投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200620-20200622)

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【营销周报】37 页报告复盘天猫、拼多多、抖音等 6 大平台 618 玩法

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200620-20200622)

SocialBeta | 2020-06-22 15:08

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是京东金融薅羊毛艺术展。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 7 营销案例(20200620)

1.QQ 重磅推出「COOL LAB」潮流厂牌! 

今年是 QQ 鹅诞生的第 21 年,鹅于近日正式发布了潮流支线「QQ COOL LAB」,将以跨界联名的形式发布潮流单品,让鹅的 IP 形象能够在新潮时代中继续陪伴着大家,打造「潮流文化 联乘厂牌」。 QQ 分别与潮玩顶流 IP BE@RBRICK、FARMER BOB、回力鞋带来跨界联名。据悉,QQ BE@RBRICK 最先发售,发售时间为 6  月 28 日,需提前预约,而 QQ x FARMER BOB 和回力分别要等到 7 月和 8 月。

2.高德地图土味广告 

高德打车为宣传 6.16-7.8 的周三比价日带来广告,采用动画的形式,用谐音梗告诉用户低价显「鹅」易见、立「马」看见、「喵」的一眼就看到。现在活动已陆续在 8 个城市(广州、成都、杭州、长沙、东莞、西安、太原、深圳)开启,新用户还能享受更多立减优惠。

3.欧阳娜娜太平鸟女装代言人 

在迎来 20 周年之际,PEACEBIRD WOMEN 宣布即将 20 岁的欧阳娜娜成为品牌代言人并发布视觉大片。未来二者将开启全新际遇,尝试不同可能,解锁新风格面貌,带领大家去解读各个领域里的「20+」。

4.夸克集齐牛顿、梵高、杜甫、李时珍老师 

夸克带来功能点的趣味小广告,一次集齐牛顿、梵高、杜甫、李时珍这些老师,用定格动画的语言呈现了夸克「拍照搜题」、「拍照识别手写文字」、「识别花草」、「识别商品」等功能点。

5.天猫携沉浸式戏剧,邀你直播探秘 

上周六,天猫和沉浸式演出《不眠之夜》以「新物种奇袭不眠之夜」为题,带来一场「超级发布会」。乐队 Mr. Miss 作为穿越时空官带领观众对《不眠之夜》的场景与剧情故事进行了直播揭秘。观众可以跟随两位主角的视角,一同越回 1936 年的麦金侬酒店,感受家用电器、美妆护肤等 20 个「新物种」的奇袭之旅,除了沉浸式的角色互动揭秘「新物种」,Mr. Miss 还用爵士乐的方式将 20 款产品的卖点唱出,为观众带来一场全新奇特的购物体验。

6.京东 × B 站 618 种草大会

京东 × B 站带来种草大会,与百位 UP 主开设了美妆红黑榜单、生活美食种草、数码神器盘点这些种草栏目,并向用户发出邀请,只要分享心仪好物、雷品吐槽、开箱测评、时尚秘籍等,就能成为哔哩哔哩百人种草团之一,投稿分享就能瓜分 35 万,而普通用户在两天内观看 20 个带活动标签的视频就也可以瓜分 50 万。

7.京东金融让三里屯变成羊里屯 

京东金融围绕「618 就要花好钱」的理念,在北京三里屯三联韬奋书店举办了一场薅羊毛艺术展,把「三里屯变成羊里屯」,现场除了有 30 只装置羊,还有将各大品牌融入名画元素打造的艺术橱窗。据悉,活动将进行到 6 月 18 日,京东金融希望以艺术展的形式让用户生动感受到京东金融 618 「先享  24 期免息,再返 20 亿金贴」的薅羊毛优惠力度。

8.麦当劳 x 阿迪达斯联名款来了!

adidas 联手麦当劳打造一系列鞋服产品,去致敬 adidas 的篮球明星——詹姆斯·哈登、达米安·利拉德、德里克·罗斯和特雷西·麦克格雷迪,因为正是这些「有料」球员,为比赛注入个性风格,才重新定义了下一代篮球运动。该系列鞋服产品以麦当劳的经典酱料解读众球星的「风味配方」,用摩登新颖的视角重塑品牌传统。

9.innocent®带着它刚起的中文名「天真™」来到了中国

英国鲜打果汁品牌 innocent® 天真™登陆中国市场,于近日正式在江浙沪地区的盒马鲜生、Ole、超级物种等商超渠道销售,并为身份证、微信、微博等名字上有「天真」这两个字的小伙伴们送出「天真同名礼」。在线下也举办了一系列集市、摘果子、快闪活动,为更多人带去好喝又健康的 smoothie 鲜打原果。

10.欧珑与冯唐分享灵感书卷香

近日,欧珑携手作家冯唐举办上海书友会,以「无极乌龙」作为会场香氛,现场冯唐分享了「无常是常」、「以智慧慈悲美铺垫三观」、「读诗歌是最便捷的阅读方式」等观点,欧珑希望以文字和气味融合的形式,用无极乌龙构建出一个书卷香世界,邀请用户跟随冯唐,一起邂逅书页翻飞的灵感时刻。据悉,活动也通过微信小程序进行全程同步直播。

11.奥利奥 × 新世相:「爸爸虽然______,但是______。」

奥利奥携手新世相为大家带来趣味父亲节短片,并邀请大家完成一道填空题:「爸爸虽然______,但是______。」二者给出的洞察是:「不靠谱的爸爸」也可以是超级奥利给老爸。片中借助孩子的视角来传达「从不下厨的爸爸也是厨艺高超的爸爸」、「工作严谨的爸爸也是异想天开的爸爸」, 用看似矛盾的对比,映射两面的爸爸,一样的爱。

12.带上 OnePlus 8,与文淇一起「开门见青空」

一加手机携手文淇为 6 月 17 日 的 OnePlus 8 青空日合作拍摄了一组 「开门见青空」治愈系海报和一支广告片,展示了夏日文艺、轻柔的氛围,让人从青空中窥见自由,于夏日里遇见美好。

13.淘宝带来「618 心动瞬间好物大赏」线下展

淘宝带来 618 心动瞬间好物大赏,在上海静安大悦城举办了一个线下展览,展览由 13 支巨型「冰棒」组成,有口红冰棒、包包冰棒、手办冰棒等,每支冰棒 1.8 米高,冻住繁花与心动好物,艺术化表达人们遇见心头好时的化学反应,号召大家抓住心动瞬间,意在传递淘宝 618 主题「开心就要花」,鼓励人们生活向好而行,要日子如繁花般美好。

14.网易有道开脑洞「假如婴儿拥有选择出生的权力」

网易有道为宣传词典笔推出一支新广告,脑洞大开地提出「假如婴儿拥有选择出生的权力」。广告设定在孕妇分娩之际,胎儿可以主动选择是否要出生,「准父母」需要征得胎儿的同意,孩子才会顺利诞生。影片通过这一情节巧妙引出「孩子轻松,家长省心」的宣传标语,片中还安排二胎的场景将有道词典笔专业版增加小语种的新功能表现出来了,十分有梗。

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