在下半年正式和大家见面,品牌邀请消费者一起致敬经典,重塑流行。

6.轩妈蛋黄酥邀你来「吸鸭」

轩妈蛋黄酥带来端午大片《一只 66 鸭的使命》,从蛋黄酥里的关键馅料——咸蛋黄出发,讲述了一只优秀的鸭子为了助力它优秀的蛋「走花路出道」的故事。

影片将鸭子拟人化,从一封离家出走信件、遇上进京赶烤,灭蝗鸭队、再到风吹雨打下披着树叶前行、险些遇害变成烤鸭最后终于抵达轩妈小店,献上自己优秀的蛋...广告通过趣味化地镜头语言描述了鸭子离家出走的全过程,还融入了当下的 social 梗「出道」,在展现鸭子萌趣可爱同时,也用鸭子「跋山涉水」的故事暗喻着品牌挑选鸭蛋层层把关,传递出品牌产品咸蛋黄优质的特点。顺应当下「吸鸭」的热潮,借着萌鸭的形象和年轻化、趣味化地表达,轩妈蛋黄酥积极与年轻用户对话,打造年轻有料的品牌形象。

7.民生信用卡 15 周年品牌大片《聚》燃上映 

2020 开年,人们从困境中一路走来,无数各行各业的普通人走到一起创造奇迹,为了致敬这股相聚前行的力量,民生信用卡在 15  周年之际带来品牌大片《聚》,通过 5 个交融的人物讲述了聚在一起的力量,传递「2020 聚无不胜」的理念。围绕「聚」这个点,民生信用卡还携手代理商舞刀弄影带来《今天聚》,短片讲述了两个旧友的故事,他们期望相聚,却处处落空,不过好在最后他们终于一聚,民生信用卡想借影片深化「相聚前行,信任常在」的主旨。

8.荒野乱斗:再现超有梗的名场面

游戏荒野乱斗带来经典系列名场面,集合了倪大红、王琳、成果、李熙凝、王境泽等多位明星,再现了「苏大强绝食」、「雪姨破门」、「大力表白」、「真香警告」、「淡黄长裙」、「为所欲为」等多个有梗的场景,每个场景最后都自然引出了「要玩荒野乱斗」的诉求点。

9.优酸乳潮品联盟

在优酸乳携手摩登天空打造史上首个「真人秀」风格的草莓音乐节后,近日,优酸乳还联合出品北海怪兽的 MAGICBUS、猫王收音机、摩登天空带来潮牌联名产品,打造「优酸乳潮品联盟」。

10.百雀羚带来「一条拍了百年的 Vlog」

1931 年诞生至今,百雀羚在 2020 年成为第一个跻身「全球最有价值化妆品和个人护理品牌」榜单的 Top20 的中国品牌。为此,国民祖母演员曹翠芬带来「一条拍了百年的 Vlog」,带大家回到快一百年前的中国、回顾当时的新鲜事,同时见证国货百雀羚升级为「国际高光」的进阶之路。

11.QQ 星 × QQfamily:限量联名款饮品

伊利 QQ 星 × QQfamily 带来联名款揉揉小肚子膳食纤维酸奶饮品,助力儿童肠胃健康,二者也特别推出 QQfamily 联名定制包装,采用小葫芦形状的瓶身,配合 QQfamily 的萌形象给用户带来可爱体验。除了和 QQfamily 推出定制款,伊利 QQ 星还和迪士尼、三只松鼠、AcFun 弹幕视频网、叽里呱啦、京都念慈菴、Lexar 雷克沙带来联名定制款。

12.韩束携手智族 GQ 与吴亦凡七天改变世界

韩束为宣传金刚侠面膜联合智族 GQ 与吴亦凡打造两支广告片以及一组连载漫画,主打修复的卖点。其中,连载条漫与动画广告以「金刚侠七天改变世界」为主题,用修复现代人的精神皱纹的概念给大家带去安慰。真人广告则以「拯救初老者」的话题,发现现代人初老的原因,突出面膜的作用,从而唤起肌肤活力。这一系列宣传将品牌理念与卖点结合起来,带给消费者不一样的体验。

标签: 案例一周  案例  bilibili  QQ星  vans  天猫  荒野乱斗  李宁  QQ炫舞  QQ 

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