投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191228-20191230)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191228-20191230)

SocialBeta | 2019-12-30 15:17

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 2019 百度沸点营销传播。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20191228)

1.Vans:「祝你 VANS 如意」营销战役

Vans 推出轻松可爱的新年动画模拟新品发布会,展现了 Vans 即将在 12 月 30 日天猫超级品牌日首发的「鼠年生肖系列」,现在打开天猫 or 淘宝搜索 VANS 还能率先玩游戏、领好礼。Vans 会于 12 月 29 日在上海普陀区国金体育中心举办「祝你 VANS 如意」大聚会,同时为到不了现场的 Vans 迷开启天猫旗舰店的同步直播,线上还会在微博话题「祝你 VANS 如意」中进行有奖征集。

2.闲鱼:「循光行动」活动

闲鱼「循环工厂」联合天猫、优酷发起「循光行动」,将双 11 猫晚现场「愿望 11 实现」灯牌拆卸改造成为可循环充电的小提灯,赠给四川大凉山山区孩子们作为彝族新年礼物,帮助照亮他们的上学路,实现他们的小小心愿。「循光行动」希望通过同一盏灯的循环,带来快乐和美好祝福的传递,同时帮助更多人的愿望 11 实现。

3.宝马 THE X2 张蔷广告片

宝马和迪斯科女王张蔷推出了一支很闪耀的广告片,其中展现了张蔷在台上台下的率真,主打「无论在哪儿 做什么都型」的年轻倔强态度,让新车型 THE X2 在消费者心中树立起特立独行的形象。

4.金典 2020 和王菲一起「敢于真实」

金典以「敢于真实」为主题开启 2020 有机新生活,并携手王菲迈入品牌代言的第十年。金典日前发布了为王菲打造的「敢于真实」人生三段式品牌大片,从自我、作品、生活三个篇章讲述王菲的「真实」故事。金典还将推出「新年我敢」态度瓶新包装,为真实态度发声。

5.绿箭推出迷你包和欧莱雅联名礼盒

绿箭全新无糖薄荷糖主打「摩登」定位,推出复古红、橄榄绿、胭脂粉 3 色小方罐新包装,旨在进军时尚圈变身潮流单品。这款摩登新品不仅与《时尚芭莎》合作拍摄大片,成为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖;让小方罐变成「绿箭迷你包」,由时尚博主搭配吸引消费者关注;还和巴黎欧莱雅联名「亲吻前奏」礼盒,带来时尚新灵感。

6.adidas「新年造万象」群星大片上线

为迎接 2020 年中国春节,adidas 推出 2020 新春特别系列,并发布「新年造万象」新年主题大片,邀请陈奕迅、易烊千玺、angelababy、刘亦菲等 adidas 家族明星成员出镜,创造一个前所未见的中国传统新年,迸发新年万象新灵感。

7.聚划算卖空贺岁定格动画《车厘子自由行》

聚划算发布了新的广告片,自称「烧脑佳作」,恶趣味十足的设定,中西方文化的杂糅,这支片子值得一笑。定格动画、侦探题材、食物拟人都被各种各样的广告片翻来覆去地用做元素,但这支片子中有趣的部分在于一些毫不相关元素的混搭,让人在感觉「无厘头」的同时,不知不觉就想要去聚划算下单。

8.Kindle:三联韬奋书店橱窗展

Kindle 在北京三里屯的三联韬奋书店举办橱窗展,结合古今中外的文化 IP 打造 10 款橱窗,如敦煌壁画、梵高、活字印刷等与 Kindle 产品一同亮相,其中部分文化 IP 已以周边形式推出过。Kindle 橱窗陈列至 1 月 2 日,向消费者呈现 Kindle 专属生活美学。

9.聚划算超级国家日推出韩国美容仪专场

聚划算打造首个超级国家日「汇聚韩国」,联合天猫国际数码家电推出韩国家用美容仪国家专场,为消费者推荐 Ulike、Omelo 等品牌产品,并带来 1000 元专场国家津贴、9.9 元抢万元装备等福利,让你全球划算买。

10.知乎小蓝星推荐年度影视榜 H5

知乎为发布的 2019「小蓝星推荐」年度影视榜打造一支互动 H5,以办一场电影节的形式,用户依据年度影视榜上的榜单类目及上榜影片进行选择,只安利自己心中的宝藏电影,从而引导前往查看 2019 年度影视榜了解更多。

11.百度:2019 百度沸点

百度年终品牌 IP 百度沸点今年以「百度沸点重现 2019 年度记忆」为核心传播点,从年度现象、年度人物和年度作品三个维度发布了官方大数据榜单,产出有温度的全民年度记忆。基于年度榜单热点词,百度沸点发布一组病毒视频,从国家主旋律、流行语、娱乐、民生、年轻群体五个维度呈现 2019 年度记忆,还在视频中埋藏了 15 个热词隐喻梗。这组视频也被嵌套在答题 H5 中,用户可参与互动找梗解锁隐藏身份。

12.京东物流与乐乐茶跨界「盒你一起,温暖相遇」

京东物流与乐乐茶以 #时光传递,温暖相遇# 为话题进行跨界合作,在 12 月 24-25 日及 2020 年 1 月 1 日的 12 点-14 点期间,限时开启「盒你一起,温暖相遇」H5。消费者可以在乐乐茶亚洲旗舰店-上海合生汇制茶乐园周围 8 公里以内,通过 H5 下单每日限量 60 份的免费联名红盒,并且这些红盒将通过京东物流极速达 & 京东冷链进行配送。京东物流希望通过此次活动,向消费者展示其「最快速度、最暖温度」。

13.微信:朋友圈首条评论功能

微信朋友圈广告上线首条评论功能,用户收到广告的同时能看到品牌发布的首条评论并回复品牌的首条评论,品牌也可以选择回复用户,建立更直接、更具亲和力的互动,拉近品牌与用户的距离。日前已有伊利与李现、vivo 与刘雯、巴黎欧莱雅与赵薇等,品牌与明星组合空降朋友圈和消费者互动。

14.微信:「圣诞礼物 请你『搜』下」活动

微信搜一搜在圣诞期间,联合必胜客、FENDI、徕卡相机、马蜂窝等 12 个品牌带来限时许愿活动,为消费者准备了 13000 多份圣诞礼物,需通过微信搜一搜搜索品牌名进入品牌官方区,参与许愿活动随机抽奖获得。微信搜一搜希望通过这个活动让更多消费者知道「你喜欢的品牌,用微信就能搜」。

15.FIRST X 知乎线下展映

12 月 28、29 日两天,知乎和 FIRST 青年电影展将在新华联·华谊兄弟影城一起举办限时放映活动。以「回望和期待」为主题,从 12 位青年电影人「年度十佳」片单中精挑细选出 9 部电影,有《罗马》、《过春天》、《撞死了一只羊》等八部电影以及一部彩蛋加映影片《少年的你》。在部分电影放映结束后还会有主创和观众面对面交流,更深层次感受「电影四季」。

16.聚划算:「江浙沪供暖了」营销战役

聚划算在城市欢聚日联手波司登、三枪、鄂尔多斯以及燕之屋,上演了一场以「江浙沪供暖了」为主题的反套路取暖大戏,让在湿冷温度中的江浙沪人民也能感受到供暖的幸福。今日至 28 日,淘宝搜索「江浙沪供暖了」,进入专场选购精选品牌「取暖神器」,还能领取聚划算提供的取暖补贴。

17.银联把 200 首诗打散成 42182 个笔画

中国银联推出的公益行动「诗歌 POS 机」跨越了 6 座城市,收到了上万人的众筹。近日人民日报出版社还把这些诗歌出版成《大山里的小诗人》诗集,于 12 月 25 号在北京举办了诗集发布会。成都方所更是为诗集打造了一个巨型的发光诗册,将诗集中的 200 首诗,打散成 42182 个笔画,每一个笔画都有独一无二的编号并且可以佩戴。中国银联的「诗歌 POS 机」以及后续的一系列举措,让孩子们有尊严地通过自己的才华获得帮助。 

18.华为:「新影像不止所见」艺术展

华为「新影像·不止所见」手机影像艺术展于 12 月 21 日至 1 月 4 日在上海西岸艺术中心举办,设有像素迷宫、荧光花园、东局子礼堂、我们的时代、露天影院等展区,将华为手机影像落地呈现,如东局子礼堂展映竖屏广告片《悟空》、露天影院播放华为手机电影、我们的时代则是新裤子乐队的 VR 演唱会,艺术展里还有百人用 200 块 MatePad Pro 创作新年插画、张毅、麦子分享手机短片的创作与创意等活动,为消费者呈现别致的影像之旅。

19.银联启动「一块造福中国」公益活动

中国银联加入由袁隆平院士领衔青岛海水稻研究发展中心发起的「中华拓荒人」计划,启动「一块造福中国」公益活动,消费者在云闪付商城可用一块钱购买海水稻福米,并将全额捐出用于支持海水稻研究事业,助力亿亩荒滩变良田。中国银联发布一支袁隆平主题影片,谈 90 后眼中的「90 后袁隆平」,致敬袁隆平几十年的付出,邀请大众与袁隆平一块造福中国。此外,中国银联还上线了一支游戏 H5,让消费者敲「难」,一起成为「中华拓荒人」。

20.百事:《家有一宝》广告片

百事贺岁 IP「把乐带回家」上线 2020 鼠年大片《家有一宝》,集结百事家族成员倪大红、张一山、周冬雨、杨洋和宋祖儿共同出演,通过因一只老鼠「乐乐」而引发家庭寻宝唤起三代人记忆的诙谐故事,升华「家是回忆的宝藏」的主题。百事可乐也推出乐乐鼠迎新限量生肖罐产品,与消费者一同把乐带回家。

21.旺旺:定制讯飞盲盒输入法

讯飞输入法此前上线「盲盒皮肤」功能,融合盲打技能和盲盒乐趣,将键盘按键设计成「盲盒」,点击弹出 IP 形象、特效等为用户带来惊喜。近日,旺旺联手讯飞输入法定制旺旺专属盲盒皮肤,将品牌、产品元素融入其中打造「敲旺的键盘」,为旺旺盲盒拓展多样化呈现形式。

22.剑网 3 刘昊然剧情大片《指尖风物志》

《剑网 3:指尖江湖》上线代言人刘昊然主演的品牌影片《指尖风物志》,带领观众穿越到大唐盛世,体验大时代背景下一个小人物的挣扎与妥协。《指尖风物志》不仅融入了游戏的互动机关,也通过服饰、饮食、建筑等元素传递中华风味,在《剑网 3:指尖江湖》最新版本中,刘昊然还将化身为游戏内隐元密探「昊公子」,承接《指尖风物志》剧情内容,与玩家一起揭开全新故事篇章。

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