投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200516-20200518)

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【营销周报】国货崛起、直播发力……2020 中国消费品牌 4 大趋势

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200516-20200518)

SocialBeta | 2020-05-18 15:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是欧派《爱情不在场证明》广告片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200516)

1.可口可乐:「在乎体」字体开放下载权限

去年,好字在就为可口可乐设计了一套「在乎体」字体,并在去年 10 月于北京中粮广场与可口可乐联合举办了「中国字·在乎体」文化特展。 上周适逢可口可乐 134 岁生日,可口可乐正式开放其品牌字体的下载权限,据悉字体灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。与此同时,可口可乐天猫旗舰店也在今天同步推出「在乎体」刻罐服务,让用户把想说的话,用在乎体定制成罐,送给在乎的人。

2.欧派:《爱情不在场证明》广告片

欧派家居为 515 国际爱家日上线微电影《爱情不在场证明》,通过对三组夫妻的调查和访问,发现住在同一屋檐下的两个人,彼此之间却互不关心,而第四组夫妻因为一直在厨房做饭、互动,没有办法参与调查,欧派借以本片提出「下厨房 练爱吧」,让夫妻回归家庭,多给彼此陪伴。

3.荣耀 30 开启后现代主义装置限时艺术展

艺术家 Todd Hessert 以荣耀 30 系列钛空银为灵感,用环保材料设计出编号为「HONOR 30」的科技工服。此外荣耀和该艺术家共同打造的后现代主义限时装置展《追光的银·一瞬倾心》已在上海开启,展览集科技、未来和高级感于一体,打造出一个荒诞世界。

4.LV:《佳密游戏》广告片

Louis Vuitton 携手 InStyle 优家画报邀请宋佳、李佳琦带来 520「佳密游戏」短片。整个「佳密游戏」的故事以「5」「2」「0」这三个数字串联,片中李佳琦为宋佳准备搞怪惊喜,而宋佳则在充满 LV 商品和元素的房间里开始寻宝历程。

5.强生用爱温暖每一位妈妈

强生婴儿献礼母亲节,带来品牌大片《爱·肌肤都知道》,故事讲述妈妈和宝宝之间通过肌肤触碰传递最坚定的爱。广告穿越 3 个时代,超越 3 种肤色,跨越 3 个国界聚焦三位不同国籍不同年代的母亲,她们都面临着很多的「怕」....但当她们和宝宝肌肤相亲的那一刻,柔软的触碰让她们什么都「不怕」。视频聚焦普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕,记录了母亲是如何用最亲密柔软的触碰带给孩子最坚定的爱,从而传递强生婴儿「爱·肌肤都知道」的品牌理念。

6.李宁反伍城市限定系列 CSC

李宁首发反伍城市限定系列「惟楚有材」,为长沙街头发声,并邀请音乐人大傻和长沙 FLYBOY 厂牌主理人唐日辉炸场演绎该系列。

7.芬达 × Bilibili:哔哩哔哩脑洞节

近日,以「网橘」身份入驻哔哩哔哩网站(以下简称 B 站)的芬达联合 B 站打造 2020 哔哩哔哩 51 脑洞节,在 4月 23 日-5 月 20 日活动期间,以「神操作」为主题,邀请用户上传脑洞创意相关原创视频。

8.小米有品发问:你和你的好奇心多久没见了?

小米有品在广告片中发问:你和你的好奇心多久没见了?用定格动画的形式唤起大家拆拆拆的记忆,品牌还邀请消费者参与微博互动分享自己有关好奇心故事。

9.钉钉决定成为偶像出道

钉钉将于 5 月 17 日带来 2020 阿里钉钉春夏新品发布会暨钉钉家族出道演唱会,并带来了二次元满满的预热视频。据悉,现场除了有新品发布,还有钉三多的出道首秀,它将和虚拟偶像钉哥钉妹一起为用户带来沉浸式的 AR 现场。

10.好欢螺:联合绿箭推出六周年限定礼盒

好欢螺迎来品牌 6 周年,与绿箭联合推出六周年限定礼盒。礼盒内除了有三次上瘾的螺蛳粉和清新自然的绿箭口香糖,还有好欢螺特别定制的限定周边渔夫帽和手环。该礼盒于 5 月 14 日 0 点在好欢螺旗舰店限量发售。

11.HFP × 姜思达工作室用 EYE 对视

HomeFacialPro 联合姜思达为 520 征集十余组情侣之间的「对视」,关注他们的眼神、语言,并基于此制作了展品、音频与短片《EYE》,共创线上展览「EYE」。消费者在 520 活动期间到 HFP 天猫店任意消费可获赠免费眼霜资格。

12.天猫小黑盒:重磅首发华晨宇新专辑

华晨宇实体新专将于今晚在天猫小黑盒重磅首发,首批将发放 7 万张专辑,粉丝可领取专属「新世界通行码」进行购买,成为幸运的「七万之子」,还有机会获得首批带编码《新世界 NEW WORLD》火星豪华珍藏 USB 版。

13.NEIWAI 内外 × THE LAUNDRESS:520 爱「你」如 初 

NEIWAI 内外与来自纽约的顶级衣物有机洗护 The Laundress 联手推出 520 联名限量礼盒,将由衣及身的爱与呵护送给最初的自己。并特别邀请上海歌舞团首席舞者朱洁静与独立摄影师罗洋,共同讲述她们爱「你」如初的故事。

14.Gucci:「520 个古驰故事」

在 520 即将到来之际,Gucci 发起征集活动「520 个古驰故事」,期待消费者分享被品牌打动的第一个瞬间。此外,Gucci 创办 FM520 古驰电台,目前由品牌好友鹿晗和宋妍霏分享了他们的心动回忆。

15.一加 × 周深:《瞳·出类拔萃》 MV

近日,一加手机联合周深推出了《瞳·出类拔萃》120 帧视觉系 MV,品牌期望能用听觉 + 视觉的形式,让用户「深」临其境,感受来自一加 8 系列瞳孔屏带来的顶级显示效果和极致顺滑体验。除此之外,周深还带着一加 8 系列来到了烈儿宝贝直播间,充分挖掘宝藏男孩周深「灵魂歌手」和「段子手」的双面人设。

16.QQ 哥展示级级不同咬感 QQ 糖 

旺旺为宣传 QQ 糖的多层咬感,携手 QQ 哥带来 Q 感元气操,魔性演绎一级 Q、二级 QQ、三级 QQQ。

标签: 案例一周  案例  Gucci  LV  bilibili  芬达  天猫  可口可乐  好欢螺  绿箭  一加  欧派 

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