投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191027-20191102)

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【观点】随圈层动态共舞:年轻人内容营销新视角

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20191027-20191102)

SocialBeta | 2019-11-04 15:12

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是多抓鱼首家二手循环商店试营业。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20191102)

1.花呗:「花呗来电」语音提醒

花呗推出还款语音提醒功能,为用户定制了王一博、蛇精姐姐、葫芦兄弟等专属语音包,每月还款日前 3 天会按照你购买的语音包主题,以「花呗来电」的形式打来视频电话提醒还款。

2.知乎上线「小蓝星推荐」榜单

知乎借势双十一购物热点,发布「小蓝星推荐」好物榜单,由知友评分筛选出超过 30 个品类的时尚、数码好物排行榜,想通过这份客观中立的榜单,为用户的双十一提供一种更好的选择。为打响「购物之前,先上知乎」的口号,知乎先后推出了《都市年轻人消费决策报告》、「一个下单键的自白」H5,还邀请娄艺潇、薇娅 viya 等明星主播担任「星推官」。

3.天猫六城藏盲盒,让消费者全城寻宝

天猫双 11 推出限定版盲盒猫公仔,包含探险喵、极客喵等共六款公仔,天猫顺势发起「全民找猫猫」全城寻宝游戏,将公仔分别藏在杭州、北京、上海、广州、重庆、成都六个城市中,基于视频提供的线索,用户只要找到任意一只公仔带上 #全民找猫猫# 话题、发布合影凭证即可获得整套盲盒,其中杭州站还藏有花呗公仔,找到将有机会获得花呗帮还购物车彩蛋。

4.天猫推心愿盲盒「假如我有一只心愿猫 」

天猫上线一支温情影片《一一的魔法》,继续丰富「愿望 11 实现」的主题内涵,故事里男孩张天天遇到会魔法的猫「一一」,一一帮助天天实现了许多愿望,最后揭示「真正的魔法 是你心底的愿望」。

5.GUCCI:《灵感地图》系列短片第三部

GUCCI 与腾讯打造的《GUCCI 灵感地图》系列发布第三部「庄园寻秘」,品牌代言人倪妮来到英国的古驰胜地即《傲慢与偏见》取景地「查茨沃斯庄园」,化身「时尚探险家」与庄园主人寻找线索揭开 GUCCI 的英伦时尚密码,向消费者展示 GUCCI 的重要灵感来源。

6.开云 × 周震南:可持续竞猜灵魂拷问

开云集团与 R1SE 周震南发起一场「可持续竞猜灵魂拷问」,针对有关奢侈品的可持续发展这一话题,周震南和自己的「分身」展开讨论,从而引导用户前往「Kering 开云」公众号参与竞猜互动以及了解可持续发展理念。开云集团一直在全球推行奢侈品行业的可持续发展,以减少对环境的影响,与消费者探索「可持续奢侈品世界」。

7.百事 X 凡士林推「凡事皆乐」礼盒

继天猫 618 联名后,百事可乐与凡士林双 11 再度携手,推出升级版「凡事皆乐」礼盒,与两个品牌共同的代言人杨洋共同定制,礼盒包含杨洋专属祝福罐、好「汽」色护唇膏、一罐「袋」走手包。

8.谷歌:「智玩皮影」游戏《白蛇传》

谷歌献礼世界动画日推广「智玩皮影」项目,「智玩皮影」在今年九月的 2019 谷歌开发者大会上亮相,用户通过识别手势比划即可体验皮影戏版的经典白蛇故事。谷歌不仅在今日投放朋友圈广告,也在乌镇戏剧节前夕将「智玩皮影」艺术装置入驻乌镇东栅景区内的应家桥皮影戏馆,线上线下渠道并进,让用户感受创新科技玩转传统皮影戏的乐趣。

9.《王者荣耀》四周岁:每一个邀请背后的故事

《王者荣耀》手游在 10 月 28 日迎来了它的四周岁生日,除了在游戏中为玩家们准备了丰厚的福利,官方还发布了一支玩家故事纪实短片,通过「我邀请你」为核心概念,讲述五组玩家之间的故事,让用户切身感受到在《王者荣耀》中「邀请」所饱含的情感内涵。

10.虾米音乐 × 天猫国际:虾仔环球旅行

虾米音乐与天猫国际发起「虾仔环球旅行」线上游戏互动,以飞行棋的形式,将国家、音乐人、海外商品相结合,不仅有木村拓哉、李贞贤等音乐人作为彩蛋在地图上现身,还有各国大牌好礼优惠福利藏于其中,并设置瓜分十万好礼的大奖吸引消费者参与。

11.CHAUMET × 张艺兴:《缘分海洋》动画影片

近日,CHAUMET 与品牌大使张艺兴联袂出品高定珠宝动画影片《SKY》,张艺兴与品牌一同为影片创作剧本及音乐,影片由 CHAUMET 全新高定珠宝套系领衔主演,展现一场追梦少年的奇妙旅程。

12.多抓鱼:首家二手循环商店试营业

多抓鱼会员体验店落地北京大望路电影产业园,设有「渔民食堂」阅览室以及「精神的书」、「物质的书」两个图书层,目前试营业中且线上线下同价,这也是多抓鱼第一家二手循环商店。

13.Gucci 宠儿游乐园展览限时开放

Gucci 由「Beloved 宠爱」的理念畅想,在上海上生新所限时举办「宠儿游乐园」线下展,以当代游乐园形式致敬品牌的挚爱典藏,现场设有复古百货商店、星光电影院等展区,Gucci 也邀请了鹿晗、宋祖儿等明星开幕之际前往打卡宣传。「宠儿游乐园」今日起限时四天开放,用户只能通过线上预约参与。

14.NIKE:「黑马计划」原创纪录片系列

Nike 去年开启「NIKE 黑马」计划,并在今年晋级为 2.0,希望通过更为前沿、科学的系统训练帮助「为信念而跑」的跑者实现更快突破,Nike 将陆续推出黑马系列纪录片,让更多跑者进一步了解和走进耐克黑马项目和跑者。目前已上线《挑战宿命》和《潜能解锁》两集,同时 NikeRunClub 也上线了专业训练规划、指导和解疑等,更好为跑者服务。

15.陌陌:「社交应该更轻松」系列短片

越来越多的人开始抱怨「熟人社交」的压力,比如被迫帮朋友「砍一刀」,甚至因此成为「社恐」。陌陌聚焦当下社交状态,发布了一组「社交应该更轻松」广告片,描绘不同人们遇到的社交障碍,鼓励大众轻松面对社交。

16.美的冰箱:「城市净味正当潮」Campaign

美的冰箱为智能保鲜冰箱·净味系列举办的「城市净味正当潮」先后登陆长沙与北京。歌手金玟岐为美的冰箱定制了主题曲《对味》并在长沙站线下活动首唱,北京 90 后豆汁儿的传承人徐嘉祥,在《够范儿》中讲述他的北京「净味态度」。

17.网易严选品牌升级,邀你再认识一次

网易严选日前宣布全面升级,将「严与选」视作品牌的核心,带着初心重新出发,以新的形象和消费者见面。网易严选官网已展示「你好,再认识我一次吧」的文字标语,并用一支广告片让消费者再认识一次,感受网易严选的「用心兑现美好生活」,希望为消费者的生活带来更多好物、增添一些美好。

标签: 案例  案例一周  CHAUMET  多抓鱼  谷歌  Gucci  耐克  陌陌  美的冰箱  花呗 

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