投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200111-20200113)

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【甲方乙方】淘宝再上春晚;快手找福娃;集五福启动;苹果《女儿》上映

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200111-20200113)

SocialBeta | 2020-01-13 17:30

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是美的「身心同回家」营销战役

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200111)

1.天猫「国民年货爆款」广告片 

天猫年货节推「国民年货爆款」专场,由官方精选年货打造「国民爆款 138 强」,天猫发布一组定格动画广告片,吸引消费者活动期间进入会场购买国民年货。

2.支付宝五福贺岁短片上映 

支付宝今日上映 2020 五福贺岁短片《到哪儿了》,从回家路上家人关心问候的一句「到哪儿了」出发,展现过年回家的艰辛和温馨,告诉大家最好的福气就是全家福。贺岁短片主题曲《听我说》也已上线,由支付宝与网易云音乐独家联合出品、周深献唱。支付宝在传达「一家人 全家福」主题理念的同时,宣告支付宝集五福活动的正式启动。

3.快手《在快手,点赞可爱中国》广告片 

快手推出品牌大片《在快手 点赞可爱中国》,将镜头对准了 40 位热爱生活的老铁,通过 7 个发生在你我身边的故事织起一幅可爱中国人的群像,献给每一个可爱中国人。这支广告片在 1 月 4 日央视《新闻联播》后首次亮相,这也是快手宣布成为央视 2020 年春晚独家互动合作伙伴后,为「点赞中国年」春晚红包互动预热。

4.抖音推首支竖屏非遗纪录短片 

抖音 19 年进行了「非遗合伙人计划」,在年终岁末选出一批非遗创作者,把他们的故事做成系列短片。抖音用这种形式回顾扶贫项目「山里 DOU 是好风光」帮助当地苗人通过获得收入,也期望能通过努力一点点寻回「走丢的神仙们」。

5.网易严选《消失的女婿》 

网易严选上演搞怪广告片《消失的女婿》,女婿失踪的离奇事件背后是丁老汉嫌弃他送的礼物,对此记者引出买礼物、选年货到网易严选这一主题。网易严选用这种方式吸引消费者的注意,宣传截止到 17 日的「严选年货节」,让心意拿得出手。

6.美的「黑科技」助你身心同回家  

美的这个春节打造「身心同回家」营销战役,帮助消费者轻松过年。美的先联合网易新闻发起「春节摊牌运动」,用一副写满年轻人心声的扑克,传达不想回家的理由;随后发布新春烧脑广告片,虚拟了一款帮助消费者春节轻松回家的「黑科技」产品,搞笑揭秘春节回家「制胜法宝」;同时联动美的代言人李现宣传,为消费者的春节回家之旅一同支招。

7.Loro Piana 萌趣小鼠演绎新年旅行大片 

Loro Piana 品牌推出鼠年新春系列,上线定格动画形式的新春短片,运用具有羊绒质感的布景讲述小鼠一家从意大利出发,翻山越海来到中国过年的暖心故事。映射消费者的新年之旅,传达品牌心意。

8.五芳斋小广告有点小可爱 

五芳斋携手环时互动带来 2020 新片,把压力换成小小心意,广告由 10 支小故事串起,儿童配音,在紧张的过年气氛中讲述一些简单又善良的瞬间,让用户感受过年的小心意。

9.蒙牛联动《姜子牙》动画短片 

国漫电影《姜子牙》将于春节档上映,蒙牛与《姜子牙》联动,以「2020 国漫需要牛」为话题,前期通过一则「寻牛启事」亮相蒙牛品牌 IP「牛蒙蒙」,随后牛蒙蒙和姜子牙、哪吒等动漫人物一同参演影片《国漫联盟之嗨皮牛夜》,并于 1 月 6 日在九大卫视首播。蒙牛还推出了联名春节限定礼盒,一同助力《姜子牙》宣发。

10.雀巢咖啡 × 新裤子「新潮年货」广告片

雀巢咖啡和新裤子带来「新浪巢,潮年味」。上线的广告片中利用三个场景宣传雀巢和新裤子的新年联名礼盒,礼盒灵感分别来源于鞭炮「巢天红」、80年代的「录音机」和复古「红皮箱」,带领消费者一起感受属于新浪潮的独特年味。联名礼盒在雀巢京东旗舰店有售。

11.天猫与肯德基开未来次元店 

天猫主题店联合 KFC 在杭州星光国际广场打造了一家充满未来太空感的未来次元店。消费者可以在店内屏幕的互动区,用肢体操控「天猫炸鸡号」,体验穿越星际的快乐。店内还提供联名款咖啡和串串桶,在手机淘扫一扫肯德基 LOGO,还可以参与互动游戏《宇宙找美食》。

12.NIKE 送你福气让你服气

耐克及 Jordan 品牌结合中国传统与创意元素推出 2020 「新年不承让」系列产品。设计灵感来源于中国蔚县的传统剪纸艺术,用开创性的方式呈现出四个鼠年的突破故事。同期耐克还发布了以农历新年为主题的短片,用全新角度诠释过年送红包的习俗,说明在赛场上全力以赴才是对对手最大的尊重,新年就该不承让。

13.华为 Mate30 用 5G 速度挑战传统功夫

华为为展示 5G 速度,邀请一位真实世界的传统武者和一位虚拟世界的电竞角色对战,华为在 5G 环境下创建了虚拟的竞技场,经由 Mate30 Pro 5G 手机处理武者的数据,实现与游戏中的同步,上演「跨次元功夫对战」。华为想通过 5G 网络和 5G 手机的独特之处,呈现 5G 能连接传统与现代、让文化与科技对话的一面。

14.大疆分享当代家庭过年实况 

DJI 大疆迎新春为消费者提供新年送礼新选项,上线为机甲大师 S1 打造「新春疆至」广告片,展现 10 后小朋友的当代家庭过年实况,推出机甲大师 S1 新年优惠,让孩子「机」智过大年。同时,大疆携手麦当劳将于 1 月 11 日在深圳滨海大道门店举办机甲大师 S1 科技派对,让更多小朋友亲身学习到机器人及编程入门知识。

15.高露洁献映励志短片《一颗女排的心》

高露洁为电影《中国女排》献映短片《一颗女排的心》,由前中国女排队长惠若琪出镜,讲述她用笑容面对挑战的经历。《中国女排》联合推广战略合作伙伴高露洁以此推广电影,用户在微博上参与话题「放开笑放手做」,还有机会赢取观影券。

16.科普中国打造「科技国潮长围脖」

中国科协旗下科普中国品牌,盘点我国 2019 年度科学大事、致敬「科学家精神」,将科学科技成果编织成一条画面精细的围脖,送给科学家和科普工作者们,并同步上线微博话题 #科技国潮长围脖#。将科学事件以围巾的创意呈现,拉近了科学与大众之间的距离,是政府官方品牌年轻化、潮流化的一次探索。

标签: 案例一周  案例  大疆  快手  美的  蒙牛  NIKE  雀巢咖啡  五芳斋  支付宝 

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