投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190309-201903011)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190309-201903011)

SocialBeta | 2019-03-11 14:27

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是浦发银行信用卡联合 GQ 实验室推出的《Gone with the Kiss》广告片。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190309)

1.阿里巴巴:致敬数字经济时代的创业女性

三八妇女节,阿里巴巴发布一份名为《女性创业社会责任大数据》的报告,同时释出「#了不起的她-致敬数字经济时代的创业女性」系列海报及一支视频致敬平台上的创业女性。

2.饿了么:「美好生活计划」营销战役

在女王节期间,饿了么在其 App 下拉二楼中推出了「美好生活计划」专题页面。其中有口红达人李佳琦带来的女神应急品好物推荐,与屈臣氏联合带来的「不 e 定超市」,以及结合《绿皮书》电影推出的同款美食排行榜等六大主题推荐。

3.绝对伏特加:「敢爱为先」营销战役

绝对伏特加从油墨汲取「敢爱色」,推广限量敢爱系列。该系列不仅登陆宜家卖场,还有敢爱猫屋、敢爱伞等衍生单品。此外,绝对伏特加与 CUUNION 合作在开办「发觉设计,敢爱为先」概念展,用科技艺术将「敢爱」视觉化。

4.京东电脑数码:「高速路由就是快」Campaign

京东电脑数码拍了一起「客厅谋杀案」迎接今日的「巅峰 24 小时」高速路由专场,在广告片中营造了「网速横死」的凶案现场,在侦探审讯宽带、路由器、电脑等嫌疑人过程中破案,引出高速路由器的重要性。

5.KATE × 天猫:隐形 % 快闪咖啡馆

KATE 联合天猫小黑盒推出隐形 % 咖啡店,现场分为粉底液体验区、品牌代言人拍照打卡区以及咖啡领取这三大区域。据悉,KATE 还将粉底液色号和咖啡品种联系到一起,每杯不同的咖啡对应 00-04 色号的粉底液,让用户更直观的了解粉底色号。

6.快手 × 大片:「八仙过海」系列大片

快手与大片 APP 合作,携手摄影师陈漫与八位快手 IP 创作「八仙过海」主题时尚大片,手工耿、最潮刘老头等八位快手达人与他们的「绝技」分别对应八仙,擦出「网红和神话人物相遇」的火花,同时大片 APP 里也推出了「八仙过海」剧本供用户创作短视频。

7.匡威:#女孩逆无界# 营销战役

妇女节前夕,匡威上线了「女孩逆无界」小程序,用户可登陆在「女孩逆无界日历」中标记日期并写下故事,从而创造属于自己的节日。除此之外,匡威还邀请了模特 Cici、滑手黄燕和安福大厅的 Runq 三位酷女孩拍摄了三支短片,分享不同的故事。

8.浦发信用卡 × GQ 实验室:《Gone with the Kiss》广告片

浦发银行信用卡联合 GQ 实验室出品品牌影片《Gone with the Kiss》(消失的红唇),俞飞鸿演绎神秘诡魅的「红唇」,解开「每一张账单都有红唇印」的谜团,以此宣传浦发银行信用卡推出的红唇主题的美丽女人卡之新妆卡。

9.天猫:三八妇女节整合营销

三八妇女节前夕,天猫首先携手人民日报发起#多彩女性挑战#,随后发布一支片子,致敬每个活出精彩的的女性。节日当天,天猫 Club 联合 7 大男明星 15 大品牌,在重庆 5 大地标打造 5 场线下活动并在官方微信发布一支「我的色彩能量报告」H5。此外,天猫还开启「女王守护星」活动,邀请消费者为 18 位当红男明星爱豆化身的「女王守护星」集赞守护。

10.虾米音乐 X 礼橙专车:「这一程,与音乐相遇」营销战役

虾米音乐与礼橙专车携手虾米音乐人李星宇采样「城市声音」打造概念影片及专辑《穿越城市的回响》,为礼橙专车设旅程歌单。此外,双方还联合 UCCA 尤伦斯当代艺术中心,与艺术家陈微和李星宇合作推出「城籁」新媒体艺术展,将城市空间用音乐和视觉串联起来。

11.GQ 实验室趣味解读唯品会《中国中产女性消费报告》

唯品会联合 GQ 实验室共同发布《中国中产女性消费报告》,GQ 实验室也围绕「中产女性消费」对报告进行趣味解读,双手还根据心理学上的 9 型人格理论,推出一支 H5 测试你的购物人格。

12.美柚让男性感受了「不能承受之痛」

美柚 APP 联合酷我音乐、智联招聘等 37 家品牌,在今年女生节为男性朋友准备了一场特别体验 「男子汉痛经体验」,希望通过这样一场体验,让男生们通过 「感同身受」 最直接有力的方式去理解女生。同时用户参与话题的转发,美柚就会向水滴公益的关爱女性项目捐出 0.1 元,助力关爱女性事业的发展。

13.美图让每个女性遇见平行空间的自己

美图在上海静安大悦城举办「定格美一步——女性成长」主题摄影展,展出从美图秀秀女性用户甄选出的 36 组原创摄影作品以及主题微电影,现场还设有美图秀秀、梵蜜琳、ABC 等品牌的主题场馆带来沉浸式寻美体验。这次活动也是美图《女性颜究所》主题 IP 的延续,旨在让每个女性遇见平行空间的自己。

14.MINI X GQ 方言版广告:一个汽车销售的自白

MINI 与 GQ 实验室共同创作推出方言系列广告《一个汽车销售的自白》,共五个篇幅,分别用上海、东北、杭州、成都、广州五个地区的方言配音,结合方言特色和梗,在相同的场景带来不同的对话,诙谐演绎「一个骄傲的 4S 销售」。

15.Olay 女人节延续「女人的故事」继续无惧年龄

Olay 在三八妇女节到来之际,延续去年的发问「你今年多大了?」,聚焦女性的数字故事推出「无惧年龄」新篇章,邀请谢娜、王雅娟、惠若琪等各行各业的女性出镜最新广告片,将「属于女人的数字,不是年龄而是故事」的口号打响。

16.欧莱雅女主节,比女王多一点

巴黎欧莱雅推出「女主节」迎接三八妇女节,以「比女王多一点__」句式,邀请范湉湉、悦奈、Amanda 三位女性出镜讲述自己的故事,呼吁女性做自己人生剧本里的「大女主」。

17.钉钉在地铁和「了不起的女 boss」聊天

钉钉在三八女王节专场,请来了邱晨、张大奕、胡辛束和三位阿里女创业者,一起聊关于「女性领导力和自我实现」的话题,并将其打造成「世俗如此,不俗如你」主题地铁广告,沿用钉钉一贯的人物群像式平面,这次则是男性的背影和六位「了不起的女 boss」。

18.农夫山泉「最美广告片」第二季上线

继去年农夫山泉发布长白山水源地冬季篇广告后,今日农夫山泉再次发布续集长白山的春夏秋片,影片带着观众邂逅了长白山里一群可爱的野生动物。此次「春夏秋篇」 拍摄团队依然是 「冬日篇」 的原班人马,用最真实的镜头记录下长白山的自然风貌,继续解读农夫山泉的品牌理念「什么样的水源,孕育什么样的生命」,坚守对产品的高品质。

19.欧莱雅与朱一龙挑战时光不成纹

巴黎欧莱雅为紫熨斗全脸眼霜拍摄奇幻影片《时光雕刻师》,活力代言人朱一龙在其中饰演「时光雕刻师」,穿梭在时间与空间里为人们刻画「时间的纹理」并述说内心独白,以此鼓励消费者通过迎战时光来改变自己。

20.喜茶携手太平鸟打造粉色女生节

新年期间,喜茶曾联名太平鸟推出新年喜气礼盒,这次二者又携手打造粉色女生节,推出两款联名短 Tee,同时,喜茶 PINK 店还将推出 T 恤型杯套,以及喜茶限定女生节 MINI 帆布袋。

标签: 案例一周  案例  阿里巴巴  饿了么  绝对伏特加  京东电脑数码  KATE  快手  匡威  浦发信用卡  天猫  虾米音乐  礼橙专车 

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